Делать футляры и другие аксессуары для продуктов Apple непросто. Хотя может показаться, что все уже знают все о новом iPad mini, правда в том, что фактические характеристики продукта неизвестны никому, кроме Apple и ее партнеров-производителей в Китай.
Например, производитель аксессуаров, который хочет создать чехол для iPad mini, не знает, что делать. сделать, какого размера и формы это сделать, и какой тип человека захочет это сделать, особенно на первых порах. Ставки высоки, учитывая, что большинство людей выберет хорошо продуманный чехол, который выйдет на рынок одновременно с iPad mini.
Мы говорили с Marware’s Директор по маркетингу Ронни Хадаран рассказал о процессе, через который прошла его компания при разработке новых чехлов и аксессуаров для iPad mini.
Хадаран сообщает, что никто не получает устройства или спецификации Apple заранее.
«Каждый раз, когда Apple выпускает новое устройство, - сказал он в электронном письме с Cult of Mac, - мы (как и все другие производители корпусов) должны заказывать его, как и все остальные, когда оно поступает в продажу. Невероятно сложно проектировать и разрабатывать продукты для устройства, основываясь на 100% предположениях ».
Даже такие компании, как Marware, которые производили отличные аксессуары для продуктов Apple еще в первые дни iPod (у меня был Спортивный костюм Marware for my iPod Photo), должны разрабатывать и разрабатывать свои продукты для устройства, которое может даже не быть настоящим. «Apple не делится информацией с производителями аксессуаров до объявления», - сказал Хадаран. «Это все домыслы и догадки». Ой.
По его словам, самое сложное - это отреагировать на постоянно меняющиеся слухи о запуске такого продукта. По его словам, слухи об iPad mini «становятся все более противоречивыми. Как всегда с запуском устройств, никто не знает наверняка, пока не получит продукт в свои руки ».
Хадаран также отмечает, что с таким устройством, как iPhone 5, была, по крайней мере, историческая перспектива предыдущие версии iPhone, чтобы помочь Marware и другим производителям узнать, что будет в новом устройство. Однако с iPad mini нет истории, к которой можно было бы прибегать при создании нового набора аксессуаров для него.
«Что касается этого нового, по слухам, меньшего по размеру iPad, - сказал Хадаран, - это, по сути, совершенно новое устройство. У вас есть полноразмерный iPad как своего рода прецедент, но рынок 7-дюймовых планшетов полностью отличается от рынка 10-дюймовых ».
Это становится еще более важным при маркетинге таких аксессуаров сторонних производителей. Apple - переменная здесь, поскольку ее маркетинговое направление, особенно поначалу с совершенно новой категорией устройств, - это то, что большинство потребителей подумают об устройстве. Если сообщение стороннего производителя достаточно далеко от сообщения Apple, это может иметь катастрофические последствия.
«С точки зрения маркетинга проблема заключается в том, как адаптировать свое сообщение», - сказал Хадаран. «Для этого нового устройства произойдет интересная конвергенция двух совершенно разных типов потребителей: стандартный твердолобый вентилятор Apple; и пользователь, не являющийся пользователем Apple, который готов потратить несколько сотен долларов на 7-дюймовый планшет ».
Теперь, когда был анонсирован iPad mini, конечно, Marware и другие производители аксессуаров могут вздохнуть с заслуженным облегчением. Сделала ли Marware правильный выбор - от дизайна до изготовления чехлов для iPad mini? «Нам очень повезло, что с этим запуском для Marware все сложилось успешно», - сказал Хадаран. «Нам пришлось пойти на некоторый риск, основываясь на слухах, и, к счастью, они сработали. Наши клиенты получат кейсы одновременно с тем, как они получат свое устройство. Каждый раз, когда мы можем это сделать, это считается успешным запуском ».
Никто не знает наверняка, сможет ли Marware - или любой другой сторонний производитель чехлов - захватить воображение и потратить деньги у значительной части покупателей iPad mini. А пока ознакомьтесь с различными стилями корпусов, которые предлагает Marware, и поделитесь своими комментариями по поводу представленных ниже дизайнов.
