Решение Apple назвать свой новый флагманский продукт «iPhone XS Max» вызвано нарисованная критика. Но ни один из них не был столь резким, как Кен Сегалл, который более десяти лет тесно сотрудничал с соучредителем Apple Стивом Джобсом в области маркетинга.
Он говорит, что испытывает «чувство страха» перед каждым мероприятием, посвященным iPhone, потому что «когда дело доходит до именования iPhone, Apple, похоже, ведет войну против здравого смысла».
Кен Сегалл - не типичный руководитель отдела рекламы. Несколько лет назад он работал в агентстве Apple TBWA \ Chiat \ Day, где сотрудничал со Стивом Джобсом. Он вставьте «i» в iMac и работал над известной кампанией «Думай иначе».
Остановите S «безумие»
Сегалл советует Apple перестать добавлять букву S ко всем именам iPhone. «Эта практика только усиливает популярное заблуждение, что S-модели представляют собой« неработающие годы », когда приходят только постепенные улучшения.
«Это далеко от реальности, так как некоторые из самых важных обновлений iPhone появились за последние S (64-битная обработка, Siri, Touch ID)», - утверждает он.
в своем последнем сообщении в блоге.Прекратите смешивать римские и арабские цифры
Правильное произношение «iPhone X» - «iPhone десять», потому что это римская цифра, а не буква. По словам Сегалла, прошел год, а «клиенты все еще не понимают, что такое X или десять». А добавление буквы к римской цифре в iPhone XS только усугубляет ситуацию.
«В общем, римские цифры и буквы не подходят. Ясно, что это не оплошность, убивающая продукт, но и не лучший пример безупречного наименования », - написал рекламщик.
Что означает R?
Вместе с моделями iPhone XS Apple анонсировала iPhone XR.
Сегалл ухмыльнулся: «Буква R не только сбивает с толку в сочетании с X, произносимым как десять, но и сама по себе сбивает с толку. В частности - что, черт возьми, вообще означает эта буква R? »
Некоторые комплименты
У него действительно были некоторые положительные отзывы об именах моделей 2018 года. Сегаллу нравится, что все они имеют общий идентификатор: сертификат X.
И он доволен концом iPhone SE. Не из-за его технических характеристик, а потому, что это, казалось, не значило ничего. Как он выразился: «Кто знает, что вообще означает« SE »».
Это не первый раз, когда Сегал критикует Apple. Совсем недавно он посоветовал Тиму Куку перестать делать скучная реклама.
