Mac вернулся с лучшей линейкой за последние годы

В 2010 году Стив Джобс с гордостью заявил, что Apple стала «компания по производству мобильных устройств». Тим Кук пошел еще дальше, отвергая все, что не было мобильным устройством, как «хобби-проект». Казалось, что дни Mac сочтены. В Культ Мака, мы даже опубликовали историю о как заменить свой Mac на iPad.

Как все изменилось. Вчера, с запуск Mac Studio, Apple завершила лучшую линейку Mac, которую мы видели за последние десять лет. Новый Чип M1 Ультра предлагает беспрецедентную производительность рабочего стола. И давние поклонники Mac будут приветствовать возвращение Apple. Студийные мониторы.

Mac определенно вернулся. Так что случилось? Почему Купертино разлюбил Mac и что побудило его изменить свое мнение?

Все дело в чистой прибыли и в том, как Apple ее измеряет.

Может показаться странным, что Apple потеряла интерес к Mac. Еще в 2010 году, если бы он был выделен, один только бизнес Mac был бы достаточно большим, чтобы стать компанией Fortune 500. И с тех пор только растет.

Но Apple так не смотрит на свой бизнес. С момента возвращения Стива Джобса в 1997 году компания

единый P&L для всего бизнеса, а не рассматривать каждую линейку продуктов как отдельную центр затрат. Это побуждает сотрудников Apple смотреть на общую миссию компании, а не сосредотачиваться исключительно на своих личных вотчинах. В результате сотрудничество позволяет отделам работать вместе, а не конкурировать за ресурсы, рабочую силу или деньги. И именно поэтому продукты Apple работают так безупречно.

Но есть один большой недостаток. Здоровый и прибыльный бизнес, такой как Mac, может быть омрачен безудержным успехом, таким как iPhone, который в процессе крадет внимание руководства и ресурсы для разработки.

Подход Apple к Mac стал легкомысленным

Период между 2010 и 2020 годами был десятилетием пустыни для настольных компьютеров и ноутбуков Apple. В тех редких случаях, когда Apple находила время, чтобы сосредоточиться на Mac, она казалась рассеянной и легкомысленной, больше озабоченной новизной, чем реальными потребностями пользователей Mac.

Возьмите Mac Pro в форме мусорной корзины Например. После разрешения своего предшественника, Mac Pro 1-го поколения в корпусе Tower, чтобы стать постыдно устаревшим, Фил Шиллер, наконец, представил своего преемника в 2013 году. “Не могу больше изобретать, моя задница!— пошутил он, видимо, имея в виду необычную цилиндрическую форму машины. Но его форма была совершенно непрактичной, в ней не было места для Слоты расширения профессиональные пользователи полагались в то время.

Инновации — это больше, чем новые формы. Казалось, что Apple не пытается понять настоящие потребности пользователей Mac. Другим примером этого был Сенсорная панель, представленный с большой помпой в 2016 году, был отменен только с выпуском M1 MacBook Pro в прошлом году. Это была, безусловно, интригующая идея, но большинство профессиональных пользователей нашли в ней мало пользы и пропустили физические функциональные клавиши, которые она заменила.

Ты могу быть слишком худым

В 2007 году Apple запустила рекламу iMac с заголовком «Вы не можете быть слишком худыми». Это был неудачный выбор слов. Расстройства пищевого поведения могут иметь серьезные последствия для здоровья.

Альянс по информированию о расстройствах пищевого поведения вызвал Apple, и реклама была отозвана. Но причудливая одержимость Купертино похудеть Mac осталась.

В дикие 2010–2020 годы Apple уподобилась жестокой мачехе, посадив Mac на голодную диету и уделив внимание своим братьям и сестрам. Ожидалось, что с каждой новой версией MacBook станет тоньше. Все слоты для USB, HDMI и SD-карт были принесены в жертву этому неустанному стремлению срезать еще доли дюйма.

Пресловутые MacBook Pro Клавиатура бабочки было результатом этой одержимости. Клавиатура была настолько тонкой, что ее клавиши заедали всякий раз, когда в них попадала малейшая пылинка. Даже основные функции, такие как работающая клавиатура, были принесены в жертву стремлению сделать MacBook тоньше.

Ирония заключалась в том, что тонкий форм-фактор никогда не был особенно интересен пользователям Mac. Это может иметь значение для iPhone, потому что вы кладете его в карман, но для Mac не так много.

Последнее оскорбление

Последней главой лет пребывания Mac в дикой природе стал USB-C третьего поколения Mac Pro. В некотором смысле эта машина продемонстрировала, что Apple наконец-то начала прислушиваться к своим пользователям Mac. По крайней мере, у него был практичный расширяемый дизайн. Но начиная с 5999 долларов, это было так дорого, что большинство творческих людей, которые полагаются на настольные компьютеры Mac, чтобы зарабатывать на жизнь, не могли себе этого позволить.

Apple как будто раздраженно говорила: «Хочешь про? Отлично. Тебе этого достаточно? Ничто так не иллюстрирует это, как подставка для Pro Display XDR по цене умопомрачительные 999 долларов.

Блестящий роскошный пикап, на котором хочется ездить везде

Загар Конференция AllThingsD в 2010 г., Стив Джобс однажды сказал, что iPad — это автомобили, а Mac — грузовики. Аргумент состоял в том, что большинству людей просто нужна машина, чтобы ездить по округе, но иногда вам нужен грузовик, чтобы сделать серьезную тяжелую работу.

Но в годы дикой природы Mac люди начали задаваться вопросом, действительно ли кому-то вообще нужен Mac. Один из моих коллеги из Cult of Mac даже предложили что, хотя к iPad может потребоваться некоторое время, он может заменить Mac для большинства пользователей.

Реальность была несколько иной. Даже по прошествии стольких лет Apple так и не удалось добиться паритета функций для базовых приложений, таких как iMovie, Pages, Numbers и Keynote. Версии этих приложений для Mac предлагают гораздо больше функций, чем их эквиваленты для iPad. И профессиональные приложения Apple —Логик Про а также Финальная версия Pro— до сих пор не перенесены на iPad. Я подозреваю, что сенсорный интерфейс iPad просто не подходит для такого класса приложений.

Перспективы использования iPad для разработки программного обеспечения не намного лучше. После всех этих лет, Xкод до сих пор не добрался до iPad. Возможно, никогда не будет. Пользователям iPad приходится обходиться упрощенным Свифт игровые площадки приложение вместо этого.

Между тем, Mac приятно использовать практически для любой задачи, от сложной до самой простой. Если Mac — это грузовик, то это блестящий роскошный пикап, на котором хочется ездить везде.

Перезагрузка бизнеса Apple Mac

Если Xcode нужен Mac, то Apple нужен Mac. Mac далеко не мертв, он остается краеугольным камнем всей экосистемы Apple. iPhone, Apple Watch, iPad и Apple TV — все они зависят от него при разработке программного обеспечения. Может быть, поэтому Купертино снова обрел любовь к Mac, посвятив чипу M1 серьезные ресурсы. По мере того, как кремний Apple внедрялся в линейку Mac, это было одно разумное решение за другим.

MacBook Pro M1 похож на худощавого ребенка, который только что открыл для себя тренажерный зал, набирает вес, чтобы стать мощным зверем, которым он должен был быть. Невероятно быстрые чипы M1 Pro и M1 Max превосходят самые быстрые ноутбуки с Windows. И все причудливые решения пустынных лет были отменены. Слот для SD-карты, порт HDMI и даже MagSafe стали долгожданным возвращением. Волшебная клавиатура может и не быть волшебной в буквальном смысле, но она делает работа, и это прогресс. И функциональные клавиши тоже вернулись. Это машина, о которой мечтали творческие профессионалы и разработчики, и Apple, наконец, доставила товар.

M1 iMac 24″ вернул кое-что личное в линейку Mac благодаря свежему новому дизайну. После десятилетнего пребывания в мрачно-сером цвете новый iMac сногсшибательных цветов заставит вас моргнуть. Эти привлекательные машины являются достойными преемниками оригинального iMac с его причудливым синим цветом Bondi. Как и M1 MacBook Pro, они восходят к золотой эре Mac.

И, наконец, теперь у нас есть Mac Studio. Прозвище «Студия» — еще одна отсылка к славному прошлому Mac. Apple возродила бренд Studio Display, который использовался для мониторов. до 2004 г.. Это еще один признак того, что дни славы вернулись, и от этого у меня мурашки по коже. Это машина, достойная имени Studio, сочетающая в себе невероятную мощность с доступной ценой и практичным дизайном. Его внешний вид может не иметь вау-фактора формы мусорного бака, но в его сдержанной простоте есть изысканность.

Годы дикой природы наконец закончились. Это линейка Mac, которой Apple может по-настоящему гордиться. Может быть, пришло время Cult of Mac опубликовать статью о том, как перейти с iPad на Mac.