| Cultul lui Mac

8 august 1997: La Macworld Expo, Steve Jobs introduce lumii noul slogan al Apple, „Gândiți diferit”. Marketingul atrăgător îi liniștește pe fani că Apple este ieșind din epoca întunecată de la mijlocul anilor 1990 și încă o dată realizarea produselor pe care clienții le vor adora.

Este începutul celei mai iconice campanii de publicitate de la Apple de la anunț original Macintosh „1984”.

23 iulie 2012: În căutarea purtătorului de cuvânt perfect pentru noul său asistent virtual Siri, Apple apelează la Martin Scorsese, legendarul cineast din spatele unora dintre cele mai violente filme cu gangsteri de la Hollywood.

Noua reclamă de televiziune îl arată pe regizor folosind comenzi vocale Siri pentru a jongla cu programul său ocupat. Unul dintr-un șir de reclame Siri cu celebrități, se clasează printre cele mai bune.

14 iunie 2007: Paul McCartney cântă noua sa piesă „Dance Tonight” într-o reclamă iPod + iTunes, cea mai recentă dintr-o serie de spoturi cu legende din industria muzicală.

Noul anunț animat semnifică dezghețarea relației înghețate dintre Apple și McCartney, a cărei trupă originală The Beatles a fost blocată într-o bătălie legală cu Cupertino de zeci de ani.

9 iunie 2002: Apple își lansează campania publicitară „Switch”, prezentând oameni reali care vorbesc despre motivele pentru care au trecut de la PC-uri la Mac-uri. Cel mai mare efort de marketing Apple de atunci campania publicitară „Gândește-te diferit” cu câțiva ani mai devreme, transformă Ellen Feiss, elevă de liceu în vârstă de 15 ani, într-o stea puțin probabilă.

Devine o senzație virală după ce telespectatorii sugerează că a fost ucisă cu pietre în timpul filmării spotului „Switch” cu ochii adormiți despre un computer devorant pentru teme.

27 mai 1986: Un Steve Jobs exilat ia o lovitură la Apple după ce compania a abandonat Chiat / Day, agenția publicitară care a creat iconicul anunț Macintosh „1984”.

Într-un anunț pe toată pagina publicat în The Wall Street Journal, Jobs spune că trecerea la agenția publicitară concurentă BBDO arată că „îngrijitorii”, mai degrabă decât „constructorii”, conduc acum Apple. Din perspectiva sa, confirmă faptul că Apple și-a pierdut spiritul revoluționar.

21 mai 2010: Apple își încheie în liniște campania de marketing de lungă durată, premiată „Get a Mac”.

Debutând în 2006, reclame au jucat actorul Justin Long în rolul tânărului Mac, tânăr. Comediantul John Hodgman a interpretat computerul înfundat și incomod. Alături de campaniile „Gândiți-vă diferit” și „Silhouette” pentru iPod, „Obțineți un Mac” va deveni una dintre cele mai amintite campanii de anunțuri extinse din istoria Apple.

18 aprilie 1996: Apple dezvăluie o legătură promoțională masivă de 15 milioane de dolari pentru Misiune imposibila film cu Tom Cruise în rol principal.

Concepută pentru a promova PowerBook, pe care Cruise îl folosește în filmul de spionaj, campania de marketing vine într-un moment deosebit de prost. Cu Apple încercând să urce înapoi în negru după ce a raportat cea mai mare pierdere trimestrială vreodată, compania este în mijlocul încercării de a-și îndeplini propria misiune imposibilă. Și acesta este doar începutul problemelor.

Apple a apelat la legenda muzicii country Dolly Parton, Squarespace și Super Bowl pentru a promova Shazam și o nouă ofertă pentru serviciul de muzică streaming al Cupertino.

Puteți folosi Shazam când ascultați noul lansat de Parton 5-9 reclama pentru a obține cinci luni gratuite de Apple Music. Cu două luni mai mult decât oferta obișnuită.

22 ianuarie 1984: Uimitoarea reclamă Apple din 1984 pentru Macintosh 128K este difuzată pe CBS în al treilea trimestru al Super Bowl XVIII.

Probabil cel mai faimos anunț TV pentru un computer din istorie, reclama este regizată de Străin și Blade Runner regizorul Ridley Scott. Totuși, aproape că nu a fost difuzat.

20 ianuarie 1985: Apple încearcă să se bazeze pe triumful reclamei Macintosh „1984” din anul precedent cu o altă reclamă Super Bowl.

Denumit „Lemmings”, anunțul pentru o nouă platformă de afaceri numită Macintosh Office îi înfățișează pe directori legați la ochi care se îndreaptă spre soarta lor. Anunțul larg insultat va intra în istorie ca unul dintre cei mai mari puturoși ai Apple.