Убьет или спасет iPad газету? Бесчисленные наблюдатели доказывали оба случая. Я пришел похоронить эти представления, а не хвалить их.
Газетная отрасль переживает болезненный переходный период, характеризующийся увольнениями, закрытием, слияния и отказа от миссии и даже достоинства в стремлении сохранить актуальность рекламодатели.
Толпа «iPad-уничтожит-газеты» предполагает, что проблема в бумаге. Бумага - дорогая, медленная и вредная для окружающей среды. Поскольку iPad доставляет новости дешево, быстро и без превращения деревьев в мусор, публика выберет новости для iPad, которые убьют газеты.
С другой стороны, люди, которые «iPad спасет газеты», видят в большом количестве приложений для чтения новостей спасение от газет. В этом есть некоторая логика, учитывая, что iPad теоретически является более совершенной рекламной платформой. Но этого не произойдет.
Проблема обеих точек зрения в том, что они упускают из виду общую картину. Газеты не зависят от бумаги и даже не обязательно зависят от рекламы. Основным фактором газетной индустрии является широко распространенная культурная привычка использовать газету в качестве источника информации. Эта привычка существовала потому, что газеты были наиболее эффективным источником необходимой информации определенного рода.
До появления Интернета газеты выполняли широкий круг жизненно важных функций. Они предоставили читателям новости и информацию о крупных государственных, национальных и международных событиях, а также мнение об этих событиях. Местные газеты также предоставили информацию о местонахождении.
Многие газеты были не только лучшим источником, но и зачастую единственным источником для большинства людей новостей и календарей, тематических объявлений и т. Д. гороскопы, цены на акции, некрологи, официальные уведомления, расписание киносеансов, телетрансляции, комиксы, возможности трудоустройства, советы, сплетни и многое другое.
Распространение такой информации было жизненно важным для демократии и улучшения образа жизни. На протяжении более столетия газеты обеспечивали большинству взрослого населения все их базовые информационные потребности.
Конечно, Интернет все изменил. Сейчас Интернет - безусловно, самый эффективный источник всей этой информации. Есть только одна проблема: газеты финансируют журналистику.
Другими словами, полнота и необходимость информации в газетах почти требовали широкая аудитория, которая приносила доход от подписки и делала ее необходимой рекламой транспортное средство. На эти деньги платили зарплату профессиональным журналистам, сыгравшим совершенно незаменимую роль в демократии.
Нам больше ни для чего не нужны газеты, кроме как нанимать репортеров и редакторов. Этим людям надо кому-то платить, иначе у демократии серьезные проблемы.
Чем станут газеты?
Лучшая аналогия для понимания судьбы газет - это то, что газеты - лошади нашей эпохи.
Столетие назад лошади были основой транспортной системы, потому что они были наиболее эффективным средством передвижения. Лошади были повсюду. Им владели семьи среднего класса. Города были спроектированы с учетом лошадей, с конюшнями, водопоями, каретными домами, кузнецами и всем остальным, что вам нужно для содержания и использования лошади.
Но всего через два десятилетия автомобили взяли верх. Разрастались заправочные станции, демонтировались удобства для содержания лошадей.
Мир был переделан для автомобилей и не создан для лошадей. Привычки, навыки и интересы были лишены конной культуры и вложены в автомобильную культуру.
Теперь вы не можете кататься на лошади в городе, если вы не полицейский или не участвуете в параде.
Здесь важно не то, что лошади ушли, а то, что они не ушли.
У богатых людей есть лошади, также как и у любителей лошадей и людей с определенной профессией (полиция, разведение, родео и т. Д.).
И вот что произойдет с газетами. Мир переделывают для информации, доставляемой через Интернет, и не делают для газет. Привычки, навыки и интерес уходят из газетной культуры и вкладываются в Интернет-культуру.
В будущем их будут читать только богатые люди, энтузиасты газет и люди, занимающие определенные должности (правительство, научные круги, авторы и т. Д.). И они будут очень дорогими (как и лошади сегодня).
Самое главное, культурная привычка сидеть и проводить час или два с подборкой новостей, определенной редактором, и информация будет заменена как обычная повседневная привычка на социальные сети, ориентированные на YouTube и ориентированные на блоги, что вы делаете правильно сейчас же. Часть этого контента будет исходить из газет.
Газеты будут жить вечно. Однако местные газеты умрут. Когда газеты появятся только в больших городах, штатах и странах, это лишь вопрос времени. В малых и средних городах их больше не будет.
Все больше и больше журналистов становятся независимыми. Некоторым будут выплачиваться огромные суммы денег, как и положено, за продажу своих совков и материалов для расследований тем, кто предложит самую высокую цену. Другим по-прежнему будут недоплачивать, и они будут жить на грани нищеты. Многие редакции будут сокращены и широко распределены (сотрудники будут работать из дома), следуя модели радикального сокращения расходов Кремниевой долины.
Местные газеты уйдут. Небольшое количество более крупных газет никогда не исчезнет. Они будут распространяться на бумаге, в Интернете или через приложения - это не имеет значения. Все будет хорошо.
Какое отношение все это имеет к iPad?
Абсолютно ничего.
IPad - это всего лишь носитель - один из многих. Газетная индустрия переживает неизбежный переходный период, и iPad тут ни при чем. С изобретением программируемого электронного компьютера судьба газетной индустрии была решена.
Если бы Apple никогда не изобрела iPad, газетная отрасль пережила бы именно те изменения, которые она переживает сейчас.
IPad не может и не будет ни уничтожать, ни спасать газеты. И любой, кто говорит, что iPad является определяющим фактором, попросту дезинформирован.
