7 сентября 2005 г .: Apple и Motorola запускают Rokr E1, первый одобренный Купертино мобильный телефон с поддержкой iTunes.
Стив Джобс очень недоволен результатами. Взломанное устройство показывает, насколько ошибочно позволить стороннему дизайнеру создать телефон под баннером Apple. Компания не совершит дважды одну и ту же ошибку.
Rokr E1: Apple увлекается телефонной игрой
Фотография: Motorola
История Rokr восходит к 2004 году, когда продажи портативных музыкальных плееров iPod составили примерно 45 процентов доходов Apple. (Для сравнения, сегодня iPhone - самый популярный продукт Apple - генерирует примерно половина выручки компании.)
Поскольку так много полагалось на доминирование iPod, Джобс начал беспокоиться, что другая компания может предложить способ предложить то же, что и iPod, - только лучше. Он опасался негативного воздействия такого конкурента на способность Apple зарабатывать деньги.
Больше всего Джобса беспокоил мобильный телефон. Устройства уже предлагали встроенные камеры, и Джобс решил, что производители телефонов начнут добавлять и серьезные музыкальные плееры - это лишь вопрос времени.
Совершенно не по-Джобсовски он решил, что самый простой способ ослабить потенциальных конкурентов - это объединиться с другой компанией, чтобы сначала вывести на рынок одобренный Apple телефон.
Джобс выбрал Motorola. Он предложил генеральному директору Motorola Эду Зандеру выпустить версию популярного Motorola Razr это будет включать в себя встроенный iPod.
Не соответствует обычным стандартам Apple
В конце концов, Rokr E1 оказался провальным. Благодаря дешевому пластиковому дизайну, плохой камере и ограничению в 100 песен он далек от обещания iPod. 1000 песен в вашем кармане.
Разработанный, чтобы упростить прослушивание вашей музыки, он позиционировался как «телефон iTunes», но и в этом плане он потерпел неудачу. Rokr E1 требовал, чтобы пользователи покупали песни через iTunes, а затем передавали их на устройство с помощью кабеля.
Что еще хуже, Rokr E1 был привязан к Cingular Wireless.
Презентация телефона Джобсом на сцене оказалась, пожалуй, самой неудобной демонстрацией продукта в истории Apple. Джобсу не удалось продемонстрировать способность телефона правильно воспроизводить музыку iTunes.
«Это должно было вернуть мою музыку туда, где она была», - сказал он во время мероприятия Apple, выглядя в высшей степени раздраженным. «Я нажал не ту кнопку. Но вы можете возобновить свою музыку прямо там, где она была если вы нажали правильную кнопку ».
По сравнению с первым iPod nano, который Джобс продемонстрировал на том же мероприятии, Rokr E1 вполне мог быть пыльной старой музейной реликвией.
Вскоре Джобс совсем потерял терпение. В сентябре 2006 года Apple прекратила поддержку Rokr E1. Внутри Apple Джобс обратил свое внимание на изучение остальной части рынка мобильных телефонов. В конце концов он пришел к выводу, что большинство других вариантов не выглядят лучше, чем усилия Motorola.
Менее чем через 18 месяцев Джобс продемонстрировал iPhone первого поколения.
