Совершенно очевидно, что цифровое распространение будет играть большую роль в будущем журналов и газет. Однако это не означает, что печатные издания скоро уйдут. В обозримом будущем мы, скорее всего, увидим гибриды печатных и цифровых технологий, пока потребители и издатели будут тестировать воду как цифровых продуктов, так и каналов распространения.
Путь к цифровым технологиям для многих изданий был нелегким. Отчасти причина заключается в нехватке ресурсов, посвященных созданию увлекательного и захватывающего цифрового контента, который не выглядит так, как если бы вы просто читали PDF-файл с печатным изданием.
Одна большая область, в которой издатели все еще терпят неудачу, - это реклама. Несмотря на отличные интерактивные рекламные системы, такие как Apple iAd, издатели все еще придерживаются менталитета печати, когда дело касается рекламы. Фактически, согласно новому исследованию, публикации часто просто подбрасывают те же самые печатные рекламные объявления в цифровые издания, что и их печатные аналоги.
В учиться, от Kantar Media, просмотрел выпуски планшетов (iPad и другие планшеты) нескольких крупных изданий и выделил 10 основных моментов, касающихся работы издателей с цифровой рекламой, и большинство из них не положительный.
- Планшетные рекламодатели - это существующие рекламодатели в печатных изданиях, а не новый рекламный рынок.
- В планшетных изданиях, как правило, меньше рекламы (в среднем около 60% печатных изданий), чем в печатных.
- Несмотря на повсеместное распространение в печатных публикациях, фармацевтические компании практически полностью отсутствуют в цифровых изданиях - вероятно, из-за отраслевых нормативных требований.
- Планшетная реклама в подавляющем большинстве представляет собой печатную рекламу, размещенную в цифровых публикациях без интерактивных функций, ссылок на информацию о компании или продукте или связи с кампаниями в социальных сетях.
- Рекламы, вырвавшиеся из печатной формы, обычно продвигали загрузку приложений.
- Менее половины рекламы для планшетов реагируют на изменение ориентации между книжной и альбомной ориентацией.
- Несколько объявлений, поддерживающих изменение ориентации устройства, предоставляют дополнительный или другой контент при переключении между книжной и альбомной ориентацией.
- Несколько объявлений, которые действительно поддерживали интерактивные функции, позволяли пользователям просматривать дополнительные сведения о продукте.
- Несколько рекламных объявлений с интерактивным контентом были инициированы пользователем (хороший плюс для видеорекламы) и были в основном в технических публикациях.
- Автомобильные компании были наиболее распространенными рекламодателями, которые использовали интерактивный контент и мультимедийные материалы.
В целом, новости показывают, что подавляющее большинство издателей все еще придерживаются печатного мышления, когда дело касается рекламы. Это также указывает на то, что сами рекламные агентства могут по-прежнему придерживаться того же мышления. Это подчеркивает, насколько издательская индустрия по-прежнему настроена на свою традиционную закрытую рекламную систему и что они не хотят рассматривать рекламные модели тех типов, которые распространены в реклама в Интернете и в приложениях, где приложения размещены в виде источников в реальном времени, а не являются статическими коллекциями объявлений, связанных с конкретными проблемами или публикациями. даты.
Одним из важных моментов этого исследования является то, что издателям нужно больше думать, как разработчики приложений, когда речь идет о выпусках для планшетов. Это мнение также подтверждается негативными комментариями и отзывами о многих приложениях для журналов в App Store.
Рекламодателям и рекламным агентствам также необходимо подумать об интерактивном контенте того типа, который Apple позволяет легко интегрировать в приложения через свою систему iAd. В идеальном мире эту перспективу следует также распространить на создание рекламы для конкретной платформы / устройства. кампании с такими системами, как iAds, которые используются в версиях приложений для iPad, но другие типы рекламы используются в Nook Touch. версия. Компании (издатели, рекламодатели и рекламные агентства), которые получат свои первые результаты, вероятно, получат довольно значительные награды.