Несмотря на то, что она использует айфонСегодня Алисия Киз присоединилась к генеральному директору BlackBerry, чтобы объявить о своей новой должности в компании «Глобальный креативный директор». После проводя жуткую аналогию о том, что она и BlackBerry «исключительно встречаются», Киз обошла вопрос о том, какой телефон она использовала до нее. Ежевика. Вероятно, это потому, что она была самопровозглашенной "iPhone наркоман.”
Мысль о том, что известная художница / нетехнологический эксперт, такая как Алисия Киз, может лечь в постель с BlackBerry, может показаться странной, но это не новость. В течение многих лет технологические компании использовали партнерские отношения со знаменитостями как отчаянный призыв к вниманию.
«Имея известное лицо сутенера, ваш продукт только поможет вам»
BlackBerry - один из самых очевидных и болезненных примеров. В Z10 - достойный смартфон, но BlackBerry и ее инвесторы знают, что на данный момент компания едва удерживается на плаву. Инновации в BlackBerry мертвы.
И что еще хуже, такие компании, как BlackBerry, настолько оторваны от потребителей, что думают, что продвижение знаменитости на фальшивую должность «директора» поможет сделать их устройства крутыми. Имея известное лицо сутенера, ваш продукт только поможет вам. Конечно, это принесет вам некоторую огласку, но ни у одного здравомыслящего покупателя это не заставит на самом деле купить ваш продукт.
Еще есть Intel, компания, о которой все равно не думает большинство потребителей. Will.i.am из The Black Eyed Peas был недавно сделан Intel "Директор по креативным инновациям. » Это такая маркетинговая уловка. Единственное, что Will.i.am с тех пор сделал в технологической индустрии, - это анонсировать абсурдно завышенный чехол для iPhone.
Конечно, Intel требует небольшого внимания прессы. Я понимаю. Оно работает. Но это также кое-что говорит о компании. Это бессистемный образ мышления, когда корпоративные костюмы говорят: «Эй, знаете, что круче знаменитости? ЗНАМЕНИТОСТЬ, КТО ТАКЖЕ НАШ ДИРЕКТОР ТВОРЧЕСТВА! »
Леди Гага (которая пишет твиты со своего iPad) - это «креативный директор специализированной линейки продуктов Polaroid Imaging. » Microsoft приносит Джессику Альбу (который также был замечен использующим iPhone) на сцене, чтобы похвалить Windows Phone. Опра хвастается своей любовью к Surface, пока твитнуть со своего iPad.
Подход Apple
Все это резко контрастирует с тем, как работает Apple. Конечно, знаменитости время от времени появляются в телевизионной рекламе, но способ, которым Apple использует известные лица для продвижения своего бренда, сильно отличается от почти любой другой технологической компании.
«На мероприятиях, посвященных запуску Apple, единственной звездой является iPhone»
Вы можете представить, как Тим Кук выведет Алека Болдуина на сцену на следующем мероприятии Apple и назовет его «Директором по творчеству и инновациям»?
Нет. Это звучит нелепо.
Тем не менее, это то, что делают все эти другие компании. Apple использует знаменитостей и художников, чтобы поддерживать связь с современной культурой. Ближе всего к «одобрению» знаменитости можно привести The Foo Fighters или Джона Майера, играющего сет после пресс-конференции. И нет никаких платных отзывов «вот три причины, по которым я люблю свой iPhone больше, чем любой другой смартфон».
В качестве Ом Малик ставит это, «На мероприятиях, посвященных запуску Apple, единственной звездой является iPhone». Apple хочет, чтобы ее продукты продавались сами по себе, и это лучший вид рекламы.
