Маленькие очереди могут означать большие продажи iPad 2
Это классическая фотооперация: Apple выпускает продукт, и в ту ночь мы видим, как формируются очереди первых покупателей. Фотографии не могут точно отражать потребительский спрос, предполагает во вторник один аналитик. Сочетание более широкого распространения, дня недели и предварительных заказов может означать короткие очереди, но огромное количество покупателей.
Действительно, аналитик Piper Jaffray Джин Мюнстер говорит, что у Apple в 10 раз больше точек распространения, чем год назад, когда в продажу поступил оригинальный iPad. Неудивительно, что аналитик прогнозирует, что продажи iPad 2 вырастут на 1 миллион штук быстрее, чем планшеты первого поколения. Но не обращайте внимания на линии.
Похоже, что Apple, когда дело доходит до начала продаж iPad 2 в пятницу, готовит все подряд. Мало того, что все шесть версий будут доступны одновременно, Купертино, Калифорния. Компания имеет «более 10 000 точек распространения, включая магазины AT&T и Verizon, Target, Best Buy и Walmart в США», - сообщает Мюнстер инвесторам. Для сравнения, в 2010 году было 1100 магазинов. Кроме того, новый планшет будет продаваться в 236 точках продаж Apple по сравнению с 221, когда был выпущен первый iPad.
Затем есть психология линий. Когда мы видим длинные очереди, мы часто предполагаем, что каждый выйдет с новейшим гаджетом Apple. Не всегда так, предупреждает аналитик. Хотя Мюнстер заметил, что в 2010 году около магазина Apple на 5-й авеню выстроились в очередь 730 человек - больше, чем при предыдущем запуске iPhone, - в первый день было продано всего 300 000 iPad. Еще один фактор, который стоит добавить: первый iPad поступил в продажу в субботу; iPad 2 выйдет в марте. 11, пятница.
Тем не менее, несмотря на предостерегающие слова, Мюнстер ожидает, что iPad 2 займет менее 28 дней - рекорд для первого iPad - чтобы достичь отметки в 1 миллион проданных единиц. Кроме того, хотя Apple построила более широкую экосистему распространения, что привело к уменьшению видимых признаков спроса, мы, вероятно, прочитаем (и, возможно, сообщим) о людях, выстраивающихся в очередь. Каким бы эфемерным ни была связь с реальностью, очереди потребителей превратились в разновидность чтения чайных листьев в индустрии высоких технологий.
[Barron’s]
