Анонсы продуктов Apple раньше были самым захватывающим событием в области технологий. Сейчас они скучные, неуклюжие и мерзкие.
Что случилось?
Мероприятие Apple на этой неделе: заправлено или нет?
В социальных сетях много болтают во время Анонс iPad от Apple на этой неделе Речь шла о том, что руководители Apple на сцене «расстегивались» и болтались в рубашках. Ничего нового, но ум блуждает в вакууме возбуждения. Другой темой были предположения о том, «что не так?» - Генеральному директору Тиму Куку, Филу Шиллеру и Эдди Кью не хватает энергии, и они спотыкаются о своих словах. Крейг Федериги был единственным ведущим, в котором была жизнь.
Трудно понять, насколько далеко зашли объявления Apple, если не вернуться к старым. Вот Стив Джобс представляет iPhone в 2007 году. В зале столько возбуждения, что кажется, будто публика взорвется. Зрители на этой неделе изо всех сил пытались не заснуть.
Я считаю, что проблема в том, что формат объявлений Apple превратился в свою нынешнюю форму в качестве демонстрации Стива Джобса, лучшего представителя продуктов, когда-либо созданных американским капитализмом.
Apple не хочет, чтобы в ее легендарном театре анонсов произошли внезапные изменения, потому что это заставило бы общественность поверить в то, что Apple - совершенно другая компания без Стива Джобса.
Однако неприятная правда заключается в том, что формат не работает с личностями (или их отсутствием), которых Apple в настоящее время ставит на сцену.
Вот 4 вещи, которые Apple должна сделать, чтобы сохранить репутацию Золотого стандарта в анонсах продуктов.
1. Представляйте новых людей
Формат работал отчасти потому, что Стив Джобс был главной творческой силой анонсируемых продуктов. Тим Кук - хороший генеральный директор, насколько я могу судить, но он организационный парень со всей харизмой куска дерева. Его роль главного диктора нужно сократить. Он должен открыть мероприятие, пару минут поговорить о том, насколько он взволнован и насколько успешна Apple, а затем передать его кому-нибудь с личностью.
Затем Apple необходимо глубже изучить организацию, вывести на сцену ключевых людей и представить их миру.
Каждый. Одинокий. Объявление. Излишне разоблачает Тима Кука, Крейга Федериги, Фила Шиллера и Эдди Кью и воспроизводит старое стандартное видео Джони Айва в том белом подземелье, в котором его, по-видимому, держат взаперти. Я с трудом могу смотреть на бедного Джони Айва, пытающегося снова набраться энтузиазма, чтобы в очередной раз воскрешать гениальность, снова и снова рассказывая нам, как тщательно продумана каждая деталь, и так далее.
Apple нужно открыть кимоно. Покажите нам, как дизайнеры Apple разрабатывают. Дайте нам видео процесса изготовления. Что-то новое!
2. Будь более игривым
Руководители Apple тратят всю свою энергию, пытаясь не облажаться. Вы чувствуете запах страха. Это не весело.
Если вы посмотрите на презентацию iPhone Стива Джобса, то увидите, что большая часть этого была просто троллингом Джобса аудитории. Сначала он сказал, что Apple анонсирует три устройства, но позже он отметил, что все три являются одним и тем же устройством. Они сказали: «А вот и оно», только чтобы показать фотографию старого iPod с поворотным циферблатом.
Он испортил публику и повеселился над объявлением. Никто другой не может быть Стивом Джобсом. Но Apple, по крайней мере, может попытаться развлечься, как это сделал Джобс.
3. Избавьтесь от скучной и повторяющейся "дряни"
Стив Джобс однажды посоветовал генеральному директору Nike: «Nike производит одни из лучших продуктов в мире. Продукты, которые вам нравятся. Но вы также делаете много дерьма. Просто избавься от дряни и сосредоточься на хорошем ».
Вот что нужно делать Apple со своими презентациями. Постоянное гудение о ранее анонсированных продуктах просто убивает волнение. Объявления Apple, подобные объявлениям на этой неделе, нужно делать максимум за 40 минут.
4. Никогда даже не планируйте объявление, если вы не можете всех удивить
Самая большая проблема с объявлением на этой неделе заключается в том, что Apple никого не удивила.
Да, мы были удивлены. Мы были удивлены, что на iPad не появился Touch ID. Мы были удивлены, что Apple по-прежнему продавала iPad 2. Мы были удивлены тем, что в предложении Apple «нам еще многое предстоит обсудить» упоминалось…. Чехлы для iPad? ("Ого, правда?")
Больше всего нас удивило практически полное отсутствие сюрпризов. Что, нет iWatch? Нет iTV? Даже новый Apple TV? Ничего такого?
У Apple было объявление только в июне и еще одно в прошлом месяце. Это делает три объявления за четыре месяца, что в 2,5 раза больше.
Apple должна делать максимум два объявления в год. Дефицит делает его интереснее и увлекательнее.
Но самое главное, даже не планируйте мероприятие Apple, если вы не планируете потерять челюсть.
Анонсы продуктов Apple прошли с Рождества до Дня Колумба с точки зрения ажиотажа. Несомненно, отчасти это связано с тем, что Стива Джобса больше нет, и замены ему нет.
Но вместо того, чтобы использовать формат, специально разработанный для Джобса, Apple необходимо адаптироваться и найти новый способ взволновать мир объявлениями о своих продуктах.