Следует ли Apple отказаться от iPod?

На данный момент сторонники гибели Apple замолчал другой рекордный квартал. Но есть одна область, где вещи не работают и продолжают падать. Это подразделение iPod, и Apple больше всего похожа на идущего мертвого человека.

Продажи музыкального плеера продолжают падать, поскольку все больше людей покупают iPhone, чем когда-либо, а слушатели переходят от загрузки музыки к потоковым сервисам, таким как Spotify, Pandora и iTunes Radio.

Следует ли Apple отказаться от культовой линейки продуктов, которая впервые сигнализировала о расширении Apple за пределы компьютеров - или есть какой-то способ повернуть бизнес вспять?

Читайте дальше, чтобы узнать, как обстоят дела в настоящее время.

В самом прямом смысле слова об iPod висели на стене по крайней мере половину его срока службы. Когда Стив Джобс представил iPhone в 2007 году, он назвал его революционным мобильным телефоном. и революционное устройство для связи в Интернете, а также широкоформатный iPod с сенсорным экраном. контролирует.

Тем самым он подписывал свидетельство о смерти iPod, задавая вопрос, зачем кому-то покупать любой из этих трех предметов по отдельности, когда Apple так аккуратно упаковала их вместе в виде iPhone.

Забудьте маркетинговый ход iPod о «тысяче песен в кармане» - кому нужны три разных устройства, когда их можно было бы легко заменить одним?

Предсказание Стива оказалось верным, поскольку продажи iPhone превысили продажи iPod всего несколькими годами позже, в середине 2010 года, и в процессе это стали самой продаваемой линейкой продуктов компании. Однако вместо того, чтобы исчезнуть, iPod стал меньше.

Несмотря на то, что Apple продолжала продавать предыдущие модели устройства, наиболее радикальным переосмыслением iPod стало появление в сентябре 2010 года iPod nano шестого поколения. Это был отличный способ выделить iPod, и он сработал. По крайней мере, сначала.

Когда был выпущен iPod nano шестого поколения, Джобс отметил, что неназванный член правления Apple заявил, что они планируют носить его как часы. Хотя это была менее серьезная попытка завладеть индустрией модных часов, чем попытка найти способ сохранить эту линию актуально, позволяя прикрепить его к одежде, теперь интересно посмотреть, что скоро появятся планы по выпуску iWatch вместе. Хотя это был далеко не самый популярный продукт Apple, индустрия кустарного промысла возникла вокруг iPod. nano - охватывающий его функциональность, похожую на часы - возможно, заставил Apple задуматься о более серьезном виде носимый.

Теперь, когда iWatch готовы заменить iPod, вопрос в том, что Apple должна делать с подразделением iPod. Насколько я понимаю, есть три возможных хода:

Попытка вернуть iPod былую славу

Посмотрим правде в глаза: это наименее вероятный вариант. Но могло ли это?

Правда об iPod заключается в том, что, несмотря на то, что воспроизведение мультимедиа является смыслом его существования, это не лучший медиаплеер, чем любое другое устройство iOS от Apple. Это не изменится с появлением iWatch. Хотя в большинстве историй об iWatch основное внимание уделяется его возможностям отслеживания состояния здоровья, это его позиция медиаплеера, стимулирующая покупки в iTunes, что является наиболее проверенной бизнес-моделью для Яблоко.

Чтобы iPod отличался от своих собратьев, устройство должно быть намного лучше при работе с услуги потокового мультимедиа по сравнению с существующими устройствами iOS или предлагают другую функцию с добавленной стоимостью, например, более высокое качество звук. И iPad, и iPhone идеально подходят для потоковой передачи музыки, тем самым не оставляя места, на котором iPod мог бы извлечь выгоду в этой области.

Насчет более качественной музыки? Нил Янг недавно собрал 2,5 миллиона долларов на Kickstarter (против цели в 800 000 долларов) за его PonoPlayer «высокой четкости».

Идея Янга состоит в том, что есть много людей, которые ждали, чтобы услышать 24-битный звук с дискретизацией 192 килогерц (кГц), а не звук с более низким разрешением, который можно найти на iPod или CD.

Но есть ли? Тот, кто помнит печальную историю Супер аудио компакт-диски (а если вы этого не сделаете, это подтверждает мою точку зрения), следует понимать, что массовая аудитория, вероятно, не будет там так недовольны звучанием обычной музыки iTunes, что они раскошелятся на совершенно новое устройство и формат.

Даже если Apple решит, что этот путь стоит изучить, затраты и риск создания отдельного iTunes с более высоким разрешением для iPod не снизятся через миллион лет.

Извини, iPod, ты просто изжил себя!

Отказаться от iPod

Другой конец спектра - это полное избавление от iPod. Полное закрытие магазина по-прежнему прибыльной линейки продуктов - это то, о чем большинство компаний не могло бы и мечтать. Конечно, Apple не похожа на большинство компаний. Когда Стив Джобс вернулся в Apple в 1997 году, одним из его первых шагов было существенное усовершенствование линейки продуктов компании, создание базовой сетки продуктов, состоящей только из одного или двух продуктов в каждой категории. Несмотря на то, что Джобс отказался от некоторых совершенно приемлемых продуктов, его идея заключалась в том, чтобы в долгосрочной перспективе упростить, не сбивать с толку матрица устройств поможет приветствовать новых клиентов, а также обеспечит, чтобы Apple вкладывала свои ресурсы в выполнение нескольких очень важных задач. хорошо.

С тех пор Apple немного отклонилась от этой формулы (а ее текущие ресурсы находятся на большом расстоянии от того, чем они были в конце 1990-х годов), но основная концепция осталась прежней. Apple как компания всегда умела каннибализировать свои собственные продуктовые линейки, прежде чем другие компании смогли сделать это за них. («Мы должны иметь смелость, чтобы есть своих детей», - как однажды сказал мне бывший инженер Apple.) боится избавиться от того, что он считает устаревшими технологиями, такими как дисководы гибких дисков или оптических дисков, просто потому, что оно может.

Зачем Apple убивать линейку продуктов, которая все еще приносит деньги? Чтобы не разбавлять другие его линии. Возможно, есть определенная база клиентов, которые в настоящее время покупают плееры iPod, которых можно убедить вложить деньги в более дешевый iPhone 5c. Из-за огромного давления на iWatch как на следующий безумно отличный продукт Apple, Apple может также захотеть обеспечить, чтобы у клиентов было только один из вариантов носимого музыкального плеера, который не является телефоном - и избежание этой путаницы на рынке может быть достаточной причиной, чтобы убить iPod.

Держите iPod в рабочем состоянии, пока он не станет убыточным

Когда аналитики говорят об Apple, термин «неудачный» приобретает совершенно иное значение. Это не означает «неудачный» в прямом смысле слова, а скорее «не успешный iPhone». Таким образом, люди могут отклонить Apple TV как неудачную - несмотря $ 1 млрд продаж за последний год и 28 миллионов проданных единиц с 2007 года. Нет сомнений в том, что продажи iPod падают. Недавно было объявлено, что объем продаж составляет 2,8 миллиона единиц, что на 50 процентов ниже, чем в прошлом году, когда было продано 5,6 миллиона единиц.

Но бизнес Apple по производству iPod по-прежнему стоит 5 миллиардов долларов. В недавнем отчете трекера мобильного рекламного трафика Opera Mediaworks, один iPod - iPod touch - был отмечен как учет большего глобального веб-трафика (3,14 процента), чем BlackBerry (1,14 процента) и Windows Phone (0,18 процента) вместе взятые. Это едва ли повлияет на общее доминирование Apple в веб-трафике (38,17%), и ни BlackBerry, ни Windows Phone не являются наиболее успешные компании, на которые стоит обратить внимание - но этого все же достаточно, чтобы предположить, что сообщения о смерти iPod были очень преувеличены.

И хотя похоже, что iWatch в конечном итоге займет место iPod в Apple экосистемы, сколько времени понадобилось iPhone, чтобы обогнать iPod по продажам, несмотря на очевидные преимущества? Если пройти эти три года, то продажи iPod могут продолжаться примерно до 2017 года - при условии, что iWatch выйдет в конце этого года, как многие думают.

Из этих вариантов кажется довольно очевидным, что Apple выбирает последний. IPod будет продолжаться, но мы наверное, не увижу обновления в этом году - предполагая, что компания не слишком озабочена восстановлением своего запятнанного имиджа.

А зачем это нужно? Для современных потребителей iPod как бренд очень мало значит. Обновление iPod как жизнеспособной линейки продуктов потребует не только радикального переосмысления устройства, но и согласованных маркетинговых усилий, в которых Apple, похоже, не заинтересована.

Вся критика iPod оправдана. Нет, он воспроизводит мультимедиа не лучше, чем другие устройства iOS; да, все, что осталось от iPod, скорее всего, будет стерто с приходом iWatch; и да, устройство является пережитком эпохи цифровых загрузок в мире потоковой передачи музыки.

Но это подразделение не теряет деньги для Apple, оно предлагает дешевую точку входа в экосистему Apple, и сохранение iPod Touch, безусловно, намного лучше, чем недорогой iPhone.

В общем, iPod еще не готов к запуску iScrapyard в небе.

Согласен? Не согласны? Оставьте свои комментарии в поле ниже.