Что говорят д-р Сьюз, Уильям Фолкнер, Дж. Роулинг, Джордж Оруэлл, Ф. Что общего у Скотта Фицджеральда и Стивена Кинга? Всем шестерым неоднократно отказывали при попытке опубликовать свой первый знаменитый роман. Анонсируя iBooks 2 и iBooks Author, Apple не просто дает системе образования столь необходимый импульс: они пытаются воскресить умирающее искусство письменного слова, взяв абсолютную власть из рук издателей и передав ее в руки стремящихся писатели. Мы находимся на пороге возрождения.
Вы когда-нибудь пытались опубликовать роман? Это кошмар. Вы должны написать письма в более чем 30 различных издательств. Иногда вам разрешается отправлять письма только по одному. Иногда нужен агент. Иногда нет. Часто ваш роман месяцами будет лежать в куче представленных материалов, а когда его все-таки прочтут, скорее всего, это будет какой-нибудь стажер с затуманенными глазами, который перегружен работой и не в состоянии судить о достоинствах вашего книга. Может быть, редактор заберет вашу рукопись и сочтет ее хорошей, но если они не думают, что могут заработать на этом деньги если они пришлют вам небольшую записку: «Спасибо, но нет, спасибо». Эта дрянная система управляет литературным миром.
Войдите в Apple. iBooks и iBooks Author - два удивительных инструмента, которые позволят писателям самостоятельно публиковать материалы, а также помогут превратить роль традиционных издателей в более подходящие для 21 века. Но их, возможно, придется тащить в будущее с криками и ногами, как и музыкальную индустрию до них.
Все мы знаем, что iTunes радикально изменил музыкальную индустрию. Лейблы ненавидят идею о том, что их контролирует Apple, но во многих отношениях iTunes и iPod сохраняли музыку. До появления iTunes лейблы звукозаписи решали, кто может, а кто не может выпустить альбом, и в результате экспериментировали без экспериментов. Музыка не застаивалась, но на то, чтобы измениться, потребовалось больше времени. С появлением iTunes Apple вернула власть над музыкой в руки людей. Вместо того, чтобы быть вынужденным обращаться к крупным лейблам, инди-группы могли записывать альбом довольно дешево, размещать его в iTunes, а затем продвигать свои работы через Интернет. Да, рентабельность лейблов снизилась, но качество и разнообразие музыки на самом деле увеличились, дав гражданам возможность быть услышанными.
Литература готова создать такую же скачущую музыку, как iTunes, потому что независимые писатели теперь имеют инструменты, необходимые для обхода издательств, если они того пожелают.
Но проблема издательств не изменится в одночасье. Издательства по-прежнему будут тратить деньги на уже популярных писателей и знаменитостей, чтобы обеспечить прибыльность, за счет того, что начинающие писатели делают более смелую работу. Что меняет iBooks Author, так это то, что начинающим писателям больше не нужно полагаться на издателей, чтобы увидеть их работы в печати, или чтобы получить тот первоначальный импульс, который заставит издателей уведомление.
Не то чтобы это полностью исключало издателей. Они по-прежнему будут нужны, но не на очереди. Новый инструмент Apple дешев и прост в использовании, что дает любому, у кого есть доступ к Mac, возможность написать книгу, опубликовать ее в iBook, а затем продвигать ее самостоятельно. Писатели смогут почти сразу почувствовать удовлетворение, увидев свои слова в печати, и сразу же получат возможность продвигать свои собственные работы.
Недоброжелатели могут сказать, что самопубликация существует уже много лет, и нам еще предстоит увидеть верхушку шкалы в ее пользу. Хотя это правда, что такие компании, как Amazon и даже Apple, разрешили писателям самостоятельно публиковать свои работы, одна вещь, которой не хватает в самопубликации, - это отличный инструмент. Apple отдала его нам.
Я думаю, что в следующие 10 лет мы увидим переход от издателей как ключевых держателей к литературному миру к роли, в которой они будут лучшими пропагандистами поистине поразительной работы. Доходы от издательской деятельности упадут, но их рентабельность должна быть в какой-то мере стабильной или более высокой, чем сейчас. Вместо того, чтобы копаться в куче слякоти, издатели могут плавать в iBookstore и искать независимых авторов, чьи работы не привлекают того внимания, которого они заслуживают. Роли издателей изменятся на что-то более похожее на промоутера, который поднимает вашу книгу на вершину стека.
Возможно, я преувеличиваю все это, но я думаю, что объявление Apple сегодня на Гуггенхайм может быть одним из самых важных дней не только в истории компании, но и в истории издательский. Но даже если это просто преувеличение и напыщенность, одно можно сказать наверняка: нам нужно облегчить писателям доступ к своей аудитории. Америке не нужен другой Джон Кеннеди О’Тул, который покончил с собой в отчаянии от того, как трудно было опубликовать его шедевр, Конфедерация болванов. Литературным талантам Америки нужны более совершенные платформы для творческих людей, чтобы выражать и продвигать свои работы, и Apple только что предоставила им такую платформу.