Объявление Square о своем партнерство со Starbucks и запуск новых компания мобильных платежей несколько ключевых сетей розничной торговли и услуг были признаками того, что индустрия мобильных платежей и концепция цифровых кошельков - это большой бизнес. Однако в конце прошлой недели появились новые новости о мобильных платежах, которые доказывают, что гонка еще далека от завершения - можно даже сказать, что она только началась.
Рейтер сообщает, что сделка Square со Starbucks может показаться незначительной и ограниченной. скоро будет расширять свой бренд мобильных платежей, чтобы включить его в крупнейшие сети быстрого питания на планете - Макдоналдс. PayPal в настоящее время тестирует платежную систему в 30 точках McDonald’s во Франции. Ранее в этом году компания продемонстрировала технологию.
В отличие от расширения PayPal на обычные розничные точки, которое началось с пробного запуска в магазинах Home Depot, McDonald’s испытание основан на приложении. Это означает, что клиенты заказывают и оплачивают через свои мобильные устройства, а затем забирают свой заказ. Платежная система компании в Home Depot и других магазинах позволяет пользователям платить, просто вводя свой номер мобильного телефона и PIN-код на клавиатуре или используя специальную карту PayPal.
Этот шаг McDonald’s важен по двум причинам. Один из них довольно очевиден. Сделка, по которой PayPal будет доступна в более чем 30 000 офисов McDonald’s по всему миру, легко превзойдет сделку Square со Starbucks.
Однако более важным моментом здесь является то, что PayPal использует платежную систему на основе приложений - это может означать, что у компании есть дополнительные планы, помимо текущей розничной настройки. Фактически, система работает как расширение PayPal Local, которое помогает пользователям находить местные предприятия и совершать покупки со своих телефонов. В некотором смысле это версия собственного приложения Apple Store для быстрого питания. Приложение Apple позволяет вам выбирать и покупать товары, которые компания продает в розничных магазинах, без необходимости платить в кассу или даже разговаривать с сотрудником.
Еще один важный момент, который легко упустить из виду, заключается в том, что след не будет проводиться с использованием платежей на основе NFC, которые, несмотря на большую шумиху, еще не получили широкого распространения на большинстве рынков в качестве технологии цифрового кошелька. Судя по всему, пробная версия McDonald’s работает так же, как мобильные приложения, используемые Мо а также Chipotle - выберите место, разместите заказ и оплатите - затем заберите еду. Нет необходимости в NFC или в том, чтобы сотрудник сканировал штрих-код, отображаемый на вашем iPhone.
Не показываться в Starbucks, Dunkin Donuts запущен собственное мобильное приложение с возможностью покупок на прошлой неделе. Как и приложение Starbucks, приложение Dunkin ’позволяет загружать / перезагружать и оплачивать покупки с помощью виртуальной подарочной карты. Используемое для оплаты приложение отображает штрих-код что сотрудники могут сканировать. Функция Apple Passbook в iOS 6 будет предлагать те же возможности для программ подарков и карт лояльности.
Стоит отметить, что компания решила использовать более простой процесс сканирования штрих-кода вместо использования NFC. Очевидная причина в том, что это дает Данкину возможность охватить гораздо более широкий круг клиентов.
Взятые вместе, обе эти истории показывают, что игроки в индустрии мобильных платежей все еще борются за позиции, и они все еще пытаются улучшить сочетание возможностей, необходимых для того, чтобы загнать в угол значительную часть рынок. Напомним, что это лоскутное одеяло из мобильных платежных систем, доступных потребителям.
- Системы кошельков на основе NFC, которые полностью заменяют кредитные / дебетовые карты
- Покупки на основе местоположения, такие как те, которые используются Tabbedout, PayPal Local и Square
- Приложения для сети, такие как приложения Dunkin ’и Starbucks, а также тестовое приложение McDonald’s.
- Мобильные платежи без устройств, такие как варианты розничной покупки PayPal.
- Покупка в Интернете с возможностью самовывоза в магазине - опция для нескольких приложений для конкретной сети, включая приложение Apple Store и приложения для различных сетей ресторанов
При таком широком поле платежных механизмов пройдет некоторое время, прежде чем рынок достигнет какого-либо консенсуса по одной или двум основным системам мобильных платежей. Это хорошая новость для Apple, которая только играла в зарождающуюся отрасль, но, как ожидается, в какой-то момент представит систему мобильных платежей - скорее всего, основанную на Passbook.
Источник: Рейтер
С помощью: CNet