Решение Apple продать ремешки для Apple Watch с изображением национального флага исключительно в Рио может выглядеть как официальная олимпиада, но на самом деле это хитрый партизанский маркетинг, (непреднамеренный?) побочный эффект отвлечения внимания от конкурента Samsung, также известного как официальный телефонный спонсор Олимпийских игр. игры.
Apple продает свои ремешки - нейлоновые ремешки с цветами национальных флагов всех 14 основных участников соревнований в Рио-де-Жанейро - в Apple Store в шести милях от главного Олимпийского парка. Ведущие спонсоры Олимпийских игр регулярно в течение четырех лет выделяют Международному олимпийскому комитету 100 миллионов долларов за эксклюзивные маркетинговые права на это мероприятие. Однако Apple этого не сделала.
Это не помешало ремешкам появиться на запястьях нескольких участников Олимпийских игр, в том числе Спринтер сборной США Трейвон Бромелл, хотя. В то время как Олимпийский комитет осуждает маркетинг продукции неофициальных спонсоров во время Игр, Бромелл поделился своей фотографией в Твиттере за шесть дней до начала предусмотренного «периода отключения электроэнергии».
«Пока [Apple] не использует олимпийский логотип, логотип Рио-2016 или наш внешний вид, это не является нарушением», - сказала Сильмара Мултини, директор по лицензированию и розничной торговле оргкомитета Рио-2016. сказал Рейтер.
«Хотя они, кажется, не нарушают никаких правил, они, похоже, очень близки к краю засады или партизанского маркетинга», - сказал Джефф Бенц, бывший генеральный советник Олимпийского комитета США, который занимается арбитражем споров в международной фирме по разрешению споров. ДЖЕМЫ.
Здесь, в 2016 году, Apple, возможно, будет далека от того лоскутного аутсайдера, которым она когда-то была, когда она подталкивала настоящих гигантов. как IBM и Microsoft, но подобные шаги показывают, что у них все еще есть хитрый подход "думай иначе" маркетинг.
И, эй, даже компания с денежными резервами, как у Apple, не может слишком расстраиваться из-за того, что сэкономила классные 100 миллионов долларов!