Как стало известно Cult of Mac, к моменту выпуска iPad в Германии будет иметь тарифные планы по меньшей мере трех операторов связи.
Как ни странно, Apple сотрудничает не с T-Mobile, официальным оператором iPhone, а с E-Plus, третьим по величине оператором мобильной связи в стране.
Однако, чтобы не остаться в стороне, T-Mobile также готовится предложить недорогой тарифный план для передачи данных для iPad.
Действия T-Mobile, а также недавние объявления других европейских провайдеров демонстрируют вероятность того, что несколько операторов в нескольких странах по всему миру будут предлагать конкурирующие данные. планы для iPad, которые должны снизить ежемесячные расходы на передачу данных, а также привести к тому, что iPad будут в значительной степени субсидированы, предлагаемые несколькими сетями всем, кто желает подписать традиционный договор.
Это также может указывать на то, что ежемесячный контракт на 3G вне контракта будет широко доступен как в Европе, так и за рубежом через эксклюзивных партнеров Apple iPad 3G.
Согласно нашему источнику в T-Mobile, E-Plus и T-Mobile не являются равными партнерами в выпуске iPad в Германии. E-Plus является «эксклюзивным партнером Apple для iPad 3G», в то время как T-Mobile будет противостоять как минимум одному «доступному тарифному плану для iPad 3G».
Что означает «эксклюзивный партнер», когда речь идет о разблокированном устройстве, таком как iPad, неизвестно, но он похоже, указывает на то, что E-Plus будет предлагать аналогичный ежемесячный тарифный план 3G без контрактов, что и AT&T. Фактически, E-Plus уже предлагает такой помесячный тарифный план 3G всего за 15 евро в месяц через свой суббренд MEDIONMobile.
Почему Apple одобрила E-Plus, а не T-Mobile? В Германии E-Plus известен как один из самых гибких поставщиков услуг мобильной связи, предлагающий многочисленные контракты с разными ценами и варианты оплаты по мере использования под обширным зонтиком различных суббрендов. Напротив, T-Mobile - гораздо более жесткий провайдер, известный тем, что больше всего привлекает бизнес-рынок в Германии.
Учитывая эти обстоятельства, E-Plus занимает уникальное положение в Германии, предлагая помесячный 3G в отличие от T-Mobile. Вместо этого T-Mobile пойдет более традиционным путем: они предложат iPad 3G по льготной цене немецким клиентам, желающим подписать контракт.
T-Mobile не будет первой телекоммуникационной компанией, которая планирует субсидировать iPad без прямого партнерства: австрийский оператор мобильной связи Hutchison Telecom заявил еще в феврале. они предложат iPad со значительной скидкой в обмен на двухлетний контракт.
Но E-Plus и T-Mobile - не единственные провайдеры в Германии, планирующие предложить iPad. Vodafone также объявила, что предложит iPad 3G в Германии. Разница в том, что Vodafone, как и T-Mobile, не является «эксклюзивным партнером». Мы предполагаем, что это означает, что они планируют использовать субсидированные iPad для привлекать новых клиентов для подписания контрактов, где E-Plus будет поставщиком, с которым поставляется iPad 3G, и который будет широко предлагать одобренные Apple ежемесячные данные планы.
Германия - не единственная европейская страна, где все основные операторы мобильной связи будут предлагать iPad. В Великобритании «большая тройка» - Orange, O2 или Vodafone - все заявили о намерении предложить «специальные тарифы» для клиентов iPad 3G. Однако стоит отметить, что ни одна из этих компаний не объявила себя «эксклюзивным партнером Apple iPad 3G»… оставив только оператора мобильной связи. Три пропавшие без вести.
Это может стать огромным сдвигом в способах заключения эксклюзивных сделок и субсидий в мобильном пространстве. Провайдеры обычно устанавливают условия продажи нового мобильного устройства: они соглашаются предложить мобильное устройство своим абонентов, но производитель устройства должен согласиться с эксклюзивным правом оператора, а клиент должен согласиться с двухлетний контракт. Им не нужно конкурировать за клиентов, которым нужно конкретное устройство.
Однако с iPad Apple будет выбирать «эксклюзивных партнеров» в зависимости от того, готовы ли они ежемесячно предлагать 3G для своих клиентов. клиенты, которые покупают iPad по полной цене, в то время как другие операторы мобильной связи будут конкурировать, предлагая iPad со значительной скидкой по контракту. Конечным результатом будет снижение цен для всех за счет конкуренции.
Можем ли мы ожидать, что в Соединенных Штатах произойдет то же самое, что, кажется, происходит в Европе? По мнению аналитика Майкла Гартенберга, это маловероятно.
«Проблема с идеей конкурирующих планов в США заключается в том, что Apple в настоящее время строит вокруг технологии GSM. Это означает, что в лучшем случае единственным оператором, помимо AT&T, который мог бы предложить устройство, будет T-Mobile, и даже для этого потребуется другой SKU с другим радио, поскольку T-Mobile и ATT используют разные диапазоны для 3G ».
«Суть в том, - объясняет Гартенберг, - что, если Apple не решит принять CDMA, который может позволить Verizon или Sprint, мы вряд ли увидим эту модель здесь в ближайшее время».
Однако в Европе Apple, возможно, наконец-то удалось преодолеть повсеместную блокировку операторов связи. Каждый, кому нужен iPad, сможет позволить себе iPad на своих условиях. Не можете позволить себе заплатить полную цену за iPad 3G? Подпишите договор, и телеком будет его субсидировать. Не хотите согласиться на двухлетний счет? Купите iPad напрямую у Apple и получите 3G в любое время от эксклюзивного партнера.
Если это так, Apple, возможно, полностью перевернула эксклюзивность и субсидирование в мобильной сфере, по крайней мере, в Европе. Если гамбит Купертино окажется успешным, может ли он побудить их попробовать применить тот же подход к iPhone следующего поколения?
