Сегодня в истории Apple: миссия Apple за 15 миллионов долларов: невыполнимая привязка к фильму

18 апреля 1996 г .: Apple представляет масштабную рекламную кампанию на сумму 15 миллионов долларов для Задание невыполнимо фильм с Томом Крузом в главной роли.

Созданная для продвижения PowerBook, который Круз использует в шпионском фильме, маркетинговая кампания проходит в особенно тяжелые времена. Apple пытается вернуться в темноту после того, как сообщила о своем самый крупный квартальный убыток за всю историю, компания пытается выполнить свою собственную невыполнимую миссию. И это только начало проблем.

1996 год, вероятно, был худшим моментом для Apple 90-х. Всего за пару недель до Задание невыполнимо Компания Apple сообщила о квартальном убытке в размере 740 миллионов долларов. Шокирующий масштаб убытков - более половины из которых приходится на непроданную продукцию на сумму 1 миллиард долларов - показал, что компания находится в гораздо худшем состоянии, чем предполагалось ранее.

В Задание невыполнимо Сделка была попыткой наделить Apple столь необходимой прохладой.

В рамках дорогой кампании Apple запустила «

Задание невыполнимо - Веб-приключение », один из первых примеров интернет-рекламы фильмов. (Вы все еще можете см. Apple Задание невыполнимо сайт, хотя игра, к сожалению, больше не работает.)

Размещение продукта Apple в Задание невыполнимо

Сделка также обеспечила PowerBook 5300c получил экранное время в фильме. К сожалению, Apple и Paramount Pictures подписали сделку так поздно, что Купертино не получил никакой информации о технических элементах сценария.

В результате Mac, показанный в фильме, использует интерфейс командной строки вместо Mac OS. Это заставило ее выглядеть далеко позади операционной системы Windows 95, которая тогда работала на ПК. Хуже того, когда особенно тяжелая работа появляется позже в фильме, Задание невыполнимо штатный компьютерный эксперт команды советует использовать несуществующие ноутбуки Thinking Machines.

Очевидно, только эти вымышленные компьютеры могли справиться с этой задачей. Ой!

PowerBook 5300: на экране и в огне, но не на полках магазинов

Последняя проблема с Apple Задание невыполнимо Кампания: PowerBook 5300 был недоступен для покупки, когда фильм был показан в кинотеатрах. Вскоре после того, как первые 1000 экземпляров PowerBook 5300 были отправлены дилерам в Соединенных Штатах, стало известно, что загорелись два производственных подразделения - одно в доме программиста Apple, другое на заводе Apple в Китай.

«Основной отличительной чертой Apple является простота использования», - написал Питер Хартсук, редактор Письмо Хартсука, в то время. «Если ваша машина не работает, ей нелегко пользоваться».

Apple отозвала 100 уже проданных PowerBook 5300, заменив компьютеры другой моделью. К сожалению, замененные диски занимали лишь две трети емкости жестких дисков своих предшественников. Это заставило Apple снизить цену ноутбука на 100 долларов.

В результате кинозрители, которые видели PowerBook 5300 на большом экране, не могли купить компьютер. Не так уж много людей могли позволить себе дорогие машины: топовый PowerBook 5300ce поставлялся с Цена 6500 долларов, что делает его самым дорогим ноутбуком Apple за всю историю. (С поправкой на инфляцию(сегодня это около 10 530 долларов).

Apple делает невозможное

В Задание невыполнимо Сделка определенно не состоялась, как планировала Apple. Однако 1996 год стал для компании началом значительного переворота. Вскоре Купертино отказался от своей катастрофической концепции клона Mac, пользовался несколькими удивительно большие хиты, и, что особенно важно, принесли Стив Джобс вернулся в лоно с приобретением NeXT.

Теперь это голливудский финал!