Хотя экономисты не могут прийти к единому мнению, грядет ли глобальная рецессия, она определенно возможна. Но руководителям Apple, похоже, не о чем беспокоиться — рыночные аналитики в целом сохраняют оптимизм в отношении компании.
Вот комментарии ряда экспертов, которые наверняка согреют сердце генерального директора Apple Тима Кука.
Даже Apple не легко переживает рецессию, но…
Центральные банки по всему миру, в том числе в США, пытаются обуздать инфляцию, замедляя перегретую экономику, которая способствует росту цен. Возможно, их усилия зайдут слишком далеко и подтолкнут нас к рецессии.
Если это произойдет, это не будет хорошо ни для одной компании, включая Apple. Но производитель iPhone, кажется, готов пережить тяжелые экономические времена лучше, чем большинство других.
iPhone необходим
iPhone, несомненно, является самым важным продуктом Apple. Продажи мобильных телефонов принесли 49% общей выручки Apple в прошлом квартале. Если рецессия сократит продажи мобильных телефонов, это ударит по чистой прибыли Apple. Но аналитик Джин Манстер из Loop Funds считает, что это маловероятно.
«Я считаю, что сила iPhone в том, что он превратился из предмета роскоши в предмет первой необходимости», — написал Мюнстер. в недавнем сообщении в блоге. «Подавляющее большинство покупателей iPhone ощущают давление инфляции. Они принимают решения экономить деньги, снижать цены на предстоящие покупки, когда это необходимо, или вообще откладывать их. И, столкнувшись с трудным выбором, они решают потратиться на iPhone».
Он частично основывал это на комментарии Кука, сделанном во время телефонного разговора с инвесторами в июле, в котором он отметил, что компания столкнулась с нет замедления продаж iPhone во втором квартале 2022 года, несмотря на опасения по поводу возможной рецессии. Вместо этого доход от iPhone увеличивался из года в год.
Кроме того, линейка iPhone 14 уже не за горами, и, как сообщается, она может похвастаться первым 5,6-дюймовая модель iOS, предназначенная для более экономных покупателей.
Apple делает отличные Mac
Mac остается очень важным продуктом для Apple. Каждый год продаются не только миллионы MacBook, iMac и т. д. Ноутбуки и настольные компьютеры с macOS являются ключом к росту Apple на важном корпоративном рынке.
Из-за экономических проблем продажи ПК замедляются. Но ситуация выглядит лучше для Mac. «Серия MacBook может стать единственным ярким пятном для продаж ПК во второй половине года», — говорится в сообщении. Дигитаймс в понедельник.
Сильный драйвер этих ожидаемых продаж, вероятно, будет новый макбук эйр, выпущенный в июле, с более тонким дизайном и более быстрым процессором M2. Серия Air была самым популярным ноутбуком с macOS на протяжении многих лет, и элегантный редизайн модели 2022 года, кажется, готов продолжить эту тенденцию.
Хотя поставки Mac во втором квартале 2022 года снизились по сравнению с прошлым годом, вы можете винить Блокировки COVID-19 в Китае, которые замедлили производство, а не отсутствие спроса. Кроме того, продолжают появляться признаки того, что эта проблема в основном решена. Сейчас Apple сталкивается с меньшим количеством проблем, связанных со спросом на Mac, чем весной.
Рецессия может увеличить продажи iPad
Если из-за рецессии спрос на Mac замедлится, это не означает, что потребители получат дешевый ПК с Windows. По мнению аналитиков, они с большей вероятностью выберут недорогой iPad.
«Есть несколько факторов, которые работают в пользу планшетов: одним из них является постоянный спрос на планшеты как на более дешевую альтернативу ПК», — сказал Ануроопа Натарадж, аналитик ИДЦ.
Критики Apple жалуются на относительно высокую стоимость iPhone и MacBook, но трудно сказать то же самое о планшетах Apple. Базовый iPad стоит 329 долларов, а образовательные покупатели могут приобрести его за 299 долларов. Многие родители, которые в лучшие экономические времена купили бы своим детям MacBook для использования в школе, выберут iPad. Эта же тенденция спровоцировала огромный бум продаж iPad во время пандемии.
базовая модель iPadOS настолько популярна что Apple не может удовлетворить спрос с начала 2022 года. Это делает глобальную нехватку чипов более серьезной проблемой для продаж планшетов, чем замедление мировой экономики.
Есть много возможностей для роста услуг
Значительный процент денег, которые получает Apple, поступает не напрямую от продажи оборудования. Около 19% общего дохода поступает от таких сервисов, как App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ и т. д. И есть веские основания полагать, что это останется сильным источником дохода.
«Бизнес-модель Apple переходит от модели, которая максимизирует рост поставок оборудования, к модели, которая максимизирует монетизацию установленной базы», — аналитик Эрик Вудринг из Morgan Stanley. написал недавно.
С годами доход в этой категории рос по мере увеличения общего числа активных пользователей iPhone, Mac и iPad. И общее количество пользователей устройств Apple продолжает расти.
Готовить недавно сказал инвесторам на телефонной конференции, которая в июне 2022 года: «Мы увидели большой энтузиазм в отношении наших продуктов и услуг, что привело к рекордному количеству установленной базы активных устройств».
Устройства Apple достаются не только предыдущим клиентам. Во втором квартале «почти половина клиентов, покупающих Mac, были новичками в этом продукте», — сказал Лука Маэстри, финансовый директор Apple, в том же разговоре. И он сказал, что более половины покупателей iPad покупают свой первый.
Люди должны владеть устройством Apple, чтобы делать покупки в App Store, подписываться на iCloud и т. д. Таким образом, доход от услуг слабо привязан к продажам оборудования. С увеличением установленной базы активных устройств также увеличивается потенциальный доход от услуг. Даже в трудные экономические времена.
Рецессия или нет, Apple будет в порядке
Некоторые из вас наверняка знают все это сами. Если ваш текущий iPhone стареет, вы серьезно рассматриваете iPhone 14. Или, возможно, вы присматриваетесь к предстоящему MacBook Pro с M2 Pro или M2 Max процессор. Неважно, что экономисты говорят о будущем, вы покупаете новое устройство.
Так что знайте, это не только вы. Аналитики считают, что миллионы людей по всему миру будут покупать продукцию Apple в ближайшие месяцы, независимо от того, пойдет ли мировая экономика в лучшую или худшую сторону. И именно поэтому Apple (почти) защищена от рецессии.
