Luna aceasta marchează al doilea an al postului de radio Beats 1 de la Apple Music. Pentru a marca această ocazie, DJ-urile Apple Zane Lowe, Ebro Darden și Julie Adenuga au acordat un interviu cu High Snobiety, în care se uită înapoi la succesele și provocările cu care s-a confruntat Apple Music în ultimii doi ani.
Una dintre întrebările care apar în timpul conversației este de ce cei trei DJ de succes au ales să părăsească ceea ce făceau înainte și să se alăture unei aventuri nedovedite cu Apple. Lowe a spus că „a fost o oportunitate de a te mișca cu muzica. Mi s-a părut că muzica și publicul său se îndreptau într-un loc în care cultura On Demand înflorea și streamingul învăța repede. ”
Darden repetă sentimentul spunând că intrarea în spațiul digital, „părea o evoluție naturală”, în timp ce Adenuga îl consideră o nouă provocare.
De asemenea, se referă la provocările de a construi Beats 1 într-un moment în care ascultarea radio tradițională scade. Lowe răspunde amintind că echipa a avut doar trei luni pentru a „construi Beats 1 de la zero”. Aceasta a inclus încercarea de a afla unde se îndrepta radioul în secolul XXI.
„Radio a condus muzica pop în lume de 50 de ani și, în toți acei ani, aceasta a fost singura modalitate de a obține un disc de succes. Nu sunt sigur că este în continuare cazul. Ascultarea radioului în acest fel este în scădere și, în unele cazuri, a dispărut. Norvegienii își opresc semnalul FM. Unde se potrivește muzica nouă pe majoritatea radioului terestru în zilele noastre? Cu puține excepții, radioul muzical de masă nu a fost o forță motrice pentru schimbare de ceva timp. De aceea, facultatea, pirații, digitalul și blogurile fac lucrurile de bază pentru asta. Se ascultă mai multă muzică decât oricând. Înregistrările statistice vechi sunt doborâte de altele noi. Pe măsură ce serviciile de streaming au început să crească, am văzut că tâmpurile de încredere din industrie - management, etichete de înregistrare, editori și mass-media - încep să se adapteze ...
A trebuit să ne confruntăm cu realitatea că vechile așteptări s-ar putea să nu se mai potrivească artistului. Trebuie să avem încredere în artiști. Lasă-i să-și conducă propria conversație. Aveți încredere că își cunosc publicul. Ei știu cum să obțină rezultatele. Ei știu cum funcționează acest lucru. Având în vedere acest lucru, am construit Beats 1, unde artiștii își pot deține propriile proprietăți imobiliare, își pot conduce propriul mesaj, își pot satisface publicul în propria voce și, sperăm, să adauge valoare. Liberul trebuie să conducă undeva. Trebuie să colaboreze. Trebuie să construiască încredere. Și funcționează. "
Ce nu se discută
Poate la fel de semnificativ ca ceea ce se vorbește în timpul interviului este ceea ce nu este. Având anterior făcută aluzie la Beats suplimentare posturi de radio - și Apple are site-uri web înregistrate pentru Beats 2, 3, 4 și 5 - acest subiect nici măcar nu este abordat. Nici cifrele referitoare la ascultare nu sunt. (Apple a dezvăluit la WWDC că Apple Music are 27 de milioane de abonați.)
Lowe menționează emisiunea TV originală Apple Planeta aplicațiilor, dar nu se străduiește să o împingă - sau să vorbească mai pe larg despre raportul Apple conținut video original planuri pentru serviciul său de streaming muzical. O parte din aceasta se poate datora faptului că, după ce am sugerat anterior că Apple nu are nevoie de Beats 1 într-un interviu, are grijă să nu facă vreo faux pas importantă.
După doi ani, se simte foarte mult ca Beats 1 să bifeze în fundal la Apple, mai degrabă decât să fie un accent major. Acest lucru contrastează cu primele zile când a fost lansat, timp în care a fost privit ca fiind un diferențiator cheie față de alte servicii muzicale precum Spotify. Astăzi, acest rol pare să fie îndeplinit de ambițiile video ale Apple, cum ar fi ale sale documentare muzicale exclusive.
Apple continuă, de asemenea, să se concentreze pe atragerea mulțimii de tineri, în special prin concentrarea pe hip hop și ignoră ascultătorii mai în vârstă, centrate pe tehnologie. (Nu există niciun interes într-o emisiune săptămânală despre istoria Apple, de exemplu? Dar interviul ocazional cu un vicepreședinte Apple?)
Ascultați Beats 1? Care este verdictul dvs. despre serviciu? Lasă comentariile tale mai jos.
Sursă: High Snobiety
