Trapster - популярное приложение для iPhone, которое предупреждает водителей о полицейских ловушках, камерах светофора и контрольно-пропускных пунктах DUI. Ежедневно он привлекает от 15 000 до 50 000 новых пользователей. Среди этих новых пользователей есть и самые маловероятные - сама полиция.
Trapster сотрудничает с несколькими полицейскими управлениями, чтобы заставить полицейских добавить свои собственные ловушки в базу данных. Компания обучает полицейских пользоваться программным обеспечением. Департамент шерифа округа Трэвис в Остине, штат Техас, уже сообщает об использовании приложения, и компания рассчитывает вскоре объявить о новых партнерских отношениях.
«Это более эффективно замедляет работу людей, чем выдача цитат», - говорит Ловушка основатель и генеральный директор Пит Тенерейлло. «Дело не в доходах; речь идет о принуждении ".
Депутат округа Трэвис Том Карпентер сказал местному телеканалу то же самое: «Наша работа - соблюдение требований, поэтому, если я могу замедлить движение, просто находясь там, это тоже сработает», - говорит он.
Тенерейлло раскрыл и более интересные факты: самая большая конкуренция Trapster - не навигационные приложения, а Pandora. И хотя навигационные приложения популярны, люди почти не пользуются ими.
До недавнего времени Trapster начали использовать сами отдельные полицейские - это не было идеей компании. «Мы понятия не имели, что шериф округа Трэвис использует приложение, пока с нами не связался тележурналист», - сказал он. «Мы думали, что они ошиблись; это была опечатка. Но когда мы увидели отчет, мы просто закричали ».
Тенерейлло говорит, что около 100 полицейских по всей стране неофициально используют Trapster (без официального разрешения своих ведомств). Trapster делает полицейских модераторами, чтобы они могли добавлять любые данные, которые им нравятся: от камер контроля скорости до перекрытых дорог. Только после того, как стало очевидно, что копы используют приложение, Трапстер начал приближаться к отделениям полиции.
В приложении также перечислены некоторые контрольные точки DUI, которые компания пыталась удалить, но столкнулась с негативной реакцией пользователей. Как только они вытащили контрольные точки DUI, пользователи вернули их обратно. Тенерейлло заключает, что они бессильны противостоять пользователям. «Вы не можете перекрыть прилив», - говорит он.
Имея более 4 миллионов пользователей, некоторые из них чрезвычайно привержены поддержанию чистоты базы данных. Один пользователь потратил около 2000 человеко-часов на документирование каждой камеры движения в Лондоне. «Он просто очень увлечен этим», - объяснил Тенерейлло.
Помимо работы с полицейскими, Trapster также работает над своим бизнес-планом. Компания, финансируемая за счет прямых инвестиций, бесплатно раздает приложение, но имеет несколько потенциальных источников дохода. Планируется сначала рост, а потом монетизация.
* Тенерейлло говорит, что всегда будет бесплатное приложение, и деньги будут поступать от доходов внутри приложения, таких как скины, голоса и другие параметры настройки. Наряду с доходом, глупые голоса способствуют распространению сарафанного радио. По словам Тенерейлло, количество загрузок приложения резко возросло, когда в него были добавлены собственные голоса, когда люди показывали своим друзьям глупые голоса.
* Реклама на основе местоположения: Trapster имеет уникальные возможности для показа местной рекламы. Есть много приложений, основанных на местоположении, но очень немногие люди оставляют открытыми, когда они едут. Apple запрещает использование сервисов на основе определения местоположения для рекламы, если у них нет пошаговой навигации. Однако, по словам Тенерейлло, люди используют навигационные приложения в среднем всего пять минут в месяц. «Вы используете его только тогда, когда заблудились, проверяете трафик или что-то ищете», - говорит он. «В большинстве повседневных поездок по городу люди не используют навигационные приложения». Потому что приложения нужно оставить включенными и потоковые музыкальные сервисы являются крупнейшим конкурентом Trapster для определения местоположения Реклама. «Единственная серьезная конкуренция на iPhone - это Pandora», - говорит Тенерейлло. «Люди оставляют это включенным. Если вы используете Pandora, значит, вы не используете Trapster ». Вот почему Trapster добавил в приложение встроенный плеер iPod - чтобы люди не выходили из приложения, чтобы сменить музыку. «Мы умрем, если люди не оставят приложение включенным», - говорит Тенерейлло.
* Продажа данных о трафике. Trapster - одна из немногих систем на рынке, способных собирать большой объем данных о трафике в реальном времени. TomTom имеет двустороннее устройство, но у него относительно небольшое количество пользователей. Trapster собирает множество анонимных данных о трафике, которые могут быть проданы компаниям, занимающимся навигационными системами, и поставщикам данных в автомобиле. Тенерейлло отказался назвать имена.
