| Cultul lui Mac

12 august 1981: Lansarea computerului personal IBM aprinde o rivalitate de lungă durată între Apple și PC.

Sigur în superioritatea tehnică a Apple II față de noul PC, Apple întâmpină International Business Machines la petrecerea de calcul personal într-un anunț pe toată pagina în paginile de The Wall Street Journal. Lucrurile nu vor rămâne pozitive mult timp.

21 mai 2010: Apple își încheie în liniște campania de marketing de lungă durată, premiată „Get a Mac”.

Debutând în 2006, reclame au jucat actorul Justin Long în rolul tânărului Mac, tânăr. Comediantul John Hodgman a interpretat computerul înfundat și incomod. Alături de campaniile „Gândiți-vă diferit” și „Silhouette” pentru iPod, „Obțineți un Mac” va deveni una dintre cele mai amintite campanii de anunțuri extinse din istoria Apple.

18 aprilie 1996: Apple dezvăluie o legătură promoțională masivă de 15 milioane de dolari pentru Misiune imposibila film cu Tom Cruise în rol principal.

Concepută pentru a promova PowerBook, pe care Cruise îl folosește în filmul de spionaj, campania de marketing vine într-un moment deosebit de prost. Cu Apple încercând să urce înapoi în negru după ce a raportat cea mai mare pierdere trimestrială vreodată, compania este în mijlocul încercării de a-și îndeplini propria misiune imposibilă. Și acesta este doar începutul problemelor.

1 februarie 2010: Lumea iubitoare de tehnologie se prăbușește la vederea lui Stephen Colbert care folosește un iPad prerelease pentru a citi nominalizările în timpul spectacolului premiilor Grammy.

„Jay-Z, nu ai primit una dintre acestea în geanta ta de cadouri?” Colbert scoate din scenă. „Sunt mai tare ca tine?”

Prezentarea celebrităților face parte din planul mare (și de mare succes) al Apple de a-și exprima viitorul computer tablet.

Executorii Apple au pronunțat termenul „5G” de atâtea ori în timpul dezvăluirii iPhone 12 de marți încât ar fi putut declanșa satierea semantică. (Atunci auzi ceva de atâtea ori încât începe să sune... foarte ciudat.)

Dacă repetarea cuvântului nu a ars 5G în creierul tău - sau nu ți-a transformat materia cenușie în ciuperci - supercuturile 5G care au urmat cu siguranță o vor face.

28 septembrie 1997: Apple își lansează reclama de televiziune „Gândiți-vă diferit”, aliniind compania cu probleme de calculatoare cu unii dintre cei mai celebri rebeli ai gândirii libere din istorie.

Cel mai faimos slogan din istoria Apple, „Gândiți diferit” nu articulează doar diferența dintre Cupertino și concurenții săi. De asemenea, subliniază modul în care Apple, sub conducerea lui Steve Jobs, își va forja un viitor mult diferit de zilele sale pline de pierderi de bani de la începutul anilor '90.

Întrebare: Cum obțineți panourile publicitare pentru un nou produs cât mai repede posibil după lansare, fără a strica dezvăluirea perfect orchestrată a Apple? Răspuns: Puneți panoul publicitar, apoi adăugați produsul după aceea.

Dacă sună prea mult efort, presupunem că nu veți mai auzi de la Apple despre cererea dvs. de marketing în curând.

Extras din În direct de la Cupertino: modul în care Apple a folosit cuvintele, muzica și performanța pentru a construi cea mai bună mașină de vânzare din lume de Michael Hageloh și Tim Vandehey.

Prolog: Ceea ce au fost odată dispozitive sunt acum obiceiuri

Când mi-am propus să scriu această carte, unul dintre obiectivele mele era să văd dacă pot insulta cincizeci de milioane de oameni într-o singură frază. Iată. Cu ani în urmă, înainte să fiu excomunicat din New York și să devin rezident în Texas (un stat atât de înapoiat încât cineva din orașul nostru ne-a întrebat odată pe soția mea și pe mine dacă a fi evreu a fost ca a fi catolic), am trăit în Florida, ceea ce este atât de atrăgător pentru dezechilibru încât atunci când am luat „Florida Challenge” omul ”și ziua ta de naștere pentru a vedea ce fel de titluri apar) pentru 24 aprilie, primul rezultat scria:„ Omul din Florida sărută șarpele veninos și este mușcat imediat pe buze."

Misiune indeplinita. Acum, să mergem mai departe.

Departamentul de marketing al Cupertino a dezvăluit o serie de noi cuvinte cheie fanteziste Apple pentru a descrie caracteristicile iPhone 11 care aterizează în magazine la sfârșitul acestei luni.

Pe un podcast săptămâna aceasta, am auzit gazdele plângându-se că primesc tot felul de notificări de spam de la Apple. IPhone-urile lor afișează alerte promoționale despre Apple Pay, aplicații, Apple Music, Apple Pay, podcast-uri și multe altele.

„WTF?” M-am gândit, pentru că nu primesc așa ceva. Am verificat preferințele mele de notificare, sigur că aș găsi ceva acolo, dar nu. Deci, de ce nu primeam tot acest spam Apple?

Pentru că Apple a ascuns setarea. Tu poate sa opriți toate acele notificări spam spam de la Apple. Trebuie doar să știi unde să cauți.