Snap, материнская компания Snapchat, добавила свой голос техническим компаниям, которые жалуются, что iOS 14 меры конфиденциальности может повредить его бизнесу.
В четверг финансовый директор компании Дерек Андерсен, опубликовав отчет о доходах за 4 квартал 2020 года, заявил, что изменения Apple могут нарушить ориентированную на рекламу бизнес-модель Snap.
«Пока не ясно, какое влияние эти изменения могут оказать на динамику выручки нашей компании в долгосрочной перспективе. бизнес, и это может быть неясно до тех пор, пока не пройдет несколько месяцев или более после внесения изменений », - сказал он. сказал.
Реклама важна для Snapchat
Snapchat получает практически весь доход от рекламы. Один из основных способов добиться этого - показывать персонализированную рекламу брендов между историями ваших друзей. Изначально привязка объявлений с таргетингом зависит только от возраста, местоположения и пола. Однако с тех пор углубил вид аналитики которые можно использовать для таргетинга рекламы.
Новые функции конфиденциальности Apple обеспечат большую прозрачность в том, как определенные приложения отслеживают пользователей. Это даст пользователям возможность отказаться от отслеживания, что, в свою очередь, нанесет ущерб технологическим компаниям, которые полагаются на рекламу. Эта функция еще не запущена для пользователей, хотя Apple заявляет, что она появится этой весной.
Главный коммерческий директор Snap Джереми Горман сказал: «В целом мы чувствуем себя хорошо подготовленными к этим изменениям. Но изменения в этой экосистеме обычно разрушительны, и результат остается неопределенным ».
Однако Горман отметил, что Snapchat уважает решение Apple. «На самом деле мы восхищаемся Apple», - отметила она. «Мы считаем, что они стараются делать правильные вещи для своих клиентов. Их стремление к защите конфиденциальности согласуется с нашими ценностями и тем, как мы с самого начала строили свой бизнес ».
В отличие от Facebook
Это резко контрастирует с Facebook, еще одной компанией, которая публично говорила о том, как новые меры Apple по обеспечению конфиденциальности повлияют на ее бизнес. Facebook уже запустил два дня полностраничных газетных объявлений противостоять новым функциям конфиденциальности Apple. Facebook утверждает, что запрет рекламодателям использовать персонализированную рекламу нанесет ущерб малому бизнесу. (И себя тоже.)
Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, недавно сказал что «мы все больше рассматриваем Apple как одного из наших крупнейших конкурентов». Соперничество может перерасти в суд, что покажет, насколько спорным оно стало.
Конфиденциальность была одним из основных интересов генерального директора Apple Тима Кука, когда он руководил Apple. В недавнее интервью для Быстрая Компания, Кук сравнил конфиденциальность пользователей с изменением климата с точки зрения их важности.
Источник: CNBC
