Цифровые рекламные агентства недовольны новыми уведомлениями Apple об отслеживании пользователей

Группа ассоциаций цифровой рекламы в Европе выразила несогласие с планом Apple предлагать пользователям уведомления о том, какие приложения отслеживают их, чтобы предлагать персонализированную рекламу.

На WWDC 2020, Apple анонсировала новые инструменты для iOS и iPadOS, которые позволяют пользователям лучше контролировать, какие приложения отслеживают их, запрашивая разрешение в виде всплывающих сообщений. Следующие версии операционных систем iPhone и iPad покажут пользователям, какие типы данных собирают разные приложения. Но компании, занимающиеся цифровой рекламой, говорят, что это может нести «высокий риск отказа пользователя».

Согласно Рейтер отчет, опубликованном в пятницу, 16 маркетинговых ассоциаций, имена которых не указаны в статье, заявляют, что Apple «не придерживается правил рекламной индустрии для получения согласия пользователей в соответствии с европейскими правилами конфиденциальности».

Агентства цифровой рекламы утверждают, что сообщение и его отсутствие настройки могут повредить желанию пользователей одобрить его. Они также говорят, что правила будут означать, что приложения должны запрашивать разрешение пользователя дважды в некоторых контекстах.

Сообщается, что Google и Facebook поддерживают указанные ассоциации цифровой рекламы. Однако в отчете не уточняется, как именно.

Цифровые рекламные уведомления: использование популярной бизнес-модели Кремниевой долины

Ожидается негативная реакция на новую функцию, ориентированную на конфиденциальность. Apple все больше отдаляется от бизнес-модели, ориентированной на рекламу, которую используют такие компании, как Google и Facebook. Тим Кук незабываемо сказал, что там, где пользователи не платят за продукт, Oни находятся продукт. Под этим он имел в виду, что якобы бесплатные сервисы монетизируют пользователей другими способами. Apple этого не делает, и в результате смогла выдвинуть конфиденциальность как уникальный аргумент в пользу продажи. Другие компании критиковали Apple за то, что она продает конфиденциальность как роскошь.

AdAge недавно описал изменение Apple, ориентированное на конфиденциальность, как «Тектонический сдвиг» в индустрии цифровой рекламы.

Что вы думаете о новой функции Apple, ориентированной на конфиденциальность? Как вы думаете, это повредит рекламе на цифровых платформах? Сообщите нам свои мысли в комментариях ниже.