Бесплатные пользователи Spotify скоро смогут пропускать рекламу

Spotify изучает новые способы позволить пользователям бесплатного доступа пропускать аудио- и видеорекламу в любое время.

Эта функция дает слушателям возможность быстрее вернуться к своей музыке, пропуская рекламу, которая им не интересна. В настоящее время компания тестирует эту функцию в Австралии, а позже планирует развернуть ее в других местах.

Для компании, которая полагается на рекламу в качестве основного источника финансирования, вы могли бы подумать, что позволить пользователям пропускать рекламу будет плохим ходом. Однако Spotify считает, что все может оказаться прямо противоположным - поскольку это будет означать, что пользователи будут больше раскрывать свои личные предпочтения, просматривая только интересующую их рекламу.

«Наша гипотеза заключается в том, сможем ли мы использовать это для поддержки нашего потокового интеллекта и предоставления более персонализированного опыта и более привлекательной аудитории. для наших рекламодателей это улучшит результаты, которые мы можем предоставить брендам », - сказала Даниэль Ли, глобальный руководитель отдела партнерских решений Spotify. «Так же, как мы создаем эти персонализированные впечатления, такие как Discover Weekly, и волшебство, которое приносит нашим потребителям, мы хотим внедрить эту концепцию в рекламный опыт».

Новая функция, названная «Active Media», означает, что рекламодатели будут платить только за просматриваемую рекламу. Это напоминает технологию Google AdWords, которая взимает с клиентов плату только при нажатии на объявление. Тестирование функции началось в прошлом месяце.

Текущая база подписчиков Spotify

Прошлый месяц, Spotify сообщил, что у него 180 миллионов активных пользователей в месяц, что на 30 процентов больше, чем в прошлом году. Он также может похвастаться 83 миллионами платежеспособных клиентов по всему миру, что на 40 процентов больше, чем в прошлом году.

Хотя компания по-прежнему не приносит прибыли, ее рост, по крайней мере, сулит хорошие перспективы на будущее - даже если конкурирующая Apple окажется в удачном положении, чтобы не о чем беспокоиться. самостоятельное превращение Apple Music в прибыльный бизнес.

Источник: Возраст объявления