27 августа 1999 г .: Apple заменяет полосатый разноцветный логотип, который использовался с 1977 года, на новую одноцветную версию.
Замена культового логотипа шокирует многих давних поклонников Apple. Тем не менее, это часть продолжительного капитального ремонта, проводимого Стивом Джобсом в масштабах всей компании. Преобразование включает в себя новые продукты, «Думать по-другому»И, в конечном итоге, убрали слово« Компьютер »из названия компании.
Рождение логотипа «надкушенное яблоко»
Apple самый первый корпоративный логотип На самом деле это был вовсе не запоминающийся логотип «надкушенное яблоко». Риф на викторианской гравюре на дереве изображал сэра Исаака Ньютона, сидящего под деревом с одиноким яблоком, свисающим над его головой. Цитата из книги Уильяма Вордсворта Прелюдия пробежал по границе изображения: «Разум, вечно блуждающий по странным морям мысли, в одиночестве». (Третий соучредитель Apple, Рон Уэйн, который продал свою долю в компании всего за 800 долларов - разработан оригинальный логотип.)
Менее чем через год Apple заменила этот логотип на контур, который мы знаем сегодня. Созданный 29-летним Робом Яноффом, он совпал с дебютом Apple II на компьютерной ярмарке Западного побережья, который ознаменовал переход Apple из небольшого стартапа в серьезный бизнес. Янов был младшим арт-дизайнером в Регис МакКенна, фирма, которая много занималась маркетингом и рекламой Apple.
Стив Джобс и логотип Apple
Джобс дал Яноффу, который не получает гонорара за свой дизайн, два направления для логотипа Apple. Во-первых, не делай это милым. И, во-вторых, найдите способ визуально объединить революционный 16-цветный дисплей Apple II.
Янофф добавил кусочек яблока, чтобы придать ему ощущение масштаба при воспроизведении в разных размерах. (Это также была игра со словом «байт».) Цветные полосы подчеркивали большую особенность Apple II, одновременно отражая контркультурный уклад того времени.
«Я сам сильно повлиял на хиппи, так как вырос в Северной Калифорнии в конце 60-х», - сказал мне Янофф для моей книги. Яблочная революция. «Я баловался всеми психоделическими вещами, а также музыкой и визуальными эффектами. Мне было интереснее его так нарисовать, чем, скажем, красное яблоко. Идея заключалась в том, чтобы сделать его привлекательным и отличить его от всего остального, что было на рынке ».
Для тех, кто обратил внимание после возвращения Джобса в Купертино в конце 1990-х, новый логотип Apple не стал неожиданностью. Ранее iMac G3 В дизайне корпуса использовался одноцветный логотип, хотя полосатый логотип продолжал отображаться в программном обеспечении Apple - например, в «меню Apple».
Новый логотип Apple, новое направление для Apple
Фото: Ник Дилалло / Apple
27 августа Apple официально отказалась от радужного логотипа, посоветовав поставщикам больше не использовать его. Купертино заменил его одноцветными версиями логотипа разных цветов. Продавцы могли выбирать между черной или красной версиями плоского логотипа.
«Как и наши продукты и наши клиенты, бренд Apple продолжает развиваться», - написала Apple в своих маркетинговых рекомендациях.
«Чтобы отразить это, мы внесли важные изменения в логотип Apple и в то, как мы его используем, а также в то, как мы ожидаем, что наш канал будет его использовать. Не волнуйтесь: мы не заменили логотип, а просто обновили его. Мы продолжим отражать то, кем мы являемся и за что выступаем как компания, в одном и том же вневременном символе: яблоке с оторванным кусочком. Однако мы немного уменьшили беспорядок в оригинальном дизайне и обновили способ использования цвета и света. Другими словами, мы взяли те же стандарты стиля и инноваций, которые делают наши продукты и наш дизайн безошибочными, и применили их к логотипу компании. Вместо радужных полос сплошные цвета. Вместо одного сплошного цвета - палитра цветов логотипа, подходящая для различных целей. Сплошные цвета подчеркивают вневременную форму логотипа Apple ».
Позднее Apple обновила одноцветный логотип. Новый вид полированного металла отражает материалы, использованные главным дизайнером Джони Айвом.
Какую версию логотипа Apple вы предпочитаете? Оставляйте свои комментарии ниже.
