Концепция общих тарифных планов уже давно витает в мобильной индустрии США. Однако пока только Verizon объявила о планах их предложить. Эта идея общих планов данных основана на различных семейных и бизнес-планах, доступных почти у всех основные операторы связи, в которых несколько линий и соответствующих устройств объединены как единый план на одном учетная запись. Это позволяет всем устройствам использовать один и тот же пул минут.
Хотя кажется, что общие данные будут функционировать аналогичным образом, проблема не так очевидна с точки зрения операторов мобильной связи. Фактически, по словам финансового директора AT&T Джона Стивенса, операторы связи до сих пор не знают, как настроить параметры совместного использования данных и сколько денег они заработают или потеряют, внедряя их.
Выступая на саммите Nomura U.S. Media and Telecom, Стивенс рассказал о неуверенность тарифных планов с общим доступом. Самая большая неопределенность заключается в том, как они повлияют на поведение клиентов и, следовательно, на доходы компании. В результате, по его словам, операторы беспроводной связи не знают, как позиционировать или согласовывать параметры общих данных.
Тарифы на голосовую связь предсказуемо влияют на рынок мобильной связи США. Они приводят к небольшому снижению доходов по сравнению с двумя или тремя членами семьи, имеющими индивидуальные планы (будь то под одной учетной записью или под отдельными учетными записями для каждого человека). Однако они также побуждают семьи покупать больше устройств. Это добавляет дополнительную ежемесячную плату, может увеличить общее количество купленных минут и текстов и может привести к перерасходу. В совокупности это означает, что планы совместного использования голосовой связи увеличивают общий доход.
Такое же влияние далеко не обязательно для тарифных планов с совместным использованием данных.
Во-первых, планы с совместным использованием данных будут привлекательными как для отдельных лиц, так и для семей. Один человек может объединить несколько устройств в одну корзину данных, например iPhone и iPad или мобильную точку доступа. Если они не превысят общий план, эффект будет таким же, как при закрытии аккаунта, и оператор связи потеряет приличную сумму дохода.
Ситуация с несколькими пользователями и несколькими устройствами еще более сложна из-за количества и разнообразия устройств, добавленных к смеси. Семья из четырех человек может объединить планы на четыре iPhone, два, iPad, мобильную точку доступа и другие устройства. По сути, это может быть то же самое, что убить несколько аккаунтов без дополнительного дохода. особенно для устройств, которые покупаются и оплачиваются полностью, например iPad, а не субсидируются и, следовательно, по договору. С другой стороны, если субсидируется несколько устройств, операторская служба может окупить больше в долгосрочной перспективе.
Также существует вполне реальная возможность перерасхода данных в сценарии с участием нескольких членов семьи, у каждого из которых более одного устройства. Управление пулом данных между несколькими пользователями и несколькими устройствами будет намного сложнее, чем управление минутами или текстами. Это может быть значительный поток доходов. Однако это поднимает вопросы репутации оператора связи и даже потенциального регулирования, чтобы обуздать шок, связанный с расходами на совместное использование данных.
Вся эта сложность и неопределенность объясняют, почему операторы пытались избежать общей модели данных. Даже Verizon, который этим летом запустит опцию обмена данными, не сказал, как эти планы будут работать. Однако оказывается, что усилия Verizon, по крайней мере, приведут к получению практической информации о том, как потребители относятся к планам совместного использования данных и как они влияют на операторов связи. Это должно воодушевить других операторов, особенно если опыт Verizon предлагает полезные уроки о том, что работает, а что нет.
Источник: ЖестокийБеспроводной
С помощью: IP-оператор