Как команда разработчиков стелс-дизайнеров Apple решает, каких цветов мы будем желать

Эта статья впервые появилась в еженедельном журнале Newsstand Cult of Mac. Проверить это здесь.

Apple очень серьезно относится к цвету. Можно сказать, что компания из Купертино одержима этим. Сэр Джонатан Айв, руководитель отдела промышленного дизайна, наиболее известен своим сдержанным подходом к цвету.

После первого iPod в 2001 году большинство продуктов Apple выпускаются в однотонных цветах: черном, белом или серебристом алюминии. Но за кулисами его дизайнерский отдел уже давно создает прототипы головокружительного множества оттенков, включая ярко-розовый. Некоторые прототипы имеют до 64 различных оттенков.

«Вы можете представить себе коробку Crayola с 64 цветами», Гаутум Бакси, бывший инженер Apple, который работал в тесном сотрудничестве с группой промышленного дизайна Джони Айва (IDg), рассказал Cult of Mac. «Они пройдут через весь спектр создания прототипов всех 64-х, чтобы повторять, пока не найдут те, которые им нужны».

Этот пост содержит партнерские ссылки. Культ Mac может получать комиссию, когда вы используете наши ссылки для покупки товаров.

В настоящее время группа промышленного дизайна Айва насчитывает около 20 дизайнеров. Точное количество и их личности - строго охраняемый секрет. Тем не менее, мы знаем, что два или три дизайнера из этой стелс-эскадрильи занимаются исключительно анализом цветовых вариаций для всей линейки знаковых продуктов Apple.

«Раньше они использовали красный и ярко-розовый, а оранжевые - вау, это были прекрасные цвета»

Бакси говорит, что он видел исследования в ярко-розовом цвете для многих различных продуктов, хотя Apple еще не представила ничего, кроме пары iPod в этом оттенке.

Несмотря на минималистскую палитру, которой известна Apple, команда дизайнеров создала прототипы iMac, iPhone, iPad и многих других продуктов в нескольких цветах. Некоторые из них представляют собой просто визуализацию в программном обеспечении САПР (автоматизированного проектирования), а другие представляют собой подробные и реалистичные модели.

«Раньше они использовали красный и ярко-розовый, а оранжевые - вау, это были прекрасные цвета», - сказал он. "Действительно мило. Великолепный. У iPod была самая большая обработка цвета, потому что они прошли через множество поколений различных цветов и цветовых комбинаций ». Бакси сказал, что видел CAD-изображения iPhone в различных цветах.

«Они выходят довольно далеко за рамки стандартного», - сказал он. «Они далеко идут с разными идеями. Важны инновации и попытки », - добавил он. «Это очень медленный, медленный и продуманный мыслительный процесс».

Даже аксессуары прототипируются в нескольких цветах. Бакси работал над алюминиевым пультом дистанционного управления для Apple TV и помнит, что образцы возвращались с заводских производственных линий как минимум в 12 различных цветах.

«Мы сделали это для всех продуктов», - сказал он. В итоге дизайнеры остановились на серебре. Одержимость цветом распространяется и на производственные линии на фабриках. Команда дизайнеров Айва тратит огромные усилия на то, чтобы продукты, снятые с конвейера, были одинаковыми по цвету, текстуре и блеску. На фабриках устанавливаются специальные световые короба для проверки продуктов на соответствие.

"Это способ обеспечить постоянный источник света на продукте и защитить его от постороннего света, чтобы вы не меняют цвет в зависимости от окружающего освещения », - сказал бывший инженер Apple, попросивший остаться анонимный.

Дизайнер Дуглас Зацгер раньше руководил отделом промышленного дизайна по цветам и материалам. Сатцгер, ныне вице-президент по промышленному дизайну в Intel Corp., работал с Айвом с 1996 по 2008 год. и был лидером в дизайне цвета на десятках продуктов, от первого iMac Bondi Blue до первого iPhone.

По словам Сацгера, когда команда разрабатывала первый прозрачный iMac, они изначально сделали его для Стива Джобса в красновато-синем и ярко-оранжевом цветах. IMac планировалось сделать из пластика, но цельный пластик выглядит дешево, поэтому команда решила сделать пластик прозрачным, что сделало его стильным, а не дешевым, и придало ему удивительную глубину.

Для вдохновения Айв попросил команду принести все прозрачные продукты, которые они могли найти. Столы в дизайн-студии были уставлены такими вещами, как задние фонари от автомобилей, пластиковая посуда для пикника и прозрачные термосы. Дизайнеры изучили внутреннюю структуру изделий, проанализировав, как ребра и разная толщина пластика влияют на их внешний вид и отражение света. Окончательный зеленовато-голубой цвет корпуса был навеян стеклом с пляжа, отморозившимся от времени.

После просмотра макетов в натуральную величину в трех разных цветах (оранжевый, фиолетовый и прозрачный зеленый) Стив Джобс выбрал так называемый «Bondi Blue», названный в честь знаменитого пляжа Сиднея. Но Джобс передумал сразу после появления на рынке iMac.

Несмотря на то, что компьютер имел оглушительный успех, ему не нравился «зрелый» сине-зеленый цвет; это было слишком безжизненно. Он хотел более ярких и ярких цветов, и через четыре месяца после дебюта iMac Apple запустила линейку IMac «Спасатель» в пяти ярких цветах. IMac претерпел несколько изменений цвета, в том числе модели с рисунком под названием «Голубой далматин" а также "Цветочная сила."

Они были первыми машинами, которые привнесли логику моды в компьютерную технику, и с тех пор команда дизайнеров Айва выпустила другие продукты в различных цветах, в первую очередь различные модели iPod. Как глава дизайн-студии, Айв выступает посредником во всех дизайнерских решениях. Все проходит через него.

Но когда Стив Джобс был генеральным директором Apple, его также нужно было убедить в выборе цвета. Возьмите белые наушники для iPod. Сначала Стив Джобс был категорически против белых продуктов. Айв использовал белый цвет в ответ на необычные цвета iMac (которые сами по себе были реакцией на скучный бежевый цвет предыдущей эпохи).

Большинство крупных проектов Айва в школе дизайна в Великобритании были выполнены из строгого белого пластика, и он всю жизнь был очарован цветом. Одним из первых продуктов белого цвета, выпущенных в студии, была клавиатура с клавишами Arctic White. По словам Сатцгера, Стив Джобс категорически «нет», когда увидел его. "Я ненавижу это. Я не хочу видеть белую клавиатуру, - сказал Джобс. Не испугавшись, Айв приказал Зацгеру разработать ряд оттенков серого, которые были бы близки к белому, но не были белыми.

Когда Сацгер показал Джобсу макеты клавиатуры в цветах, таких как Moon Grey и Seashell Grey, он смог заверить его: «Это не белый», и Джобс дал свое благословение. Хотя первые наушники iPod обычно называются белыми, на самом деле они были тем, что Apple называет Moon Grey, а если быть точным, Moon Grey III. С годами они стали белее и теперь становятся Moon Grey I или II. Когда команда дизайнеров работала над iPod mini, первым продуктом Apple, сделанным из анодированного алюминия, чтобы подчеркнуть цвет, Сатцгер собрал огромное количество образцов, чтобы показать Стиву Джобсу.

«Я поехал в Японию, и мы подготовили выбор 300 анодированных цветов», - сказал Сацгер. Джобс хотел более зрелых цветов - более грязных и темных оттенков. Джобс вошел в зал заседаний, где обсуждались дела с Тимом Куком. Он сказал Куку, что они красивые. Кук согласился с ним, сказал Зацгер.

«И пока они говорили о цветах, я прервал их и сказал:« Стив, я полностью не согласен ».

Он спросил: «Что ты имеешь в виду?», И я сказал: «Не думаю, что тебе следует снова совершить ту же ошибку, что и с iMac».

«Итак, Стив подходит мне к лицу и говорит:« О чем ты говоришь? »»

Я ответил: «С iMac у вас были цвета Lifesaver, затем с каждым новым поколением вы меняли цвета и заканчивали. со зрелыми цветами... И вот у нас есть эти анодированные цвета, и вы хотите сделать то же самое, сделать их больше зрелый. Но мини не нацелен на 50-летних. Для наших целевых потребителей - молодых людей - необходимы насыщенные цвета. Это то, что радует наших клиентов. И Стив полностью понял, о чем я говорю. Он позволил нам выбрать для продукта яркие цвета. Было здорово работать со Стивом, потому что с ним вы смогли это сделать ».

Тщательный анализ целевого рынка - это, пожалуй, самый важный аспект исследования цвета, проводимого командой дизайнеров. Дизайнеры анализируют демографию целевого рынка, пытаясь определить любимые цвета, цветовые тенденции и внимательно изучают среду, в которой будут находиться продукты.

«Вы должны понимать рынок, кому вы пытаетесь продать?» - объяснил Сацгер. «Как вы попали в эту демографическую группу? Каковы текущие тенденции на рынке игрушек, одежды или обуви? »

Одним из первых крупных дизайнерских продуктов Айва для Apple после того, как он присоединился к компании в качестве молодого дизайнера в 1992 году, был Mac к двадцатилетию. Фактически это был его первый продукт в золотистом цвете. Машина переливалась бронзово-зеленым цветом с золотым металлическим финишем. Несмотря на то, что это устройство сейчас широко признано бесполезным, Twentieth Anniversary Mac был первым компьютером Apple, разработанным специально для дома. До этого ПК представляли собой бежевые коробки, предназначенные для офисных кабинок, а не для жилых комнат. Это была первая попытка создания современного iMac с плоским экраном.

Когда Айв впервые приступил к проектированию машины, она изначально планировалась из черного красного дерева. Да, дерево, как концертное пианино. Но в дизайн-студии Apple у этой машины была долгая и трудная жизнь: за пятилетний период она претерпела несколько модификаций. Черное красное дерево уступило место темно-серому пластиковому корпусу с отделкой из красного дерева. Но когда он готовился к производству, Айв начал сомневаться в выборе цвета.

«Некоторые из нас считали, что цвет был слишком ярким, - сказал Айв Полу Канкелю в своей книге».AppleDesign », в котором рассказывалось о работе дизайн-студии в 1990-х годах. «Но мы все так много смотрели на концепцию, что не могли решить, какого она должна быть цвета».

Оказавшись в тупике, команда дизайнеров наняла внешних консультантов по цвету, которые прекрасно понимали, что сосредотачиваются не на компьютере, а на среде, в которой он будет установлен. Поскольку он был разработан для дома, консультанты по цвету составили несколько цветовых этюдов с использованием дерева, кожи, ткани и ковра - всех типичных вещей, которые можно найти в вашей гостиной.

У Айва и команды дизайнеров было около дюжины прототипов компьютеров, окрашенных в разные цвета, и они сравнивали их с образцами ткани и ковра. Дюжина прототипов была сокращена до трех и, наконец, одного: металлического зеленого / золотого цвета, который тонко отражал цвета вокруг него. Металлическое золото придавало ему эффект «хамелеона», который помогал ему сливаться с окружающей средой.

Айв и остальные сотрудники конструкторского отдела были так взволнованы машиной, что даже сделали макеты целой линейки аналогичных компьютеров разных размеров, чтобы продемонстрировать руководству Apple. Он должен был стать предшественником популярного iMac с плоским экраном; доступная, массовая машина. Но это было до того, как Стив Джобс вернулся в компанию, и руководство Apple решило назвать это специальное издание, которое планировалось ограничить тиражом всего 20 000 единиц, и стоило его невероятно дорого. $9,000.

Его разбомбили, но не потому, что он был окрашен в золото. И страсть команды дизайнеров к цвету неустрашима и по сей день.

Кто-нибудь из золотых iPhone?

Новая книга Леандера о Джони Айве и дизайн-студии Apple выйдет в ноябре. Джони Айв: «Гений, стоящий за лучшими продуктами Apple» доступен для предварительный заказ на Amazon.