Согласно опросу миллениалов, YouTube назван новым «самым интимным брендом». Apple выиграла титул в прошлом году, но теперь опустилась на второе место.
Другие бренды, которые преуспели, включая Netflix и Disney, Google, производитель Android, заняли девятое место. Samsung не попал в первую десятку.
Что такое близость к бренду?
Бренд «Близость к бренду» - это показатель, созданный рекламной компанией MBLM, которая, по ее словам, показывает «эмоциональную связь между человеком и брендом».
Несколько лет назад YouTube едва входил в первую десятку этого рейтинга, но с тех пор показал значительный рост. В 2018 году он был на третьем месте. «Миллениалы, в частности, сильно связаны с индустрией СМИ и развлечений, и YouTube хорошо справляется с этой задачей. создание бренда, который удовлетворяет желания и потребности этой аудитории », - сказал Марио Натарелли, управляющий партнер компании МБЛМ, в заявлении.
Когда вышла Apple поверх этого опроса В прошлом году Натарелли сказал: «Apple стала незаменимой для многих пользователей по всему миру и неотъемлемой частью их жизни».
В брендовом агентстве не стали говорить о причинах, по которым Apple выскользнула из верхней части этого списка, но 2018 год был для Apple плохим. Mac и iPad продавался неплохо, но у iPhone было первое падение продаж в годовом исчислении.
Бренды, которые предпочитают миллениалы
Полный список рейтинга Brand Intimacy на 2019 год идет YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google и Walmart. Мужчины-миллениалы выбрали Xbox, PlayStation и Spotify в качестве тройки лидеров, а женщины-миллениалы предпочли Target, Amazon и Disney.
MBLM’s Отчет Brand Intimacy 2019 основан на ответах 6200 потребителей и 56000 оценок брендов в 15 отраслях в США, Мексике и ОАЭ.
