| Cultul lui Mac

9 august 2011: Apple îl depășește pe gigantul petrolier ExxonMobil pentru a deveni cea mai valoroasă companie din lume.

Este o schimbare uimitoare pentru Cupertino. Cu doar 15 ani mai devreme, se părea că era vorba doar despre „joc terminat” pentru Apple.

28 iulie 2012: Apple cumpără compania de biometrie AuthenTec, achiziționând tehnologia care va alimenta viitoarea autentificare și va asigura inițiativele de plăți.

Cu preț de 356 milioane dolari, acordul oferă Apple dreptul de a utiliza hardware, software și brevete AuthenTec. Pe termen scurt, inginerii Apple încep să lucreze pentru a construi senzori Touch ID în iPhone 5s. Pe termen mai lung, tehnologia portofelului mobil al AuthenTec deschide calea către Apple Pay.

23 iulie 2012: În căutarea purtătorului de cuvânt perfect pentru noul său asistent virtual Siri, Apple apelează la Martin Scorsese, legendarul cineast din spatele unora dintre cele mai violente filme cu gangsteri de la Hollywood.

Noua reclamă de televiziune îl arată pe regizor folosind comenzile vocale Siri pentru a jongla cu programul său ocupat. Unul dintr-un șir de reclame Siri cu celebrități, se clasează printre cele mai bune.

21 iulie 2011: Apple trece oficial Nokia pentru a deveni cel mai mare furnizor de smartphone-uri din lume.

Este o etapă majoră pentru Apple, care a lansat iPhone-ul cu doar patru ani mai devreme. Pentru Nokia, compania finlandeză care a dominat piața telefoanelor mobile în anii 1990 și începutul anilor 2000, aceasta marchează sfârșitul unei ere.

16 iulie 2014: Apple este de acord să plătească 450 de milioane de dolari pentru a soluționa cazul antitrust al Departamentului de Justiție împotriva companiei în legătură cu prețurile cărților electronice din magazinul iBooks.

Cupertino a fost acuzat că a conspirat cu cinci mari editori de cărți pentru a stabili prețurile cărților electronice. Cei cinci editori și-au soluționat pretențiile în afara instanței, lăsând doar Apple să treacă în judecată.

2 iulie 2010: Apple deschide despre „Antennagate”, abordând problemele de recepție iPhone 4 pentru prima dată în mod public.

Într-o scrisoare către clienți, Apple recunoaște că este „surprins când citim rapoarte despre probleme de recepție și... a început imediat cercetându-i. ” Cu toate acestea, descoperirile companiei nu fac prea mult pentru a risipi Antennagatul în creștere controversă.

1 iulie 2012: Apple își închide serviciul web MobileMe, împingând utilizatorii să treacă la iCloud.

Lansat în 2008, MobileMe a fost o suită de abonamente de servicii online și software create de Apple. Acesta a inclus funcții precum Find my iPhone, o galerie foto MobileMe, facilități de chat, calendar online, stocare și alte servicii bazate pe cloud. După ce a lăsat-o să curgă timp de patru ani, Cupertino a decis în cele din urmă să tragă din priză, oferind utilizatorilor MobileMe până la sfârșitul lunii iulie să își elimine datele din serviciu.

24 iunie 2010: Cel de-al patrulea generație de smartphone-uri Apple, iPhone 4, este pus în vânzare.

Deși dispozitivul este probabil cel mai amintit pentru faimosul „Antennagate”, altfel este un telefon destul de grozav. În primul său weekend, vinde 1,7 milioane de unități. Acesta este un triumf major pentru Apple.

21 iunie 2010: Apple lansează iOS 4, care introduce o gamă de caracteristici de productivitate, precum și serviciul de videotelefonie FaceTime.

iOS 4 reprezintă un mare pas înainte pentru dispozitivele mobile înfloritoare ale Apple. Datorită sosirii iPad de primă generație la începutul anului, iOS 4 aduce, de asemenea, o tranziție de la numele original al sistemului de operare mobil, „iPhone OS”.