Основатель Apple Стив Джобс умер более семи месяцев назад. Самые разные люди выстраиваются в очередь, чтобы похитить его память в своих целях. Пора остановиться.
Один из способов, которым люди это делают, - раскапывание и распространение «потерянной» ленты.
Например, внезапно появляются старые корпоративные видеоролики Apple, созданные для того, чтобы подбодрить продавцов на давно забытых конференциях и встречах. Одно видео показывает Работа, изображающая Рузвельта сплотить войска против угрозы IBM. Другой показывает, как Джобс действует в Видео на тему "Охотники за привидениями".
А «потерянные» интервью с Джобсом появляются и используются. Magnolia Pictures распространяет 70-минутное «потерянное» интервью с Работа в кинотеатрах 19 городов. Другое интервью, рекламируемое как уроки, извлеченные из так называемого «годы дикой природы, »Также набирает обороты.
На комментарии Джобса по различным вопросам ссылаются банальные аналитики. Его заявления, например, используются, чтобы предсказать, что Apple не будет поставлять 7-дюймовый iPad, потому что Джобс сказал, что ненавидит эту идею. (Да правильно. Он также сказал, что никто больше не читает. Это было всего за несколько лет до того, как он запустил долгосрочную инициативу по захвату издательской индустрии.)
Карьера Джобса используется и злоупотребляется для подтверждения совет об управлении и дизайне продукта.
Одна из широко неправильно представленных цитат Джобса, который сам перефразировал Пикассо, звучит примерно так: «Хорошие художники берут взаймы; великие художники воруют ». (Под «копированием» Джобс и Пикассо имели в виду попытки подражать чему-то без полного понимания этого. Под «воровством» они подразумевали полное понимание и «живучесть» влияния и сделать его частью того, кем вы являетесь как художник.)
Еще одна вещь, которая случается с великими художниками, - это то, что стоимость их работы внезапно повышается, когда они умирают. Именно это произошло с идеями и контентом, созданными Стивом Джобсом.
Как и в мире искусства, безвременная смерть Джобса создала спекулятивный пузырь во всем, что касается Джобса. Это единственная причина, по которой такие вещи появляются.
Ни один из этих материалов не был «потерян». Парень был генеральным директором. Он делал то, что делают генеральные директора. Он снял рекламные видеоролики. Он дал интервью прессе. Все это было записано. И это оставалось без внимания в течение многих лет, потому что не имело никакой ценности.
Когда Стив Джобс умер, некоторые люди почувствовали бесстыдную уникальную возможность получить деньги или внимание, распространяя эти записи.
У меня есть три проблемы с участием в эксплуатации Стива Джобса:
1. Это вне контекста
Джобс имел тенденцию говорить то, что было правильным на данный момент, что было целесообразным и полезным для достижения любых его целей в то время.
Эти глупые видео предназначались для определенной и очень небольшой группы людей с очень узкой целью.
Во второй половине своей карьеры Джобс был очень дисциплинирован в том, что говорил публично и почему. Комментарии в интервью, которые теперь посмертно истолковываются как «убеждения» этого человека, часто сводились к тому, чтобы способствовать принятию платформы разработчиком или потребителю продукта или создать FUD о конкурент.
Если мы хотим узнать что-то у Стива Джобса и о нем, мы должны узнать о контекстуализации общения.
2. Это безвкусно
Смерть Стива Джобса была трагичной. Он был на вершине своей игры, вершиной своей жизни. То, что так много людей вышло из дерева, чтобы эксплуатировать его имя, менее чем через год после его смерти, является безвкусным и бесстыдным.
Если мы хотим чему-то научиться из жизни Стива Джобса, нам следует избегать безвкусицы.
3. Это несправедливо
Джобс был примечательным отчасти потому, что никогда не переставал развиваться. Он всегда продолжал расти как генеральный директор, технологический провидец, лидер, семьянин и человек. Заглядывать в прошлое, выделять и выводить на поверхность старое содержание несправедливо по отношению к человеку, которым он стал.
Джобс всегда был интересным человеком. Но самый лучший Джобс был последним, человеком, которым он стал в последние годы своей жизни. Если мы хотим учиться у Стива Джобса, давайте учиться у человека, к которому он превратился, а не у человека, от которого он произошел.
Хватит «потерянных» корпоративных видео, интервью и бессовестной эксплуатации Стива Джобса.
Из жизни Стива Джобса можно многому научиться. Но публикация вне контекста, безвкусных и несправедливых материалов из прошлого - не более чем демонстрация, которой мы не научились.
Если мы хотим учиться у Стива Джобса и быть более похожими на него, давайте заново изобрести будущее, а не останавливаться на прошлом.
(Изображение нарисовано Ричард Дэвис.)
