Превью фильма: «Искусство и копия» - дань уважения к эмоциональной рекламе Apple

Вчера во время кинофестиваля в Сан-Франциско я имел удовольствие посмотреть новый документальный фильм «Art & Copy» о лучших рекламных агентствах планеты. Это замечательный фильм, полный замечательных историй о творческом процессе и происхождении самой запоминающейся рекламы ХХ века. Крайне важно для поклонников Mac, это включает в себя блестящее подробное описание того, насколько удивительна Apple "1984Создан рекламный ролик, любезно предоставленный Председателем TBWA Chiat-Day. Ли Клоу.

Сам клип недоступен для встраивания, но то, что Клоу говорит о «1984», а затем демонстрирует в 1997 году «Думать по-другому”- стоит отметить любого, кто имеет давние отношения с Apple. Клоу говорит, что «1984» может быть блестящим, потому что, во-первых, ему была предоставлена ​​абсолютная творческая свобода, а во-вторых, Ридли Скотт олицетворял новый образ жизни. снимать фильмы, которые только начинали набирать популярность в США, и, самое главное, у Apple действительно был революционный продукт, и она знала, насколько он революционен. было. Когда великая творческая сила получает почти неограниченный бюджет для продвижения по-настоящему удивительного продукта, будет трудно не преуспеть.

Интересно то, что Клоу утверждает, что правление Apple пыталось убить «1984» прямо перед его выходом в эфир, после чего Джобс и Воз предложил разделить расходы на его показ в Суперкубке, чтобы иметь богатых и страстных руководителей, тоже.

Что интересно в том, чтобы оглянуться назад на «1984» и «Думай иначе», оба из которых рассматриваются в фильме, так это то, насколько они эмоциональны. Они глубоко апеллируют к людям, которые чувствуют себя чужаками, мятежниками. Независимо от того, действительно ли Apple когда-либо представляла это чувство или нет (я лично считаю, что так оно и было), эти моменты прошли невероятное расстояние до суммирования того, что означало быть пользователем Mac в эпоху до iMac. Это означало все во многих смыслах. Практически любой давний пользователь Apple запутается при просмотре любого ролика - или даже при разговоре о нем.

Вот почему отрывок из фильма, в котором Клоу и его команда работают над танцевальной рекламой для iPod в настоящее время, в конечном итоге был таким шоком. Apple больше не делает страстной рекламы. Эмоции ушли. Apple делает классную рекламу - танцоры iPod, Mac v. ПК - и он делает образовательную рекламу - объяснения для iPhone, iPod touch как игровую систему - но он больше не вызывает реальной эмоциональной привлекательности. Теперь этот переход, несомненно, более успешен. Но это заставляет меня меньше чувствовать себя частью движения. И это то, чего я почти все время скучаю.

Я не могу порекомендовать этот фильм, который выходит в сентябре, достаточно высоко - ни то, что вы щелкаете по переходу, чтобы посмотреть «1984» и «Думай иначе».