Как iFixit использует разборки в качестве маркетинга 3.0

В прошлый четверг генеральный директор iFixit Кайл Винс провел весь день в Сан-Франциско, пытаясь купить новый iPod nano пятого поколения. Это было на следующий день после того, как Стив Джобс представил новый iPod, но ни в одном магазине Apple в городе их не было. В тот вечер Винс отправил летнего стажера iFixit на восточное побережье с приказом купить один и немедленно разорвать его на части.

О том, что стажера разобрали, сообщалось повсюду, что привлекло огромное внимание к iFixit. На следующий день iFixit получил настоящую сенсацию с разборкой нового iPod Touch, в котором на удивление нет камеры. Но разборка iFixit открыла место для камеры. Видимо, Touch все-таки должен был получить один.

Между двумя демонтажами iFixit произвел буквально тысячи новые истории - от Gizmodo до Лос-Анджелес Таймс

я чиню это зарабатывает деньги на продаже запчастей для Mac, iPod и iPhone. Его миссия - помочь людям починить собственные устройства. Он публикует бесплатные и понятные руководства по ремонту, но больше всего он привлекает внимание из-за его превосходного демонтаж продукта.

Это интернет-маркетинг по преимуществу. Разборки не только создают настоящие новости для технической прессы, они эффективно выполняются и прекрасно документируются. Фотографии отличные, а пошаговые инструкции понятны и информативны. Лучше всего то, что Винс - гений в отправке средствам массовой информации своевременных и информативных электронных писем о разрушениях, которые почти пишут истории для репортеров.

«Наша цель в конечном итоге - продлить работу устройств», - скромно сказал Винс в электронном письме мне в начале этой недели. «Все, что мы можем сделать, чтобы ремонт был сексуальным, а гаджеты не казались черным ящиком, тем лучше».

У моего друга Брайана Чена из Wired.com сегодня есть отличная история с гораздо более подробной информацией о Винсе и его разрушениях. Прочтите здесь.