Inspirația Apple pentru iBooks Fixarea prețurilor? Franceza
Unul dintre răsucirile ironice legate de procesele antitrust împotriva Apple și a marilor companii editoriale este că intrarea Apple pe piața de cărți electronice rupt Monopolul virtual al companiei Amazon în domeniul cărților electronice. În acest proces, editorii au câștigat capacitatea de a controla prețurile cărților electronice, care pot fi văzute ca încurajând de fapt concurența în industrie.
În timp ce Departamentul de Justiție al SUA și procurorii generali din multe state urmăresc procese în această privință, nu toate țările ar vedea situația în aceiași termeni ca și guvernul SUA. În Franța, de exemplu, editorii pot controla legal prețurile și sunt protejați de librașii care își subcotează afacerea, așa cum făcuse Amazon cu puterea sa asupra pieței de cărți electronice. Este chiar posibil ca legile Franței care protejează editorii să fi servit ca sursă de inspirație pentru modelul agenției pe care Apple l-a folosit în construirea iBookstore.
New York Times publicat o poveste săptămâna aceasta care a privit piața franceză de cărți electronice - sau mai degrabă lipsa pieței. Eforturile guvernului și populației franceze de a păstra piața cărților tipărite și librăriile de cărămizi și cărămizi reprezintă esența acestei povești. Totuși, acolo se discută despre o lege adoptată în 1981 care conferă editorilor și nu vânzătorilor de cărți drepturile legale de stabilire a prețurilor.
Denumită „Legea Lang” pentru ministrul culturii care a promovat-o, legea împiedică librarii să reducă titlurile cu mai mult de cinci la sută din prețul de listă stabilit de editori. Amazon a încercat să lupte împotriva legii, deoarece și-a adus afacerea în Franța, dar a reușit doar să obțină dreptul de a face publicitate și de a oferi transport gratuit. Pe măsură ce lupta pentru cărți electronice s-a aprins în alte țări, editorii francezi au făcut presiuni și au obținut un nivel similar de control asupra prețurilor cărților electronice.
Rezultatul este că editorii francezi au reușit să stabilească aceeași putere de control asupra prețurilor pentru cărți electronice pe care editorii americani au obținut-o de la intrarea Apple pe piața cărților electronice. Aceasta este o realitate care contrastează destul de puternic cu procesele intentate împotriva Apple și a editurilor din America.
Nu este sigur dacă „Lang Law” din Franța a servit drept model pentru Steve Jobs, Apple și editorii, deși este probabil familiarizat cu acesta (protecțiile Franței privind stabilirea prețurilor pentru cărți electronice nu erau în vigoare când Apple a lansat iBookstore alături de iPad-ul doi cu ani în urmă). Indiferent dacă legea a servit ca bază pentru utilizarea de către Apple a modelului agenției sau nu, anti-trust costul și presupusa coluziune între Apple și editori probabil că nu ar fi fost o problemă în Franța.
Acest lucru evidențiază de fapt o problemă mult mai largă pentru Apple, care depășește costumele antitrust. Problema este că Apple trebuie să adere la un peisaj juridic diferit în fiecare țară în care operează magazine media electronice, cum ar fi iBookstore sau iTunes Store. Acest lucru duce adesea Apple la blocarea geografică a conținutului în magazinul unei anumite țări - o problemă pentru unii călători frecvenți și oameni care locuiesc și lucrează în două sau mai multe țări sau regiuni diferite. De asemenea, subliniază faptul că Apple este o companie internațională cu o bază semnificativă de clienți în afara Americii de Nord.
Sursă: New York Times
