27 мая 1986 г .: Изгнанный Стив Джобс делает ставку на Apple после того, как компания отказалась от Chiat / Day, рекламного агентства, создавшего культовую рекламу Macintosh «1984».
В объявлении на всю страницу, опубликованном в Журнал "Уолл СтритДжобс говорит, что переход к конкурирующему рекламному агентству BBDO показывает, что Apple теперь возглавляют «смотрители», а не «строители». С его точки зрения, это подтверждает, что Apple утратила революционный дух.
Передача BBDO
Chiat / Day был наиболее известен производством Оригинальная реклама Macintosh, снятая Ридли Скоттом во время первого пребывания агентства в Apple. Однако работа Chiat / Day не всегда оказывалась удобной для компании. Совет директоров Apple на самом деле ненавидел рекламу «1984» - и почти полностью отложил ее.
В этом случае оценка совета директоров оказалась совершенно неверной, и реклама «1984» получила широкое признание. Однако продолжение 1985 года под названием «Lemmings», созданное для продвижения Macintosh Office,
бомбили сильно. В тот год, когда Джобс был вынужден уйти из Apple, смена рекламного агентства стала частью миссии генерального директора Джона Скалли - наложить свой собственный отпечаток на вещи.Любимое агентство Скалли - Batten, Barton, Dustine and Osborn, также известное как BBDO, - выиграло рекламный бизнес Apple, который в то время стоил 50 миллионов долларов в год в США. В некотором смысле BBDO казалась очевидным выбором, поскольку занималась зарубежной рекламой Apple с 1981 года (за исключением Японии, Канады и Австралии).
Между тем Chiat / Day было агентством Apple практически с первого дня. Первоначально Apple наняла Regis McKenna Advertising в Пало-Альто, Калифорния, но Chiat / Day купила эту компанию в 1979 году.
“Мы разочарованы, но не удивлены», - сказал председатель Chiat / Day Джей Чиат после того, как стало известно о решении Apple перейти на BBDO. «Мы хорошо провели время на счету…. Мы обнаруживаем, что когда мы теряем бизнес, это происходит после смены руководства у клиента ».
Apple думала иначе
Громкий ответ Джобса был, пожалуй, самой интересной частью истории. К 1986 году он основал компанию NeXT, которая была работает над выпуском своего первого компьютера.
Выбрав объявление на всю страницу в Журнал "Уолл Стрит, Джобс написал Chiat / Day утешительное послание. В то же время он поделился своими взглядами на будущее Apple. Объявление гласило:
«Поздравляю, Чиат / День. Шутки в сторону. Поздравляем с семью годами неизменно выдающейся работы. Вы помогали создавать Apple и были неотъемлемой частью маркетинговой команды. Вы рисковали, иногда терпели неудачу, но никогда не шли на компромисс. Индустрия персональных компьютеров в настоящее время передается от «строителей» к «смотрителям», то есть от людей, создавших и вырастил многомиллиардную американскую промышленность для тех, кто будет поддерживать отрасль в том виде, как она есть, и работать над достижением маржинального будущего. рост.
Многие лица неизбежно изменятся в этом бурном переходе. Вы создали поистине отличные работы - такие, которые дают рекламе хорошее имя. Добрые люди будут помнить на долгие годы. Добрые люди по-прежнему гордятся тем, что с ними связаны. Я скоро жду от вас новой "безумно отличной" рекламы. Потому что я могу вам гарантировать: после Apple есть жизнь. Спасибо за воспоминания."
Строка «Поздравляю… серьезно» была отсылкой к полностраничной рекламе, которую Apple выпустила в 1981 году. приветствуя IBM в индустрии персональных компьютеров. Однако большая часть оставшихся настроений показала, насколько многое изменилось за последние несколько лет.
В конечном итоге Chiat / Day и Apple оставались врозь в течение следующего десятилетия, но снова начали работать вместе, как только Джобс вернулся в Apple в 1997 году. Их первая совместная новая реклама? В известная кампания «Думай иначе».
