Что нужно для успеха мобильного маркетинга на iPhone и iPad?
За последние несколько месяцев мы наблюдали исследования реакций, которые Пользователи iPad и iPhone приходится на инициативы мобильного маркетинга. Часто эти исследования показывают, что iPad - это золотая возможность для профессионалов в области маркетинга. Мы также видели, как компании стреляют себе в ногу, не пользуясь преимуществом об уникальных возможностях мобильных устройств, особенно когда речь идет об iPad и других планшетах.
Итак, что нужно для разработки успешной кампании мобильного маркетинга? Требуется реальное понимание преимуществ и недостатков мобильных устройств, понимание их место в повседневной жизни потребителя и признание того, что мобильный маркетинг должен рассматриваться как часть бренда стратегия.
Это два важных момента, которые недавно отметила специалист по мобильному маркетингу Римма Катс идентифицированный. Отмечая, что мобильный маркетинг дает шанс наладить более глубокие и значимые отношения с клиентами, Катс также дает советы по некоторым проблемам, присущим мобильному маркетингу.
Одна из проблем заключается в том, что iPhone и другие смартфоны - это в высшей степени персональные устройства - гораздо больше, чем телевизор или даже настольный компьютер, - которые мы носим с собой практически повсюду. Это означает, что мобильный маркетинг может потерпеть неудачу, если будет восприниматься как слишком навязчивый.
Один из способов отреагировать на это - сделать мобильный маркетинг обязательной функцией для бренда - шаг, который может быть воспринят потребителями как шанс стать частью особой группы или демографической группы.
Другой - учитывать время суток для мобильных кампаний. Полночная реклама, когда потребители спят или собираются ложиться спать, не будет столь же эффективной, как в вечерний час пик, когда они бегают по делам.
Маркетинговый контент также должен учитывать меньший размер экрана iPhone, телефонов Android, семидюймовых планшетов и устройства для чтения электронных книг, а также десятидюймовый форм-фактор iPad и других планшетов большего размера (который по-прежнему меньше, чем у большинства настольных компьютеров или ноутбуков). отображает). Меньший размер экрана представляет собой проблему, но также и разнообразие размеров экранов, используемых производителями Android.
Возможно, лучший совет заключается в том, что компаниям следует рассматривать мобильный маркетинг как процесс развития бренда, а не просто как новый рекламный носитель. Это означает, что мобильные приложения или сайты ориентированы на ценность для клиента, а не просто на подборку рекламы. Например, средство поиска магазинов приведет к розничной торговле больше покупателей, чем поток рекламы, особенно если эта реклама не оптимизирована для мобильных устройств.
Мобильные кампании, с которых нужно начинать, - это разработка и маркетинг бренда и привлечение клиентов, а не просто реклама продуктов. В результате мобильные устройства следует рассматривать как часть более широкой инициативы по повышению осведомленности о бренде, а не как отдельный носитель рекламы.
Источник: Мобильный маркетолог