În această săptămână, Apple și-a lansat afacerea de publicitate în căutare App Store în China continentală, la cinci ani după ce a ajuns în Statele Unite. Numit Apple Search Ads, caracteristică de anunțuri direcționate funcționează similar cu anunțurile Google, permițând dezvoltatorilor să liciteze pentru a obține spațiu publicitar pentru anumite cuvinte cheie.
Debutarea anunțurilor Apple Search pe una dintre cele mai mari piețe Apple vine în același timp cu Apple împiedicând publicitatea vizată de la alte companii. Funcții precum App Transparence Tracker pentru iOS 14 le permite utilizatorilor să renunțe la urmărirea personalizată de la alte companii. Dar, în timp ce se luptă, Apple pare să facă mișcarea de a-și extinde propriul imperiu publicitar.
Reguli stricte pentru companiile non-chineze
„Este posibil ca întârzierea îndelungată în lansarea anunțurilor afișate în rețeaua de căutare în China să se fi dat datorită guvernului chinez restricții privind funcționarea activității de publicitate în China ”, Rich Bishop, fondator și CEO al AppInChina, a spus
TechCrunch. „Se pare că Apple a găsit o cale de a rezolva acest lucru, însă cu prețul de a accepta plăți în valută străină și de a nu putea furniza reclame din fila Căutare.”Într-o postare pe blog, AppInChina, o companie care ajută lansarea aplicațiilor pe piața chineză, constată că:
„Cea mai interesantă secțiune din [îndrumările Apple cu privire la anunțurile afișate în rețeaua Apple în China] este„ Calificările conținutului publicitar ” care oferă exemple de calificări care pot fi necesare în funcție de categoria de aplicații care va fi promovat. Aproape toate aceste licențe pot fi deținute doar de o companie deținută 100% din China (sau, în unele cazuri, de o societate mixtă cu chinezi acționari care dețin peste 50%) și, prin urmare, este imposibil pentru o entitate de peste mări sau o entitate cu capital integral străin (WFOE) să obține."
Dacă o companie străină dorește să facă publicitate în China, trebuie să se asocieze cu companii locale. Aplicațiile trebuie, de asemenea, din motive evidente, să respecte legile locale. Deoarece China poate fi destul de strictă în ceea ce privește aplicațiile pe care le permit, acest lucru s-ar putea dovedi mai mult o provocare decât pare imediat.
Dezvoltarea afacerii sale de căutare
Extinderea Chinei nu este singurul exemplu de faptul că Apple și-a consolidat recent activitatea de căutare. Apple, de asemenea, recent a lansat o nouă secțiune de aplicații „Sugerate” în App Store. Acest lucru permite dezvoltatorilor să își promoveze mai mult aplicațiile. Asta în loc să le facă să apară numai ca răspuns la anumiți termeni de căutare.
În timp ce Apple și-a dezvoltat afacerea cu reclame, a vorbit și despre restabilirea credinței în publicitatea digitală. În ianuarie, CEO-ul Tim Cook a susținut un discurs pro-confidențialitate la Bruxelles pe această temă. Discuția lui Cook a acoperit „aplicarea drepturilor într-o lume în schimbare”, inclusiv creșterea încrederii utilizatorilor în publicitatea online.
Cook a criticat adesea generarea de bani a datelor personale ale utilizatorilor pentru lucruri precum publicitatea. Ceea ce ar susține Apple face ca abordarea sa diferită este că nu urmărește utilizatorii între aplicații (deși folosește informații din mai multe aplicații Apple). De asemenea, Apple nu vinde datele utilizatorilor individuali. În schimb, vizează utilizatorii în funcție de categorii largi, anonimizate. Asta nu este încă suficient pentru a liniști toate gândurile criticilor.
