22 июня 2015 года Apple отступила после короткого противостояния с Тейлор Свифт по поводу лицензионных платежей от сервиса Apple Music, который скоро будет запущен. Компания отменила политику, согласно которой артистам отказывали в выплате гонораров в течение первых трех месяцев работы платформы потоковой музыки.
При этом Купертино дал понять, что это был более добрый и нежный Apple, чем, возможно, существовал ранее. При условии, что все это не был одним большим рекламным ходом, то есть.
«Три месяца - это долгий срок, чтобы остаться без оплаты, и несправедливо просить кого-либо работать бесплатно», - написал Свифт в Apple в открытом письме, в котором оспаривается позиция компании. «Мы не просим у вас бесплатные iPhone. Пожалуйста, не просите нас бесплатно предоставлять вам нашу музыку ».
Эдди Кью
@cue
19,9 тыс.
11,1 тыс.
Отвечая на вопрос Swift, вице-президент Apple Эдди Кью написал в Твиттере: «Мы слышим вас, @ taylorswift13, и инди-исполнителей. С любовью, Apple », и согласился приостановить действие первоначальных условий и заплатить артистам на протяжении всей жизни Apple Music.
Хотя этот момент появился сравнительно недавно по сравнению с другими сообщениями «Сегодня в истории Apple», которые я сделал недавно, он важен по нескольким причинам. Во-первых, это открыло Свифт возможность стать представителем Apple - впоследствии она дебютировала с ней. Мировое турне 1989 года в прямом эфире фильм-концерт в Apple Music и появился в несколько рекламных роликов для компании.
Но что еще более важно, этот инцидент подвел итог правления Тима Кука в Apple. Во время своего пребывания на посту генерального директора Кук стремился сделать свою компанию более доброжелательной и дружелюбной. Это было то, для чего Стив Джобс, который лучше всех подходил, когда дело доходило до того, что играл лоскутного аутсайдера, был менее подходящим для этого. Под руководством Кука Apple представляет собой колосса, охватывающего весь мир, но тот, который использует любую возможность, чтобы показать себя "сила для добра«В мире, как однажды сказал сам Кук.
Кук проявил готовность пожертвовать рентабельностью инвестиций Apple для большего общественного блага, обнял социальные проблемы, такие как права ЛГБТ а также окружениеи доказали свою готовность изменить позицию Apple в отношении выплаты гонораров артистам, чтобы выделить компанию среди аналогичных транснациональных корпораций.
Учитывая, что Apple по-прежнему подчиняется вопросы о налоговой практикеСпорный вопрос, был ли Купертино полностью успешным во всех этих попытках позиционировать себя в общественном сознании. Тем не менее, разворот Apple перед лицом крупнейшей поп-звезды мира демонстрирует гораздо больший переход, который произошел в Apple за последние несколько лет.
