Выступая на этой неделе перед говорящим главой NBC Брайаном Уильямсом, генеральный директор Apple Тим Кук сказал: «Когда я захожу в свою гостиную и включаю телевизор, мне кажется, что я вернулся назад во времени на 20–30 лет».
Кук продолжил превращать усилия Apple в области телевидения из «хобби» в «область повышенного интереса».
Эти загадочные комментарии подтверждают то, что биограф Стива Джобса, Уолтер Айзексон, сказал интервьюеру, а именно, что Джобс неофициально заявил, что хочет «заново изобрести» телевидение, что Apple «решила» проблемы, связанные с этим переосмыслением, и это решение Apple избавит телезрителей раз и навсегда от «всех этих сложных пультов дистанционного управления». контроль. "
Если вы хотите выявить прогностический смысл этих двух заявлений генерального директора Apple, ключ кроется в том, что каждый из них сказал, кому и почему.
Почему заявления Кука были противоположны заявлению ДжобсаВ своих заявлениях, процитированных выше, Кук дал очень четкое сообщение, состоящее из двух частей: 1) нынешние компании, ответственные за телевидение, остались в прошлом; и 2) Apple - это будущее телевидения.
Комментарии Джобса не противоречили комментариям Кука, но они были противоположными в том, что Джобс не говорил их публично. Мы слышим о них не от Джобса, а от его биографа. И мы слышим о них не в биографии, а из неожиданных и внеклассных комментариев биографа, который говорил вещи, которые Джобс не хотел оглашать.
Кук, с другой стороны, намеренно доставлял свое сообщение, состоящее из двух частей, на самом публичном доступном ему форуме: на телевидении в прайм-тайм.
Apple дисциплинированно даже намекает на планы на будущее.
Итак, на этой неделе мы узнали, что Apple изменила свою политику в отношении того, что она говорит о планах в отношении телевидения. Старая политика гласила: ничего об этом не говори. Новая политика: говорите об этом что-нибудь конкретное.
В комментариях Кука важно не только то, что он сказал, но и то, кому он их сказал. Эти комментарии были адресованы голливудским студиям.
Итак, давайте рассмотрим заявление Кука так, как это поняли бы руководители голливудских студий: это окровавленная голова лошади у изножья их кровати.
Тим Кук - крестный отец Кремниевой долины
Одна из самых запоминающихся строк в истории голливудских фильмов - это когда Вито Корлеоне из «Крестного отца» говорит своему консильеру сделать руководителю голливудской студии «предложение, от которого он не может отказаться».
Так Крестные отцы добиваются своего в Голливуде.
Контекст в «Крестном отце» таков, что руководитель студии отказывается дать певцу Джонни Фонтейну роль в главном фильме, над которым они работают.
«Предложение, от которого он не может отказаться» сделано в виде убитого скакового коня, который был признан руководителем студии, и его голова помещена в кровать хозяина, пока он спит.
«Предложение» представляет собой очень четкое и безошибочное сообщение. Вот предложение: «Если вы сделаете то, что мы хотим, мы вас не убьем».
Довольно сложно отказаться, правда?
Это то же самое предложение, которое Кук делает телестудиям в Голливуде: «Если вы сделаете то, что мы хотим, мы вас не убьем».
У студий есть много вариантов того, кому и на каких условиях они лицензируют свою интеллектуальную собственность. И, по сути, эти лицензионные сделки составляют весь их бизнес. Вот откуда деньги. С точки зрения студии, создание телешоу - это просто средство, с помощью которого они заключают наиболее выгодные лицензионные сделки.
Однако Apple уникальна среди всех этих потенциальных лицензиатов. Состояние Apple превышает 500 миллиардов долларов, а наличными - более 122 миллиардов долларов.
Apple сама по себе стоит гораздо дороже и имеет гораздо больше денег, чем Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony и все другие теле- и киностудии Голливуда вместе взятые.
Когда генеральный директор компании, которая больше и мощнее, чем вся ваша отрасль, говорит, что собирается заново изобрести вашу отрасль, вы обращаете внимание.
И когда он говорит, что все другие потенциальные лицензиаты, с которыми вы в настоящее время ведете бизнес, устарели, и что его компания является будущее, нет никакого способа интерпретировать это как что-либо иное, кроме предложения крестного отца, от которого вы не можете отказаться: если вы хотите будущего - если вы хотите жить - делайте что-то наш путь.
Конечно, планы Apple по обновлению телевидения включают новые технологии, новые интерфейсы и новые конструкции аппаратного и программного обеспечения. Но они также должны включать новый способ обнаружения, просмотра, покупки, аренды, получения, записи и просмотра телепрограмм. И эти новые способы взаимодействия с контентом требуют совершенно новых видов лицензионных контрактов со студиями.
Итак, теперь мы знаем: когда Apple обращается к голливудским студиям, чтобы поговорить о лицензионных соглашениях и условиях, по которым телевидение шоу и фильмы доступны для Apple iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV и iTV будущего, вот Apple предложение:
«Мы собираемся заново изобрести телевидение. Наша версия телевидения - это будущее. У нынешней версии телевидения нет будущего. Если вы хотите иметь будущее, подпишите здесь ».
Это предложение, от которого они не могут отказаться.
Изображение предоставлено Paramount Pictures
