Благодаря новой книге Кена Сегала об Apple,Безумно просто, мы слышали о том, как Стив Джобс был готов одеться как Вилли Вонка, и как он чувствовал негативную реакцию к печально известной мышке с хоккейной шайбой.
Вот еще три замечательных анекдота о Джобсе из книги. Среди них Джобс, просящий президента помочь с кампанией Apple Think Different, нерассказанная история о том, как NeXT получила свое название и как Джобс почти интегрировал рекламу в Mac OS.
Когда рекламная кампания Apple Think Different была в самом разгаре, Стив Джобс всегда думал о новых людях, которых можно было бы привлечь. Однажды ему в голову пришла идея, которую он считал отличной: Нельсон Мандела.
Он говорил о том, каким необычным человеком был Мандела и какой честью было бы, если бы он появился в нашей кампании. Это не был какой-то корыстный заговор, чтобы поднять шум для Apple. Стив искренне хотел отдать дань уважения человеку, которым он действительно восхищался. Только одна проблема. В то время Мандела был президентом ЮАР.
Джобс попросил агентство позвонить людям Манделы, которые вежливо отказались. Но Джобсу настолько понравилась эта идея, что он решил позвонить самому. Джобс позвонил Биллу Клинтону - тогдашнему президенту Соединенных Штатов - и попросил его позвонить Манделе! Джобс был хорошими друзьями Клинтона и часто останавливал его, когда президент приезжал в Северную Калифорнию. Мандела снова отказался, но сказал Клинтону, что может сделать это в будущем, по крайней мере, через шесть месяцев после ухода с должности.
«Стив продолжал разочаровываться, но, по крайней мере, он был удовлетворен, что предпринял« старую президентскую попытку », - пошутил Сегалл.
—
По словам Сегалла, история о том, как компания Джобса NeXT получила свое название, никогда не рассказывалась. Он был вдохновлен Биллом Гейтсом, но Джобс этого не знал.
Изначально Джобс хотел назвать свою новую компанию «Два», потому что это была его вторая компания. Он позвонил старому другу, дизайнеру Тому Суйтеру, и тот сказал ему, что это бесполезно - все спрашивали, что случилось с его первой компанией!
Вскоре после этого Том посетил выступление Билла Гейтса в Сиэтле. Он был поражен тем, сколько раз Гейтс использовал слово «следующий», описывая новые технологии, разрабатываемые Microsoft. Это слово продолжало эхом звучать в его голове. Чем больше он думал об этом, тем более правильным это казалось. Он взволнованно позвонил Стиву и сказал: «Думаю, у меня есть название вашей новой компании. Это «Следующее». Последовала долгая пауза, пока Стив впитывал ее. А потом последовало восторженное «Обожаю!» По иронии судьбы, речь Билла Гейтса на самом деле стала искрой для названия NeXT. Что еще более удивительно, ни Стив, ни Билл никогда об этом не подозревали.
Сегалл отмечает, что он был идеальным с автобиографической точки зрения - это было следующее приключение Джобса после Apple - и дальновидным: компания была предана следующему великому компьютеру.
—
Вскоре после возвращения в Apple в конце 1990-х Джобс задумался о размещении рекламы в операционной системе Mac.
Это было во времена Mac OS 9, и его команда думала о новом способе взимать плату за обновления операционной системы. Вместо того, чтобы взимать стандартные 99 долларов, которые отпугивают многих пользователей, возможно, могла бы быть бесплатная версия, поддерживаемая рекламой. Это подтолкнет даже скупердяев к обновлению и при этом будет приносить доход. По словам Сегала, Джобса очень заинтересовала эта идея, о чем свидетельствует встреча, которую он посетил с рекламным гуру Chiat Day Ли Клоу.
Это была шокирующая идея, новая идея для меня и Ли, но программисты в комнате явно боролись с ней какое-то время. Стив предоставил некоторые подробности о том, как будет работать реклама. При запуске системы пользователь видел шестидесятисекундный рекламный ролик. Это объявление можно регулярно менять с помощью обновлений с серверов Apple. В остальной части ОС реклама будет появляться там, где она наиболее актуальна. Например, если в диалоговом окне печати указано, что у вас заканчиваются чернила в принтере, вы можете увидеть рекламу от Epson со ссылкой на их магазин, чтобы вы могли купить их тут же.
Настроение в комнате казалось очень позитивным, и Стива это очень заинтриговало. Говоря о рекламе, которая будет запускаться при запуске, мы пришли к единому мнению, что мы будем приглашать только премиальные компании, и они будут обязаны показывать очень качественную рекламу. Ли Клоу начал представлять себе, каких рекламодателей мы могли бы привлечь, например, Nike и BMW. Многие в комнате согласно кивнули.Лично я подумал, что это будет выходом для Apple. Я не мог не вспомнить все случаи, когда Стив так гордо демонстрировал безупречный дизайн различных продуктов Apple, стараясь указать на то, как они были сведены на нет по своей сути. Идея размещения рекламы в простой и чистой среде Mac OS 9, казалось, противоречила всему этому. Когда мы покинули собрание, у нас с Ли было впечатление, что это действительно должно было произойти. Но, к счастью, этого не произошло. Оказалось, что появилось слишком много негативов, и Стив отказался от этой идеи.
Сегал говорит, что эта история прекрасно иллюстрирует сосредоточенность Стива, которую он описал на WWDC в 1997 году:
Люди думают, что сосредоточение означает сказать «да» тому, на чем нужно сосредоточиться. Но это вовсе не то, что это значит. Это значит сказать «нет» сотне других хороших идей. Выбирать нужно осторожно. На самом деле я горжусь тем, чего мы не сделали, как тем, что сделал я. Инновации говорят «нет» тысячам вещей.