Конечно, всегда было маловероятно, что Кук что-нибудь скажет о своей необъявленной службе потокового видео в конце разговора о прибылях и убытках. Тем не менее, надежда вечна.
Отвечая на вопрос о видео и воспроизведении исходного контента, Тим Кук сказал, что Apple видит огромные изменения в поведении клиентов, которые будут ускоряться в ближайшие несколько лет.
Apple TV и AirPlay 2 будут иметь решающее значение для распространения видео Apple. Он еще не объявил о своем потоковом сервисе, но он может появиться в первой половине 2019 года. Тим сказал, что Apple будет участвовать в мире оригинального контента, но он не готов расширять разговор, за исключением того, что они скажут больше по этому поводу позже.
Полная цитата такова: «Я убежден, что создание отличного продукта высокого качества - лучшее для потребителя». Он не изложить это, но аргументация ясна: отличные продукты могут привести к более медленным циклам обновления, но счастливые клиенты обновляются с Яблоко.
«Мы разрабатываем наши продукты так, чтобы они прослужили как можно дольше», - сказал Кук, отвечая на вопрос о замедлении циклов обновления. Затем он обсуждает вопрос о замене и говорит, что по-прежнему убежден, что «создание отличного продукта» по-прежнему является правильным поступком.
Кук звучит немного скромнее, чем во время недавних звонков. Не слыша большого огня, когда он отмахивается от сегодняшних вопросов.
«Цикл обновления увеличился, в этом нет никаких сомнений», - сказал Тим Кук. Люди держатся за свои телефоны дольше, чем раньше, что является еще одним фактором замедления продаж iPhone.
Маэстри излагает популярность текущих моделей iPhone: сначала идет iPhone XR, затем XS Max, затем XS.
Кук признает, что цена iPhone является важным фактором. Но он говорит, что сокращение субсидий на развитых рынках, таких как Япония и США, еще больше.
Шок от наклеек на iPhone в «разобщенном мире» - настоящая вещь.
Что Apple узнала о ценах на iPhone? Кук принимает вопрос: iPhone XS такой же, как iPhone X, но XS Max стоит на 100 долларов дороже. А iPhone XR оказался посередине цены на iPhone 8. Он называет это «на самом деле довольно маленькой разницей».
Однако… иностранная валюта усилила эту разницу на развивающихся рынках.
Первый вопрос, касающийся замедления темпов роста услуг, груб. Маэстри списывает это на амортизацию бесплатных услуг (или чего-то подобного). По сути, это реклассификация. По его словам, на это приходится 1/3 замедления темпов роста услуг.
Три других фактора объясняют снижение роста услуг с 24,5% до 19%. 1) Международные денежные проблемы 2) Магазин приложений в Китае сталкивается со знакомой проблемой: получение одобрения новых игр 3) Некоторое замедление в Apple Care.
В целом Маэстри очень доволен 19-процентным ростом.
Отвечая на вопрос о более низких ставках обратного выкупа акций в последнем квартале, финансовый директор Лука Маэстри сказал, что Apple по-прежнему очень привержена реализации своей программы обратного выкупа. Тем не менее, они хотят выполнять его дисциплинированно и учитывать общие рыночные условия, поэтому они отказались от некоторых обратных закупок.
Магазин приложений в Китае - крупный бизнес для Apple, но у него есть проблема с утверждением новых игр. Игры приносят больше всего денег в App Store, поэтому Apple надеется решить эту проблему в ближайшее время.
Продажи iPad выросли в четырех из пяти географических регионов. Исключение не было перечислено, но нетрудно догадаться, что Китай был исключением. И компания достигла нового пика по установленной базе планшетов. Однако точная цифра не разглашается.
Кук говорит, что программа Apple по обмену на iPhone помогает потребителям и разработчикам приложений для iOS. Во-первых, продажа старого телефона фактически субсидирует покупку нового. Во-вторых, передача старого телефона означает, что больше людей (в конечном итоге) будут иметь (более дешевый, старый) iPhone, что означает больший интерес к приложениям.
Не думаю, что когда-либо слышал, чтобы это было именно так. Но это определенно правда, что iPhone сохраняет свою ценность намного лучше, чем телефоны Android.
«Apple внедряет инновации, как никакая другая компания на земле, и мы не останавливаемся на достигнутом», - сказал Тим Кук, поддразнивая «захватывающие новые продукты», которые появятся позже в этом году.
«Мы только начинаем понимать, какое влияние носимые устройства Apple могут оказать на здоровье», - говорит Кук, повторяя знакомый рефрен. Хотя должен с ним согласиться.
По словам Кук, продажи носимых устройств (Apple Watch и AirPods) выросли почти на 50%. Имеет смысл - два лучших, но в то же время наиболее недооцененных продукта Apple!
Еще одна важная черта: iPhone XS, XS Match и XR - «безусловно, лучшие iPhone, которые мы когда-либо поставляли», - говорит Кук. Я, конечно, должен на это надеяться. Теперь он переопределяет все отличные характеристики и подчеркивает высокий уровень удовлетворенности клиентов.
По словам Тима Кука, макроэкономические условия на развивающихся рынках оказались «значительно более суровыми», чем первоначально ожидала Apple, особенно в Китае. Но мы это уже знали.
Apple показала рекордные результаты в таких странах, как США и Канада, но выручка снизилась из-за Китая и других стран Азии. Несмотря на это, Apple по-прежнему видит много положительных моментов в Китае.
Как предсказано в предварительный просмотр моего телефонного звонка, операционная маржа - это новый ключевой показатель, на который следует обратить внимание. Apple впервые сообщает о прибылях и убытках по оборудованию и услугам. Маржа оборудования составляет 34%, а маржа услуг выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 63%.
Я не помню, чтобы Apple называла сектором «Носимые устройства, дом и аксессуары», но, возможно, они всегда так называли это. (Я всегда слышал «носимые».) В любом случае, рост на 33 процента!
Это будет первая конференция Apple по доходам, в которой Кук и компания. не раскрывает точное количество проданных устройств. Это изменение, которое компания вносит, чтобы заставить аналитиков и инвесторов уделять больше внимания ее доходам из всех источников, а не только из мобильных телефонов.
Лично я особенно рад видеть устойчивые продажи iPad с ростом выручки на 17%. В предыдущем квартале доход от планшетов снизился на 15 процентов. Но это было до запуска блестящие модели iPad Pro 2018 года.
В основном все идет по новому плану Apple. Развивайте услуги. Представьте новые продукты, которые начинают сокращаться, когда мы достигаем неизбежного пика iPhone.
Если бы это был адрес государства Союза - помните, когда они у нас были? - Тим Кук, по сути, говорил нервной Неллис: «Состояние Союза хорошее, вы все».
Apple не занимается производством одного продукта, но iPhone - это дойная корова. Таким образом, 15-процентное снижение количества мобильных телефонов приводит к 5-процентному падению для всего предприятия.
Выручка от iPad, Mac, Apple Watch / AirPods выросла.
Как заявляет Apple: «Выручка от продажи iPhone снизилась на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом, в то время как общая выручка от всех других продуктов и услуг выросла на 19 процентов».
Между тем вот Другие важные новости дня Apple: О серьезной уязвимости FaceTime сообщили в Apple более недели назад.. Это серьезная ошибка, и Apple предприняла шаги, чтобы закрыть службу, пока она пытается развернуть исправление программного обеспечения.
Приближаясь к отчету о прибылях и убытках, я не могу сказать, действительно ли это неудачное время или странный случай плохих новостей, которые ослабляют тревожные финансовые показатели. Думаю, это зависит от того, насколько хороши (или плохи) сегодняшние доходы.
