Что события продуктов Apple говорят о лидерстве Тима Кука

Циник назвал бы это гринвошингом, но самое удивительное в Мероприятие Тима Кука "Зацикливание" Так было сказано о том, как он управляет Apple.

Когда был Стив Джобс, мероприятия Apple касались продуктов и мало чего другого. Да, Джобс часто начинал с корпоративных вопросов, но обычно он хвастался тем, что компания абсолютно сокрушая это.

Напротив, первые 25 минут мероприятия в понедельник - почти половина часа презентации - были сосредоточены на вещах, лишь косвенно связанных с продуктами Apple. Кук и его помощники обсудили слежку со стороны правительства, конфиденциальность, переработку, окружающую среду, возобновляемые источники энергии, создание платформ для поддержания здоровья клиентов и даже защиту китайских яков.

Раньше Джобс затрагивал подобные вопросы, но при Куке они занимали центральное место. Кук превратил продуктовые мероприятия Apple в демонстрацию корпоративной ответственности.

Кук начал с приватности в понедельник, пообещав, что Apple «не уклонится от борьбы» с ФБР за создание небезопасный «GovtOS» для разблокировки iPhone стрелка из Сан-Бернардино Сайеда Фарука.

Кук не так хорошо отстаивал конфиденциальность, как мог бы - он говорил о коммерции и взломе, и здоровье, и еще миллион других вещей, но он явно твердо уверен в том, что Apple будет бороться с добром Борьба.

Экологичный подход Apple

Затем он представил Лиза Джексон, Вице-президент Apple по окружающей среде, политике и социальным инициативам. Джексон, цветная женщина, подробно рассказала о значительных достижениях Apple в области утилизации и возобновляемых источников энергии. Она сообщила, что Apple приближается к 100-процентному использованию возобновляемых источников энергии во всем мире и приближается к использованию 100-процентной экологически чистой упаковки.

Она представила перерабатывающий робот по имени Лиам что лишает устаревшие iPhone ценных материалов. Лиам не идеален - по-прежнему много отходов, но это шаг в правильном направлении.

Переработка и использование экологически чистых материалов явно являются первоочередными задачами компании. Когда продукты были представлены, их возможность вторичной переработки была одной из тем для обсуждения, наряду с обычными подачами и скоростями. Как и разнообразие. На глянцевых PR-фотографиях гипотетических пользователей было много людей разных национальностей. Да, это выглядит фальшиво, но это важный сигнал об инклюзивности.

Циники сказали бы, что это корпоративная чушь и гринвошинг. В конце концов, без таких гигантских корпораций, как Apple, продающих нам все миллионы продуктов, этих проблем не существовало бы. Это похоже на гигантского ископаемого топлива, рекламирующего солнечную и ветровую энергию, в то время как гигантский разлив нефти загрязняет планету. Apple не в той же лиге, но да, на первый взгляд, это может показаться фальшивым.

Но я не согласен. Apple создает все эти блестящие новые гаджеты, но при этом делает их лучше. Это важно. Apple пытается перейти в другую эпоху, в которую окружающая среда и инклюзивность так же важны, как и самые быстрые чипы.

Доктрина Кука

На мероприятии в прошлом году Кук сказал, что крупные компании, такие как Apple, должны играть ведущую роль в борьбе с изменением климата. В отсутствие государственного руководства корпорации должны действовать самостоятельно. «Это одна из областей, в которой мы могли бы активизировать свои усилия и возглавить», - сказал он, - «особенно когда в правительстве отсутствует упадок».

Как крупнейшая в мире компания с 1 миллиард устройств в активном использовании, отрадно, что такие компании, как Apple, остаются хорошими корпоративными гражданами.

Понятно, что это личное для Тима Кука. Это инициативы, которые «невероятно важны для нас», - сказал он вчера. Это Доктрина Кука, и он увлечен ею. Он сторонник хорошего корпоративного гражданства.

Теперь ему нужно заняться эксплуатацией китайских рабочих и оффшорными налоговыми убежищами.