Într-un nou interviu, Tim Cook spune că una dintre prioritățile muncii sale este să învețe să spună „nu la o grămadă de idei grozave” pentru a menține Apple concentrat.
"Există mai mult zgomot în lume decât schimbare", a spus el. „Unul dintre rolurile mele este să încerc să blochez zgomotul de la oamenii care chiar fac treaba. Este din ce în ce mai dur în acest mediu... Putem face mai multe lucruri decât făceam înainte pentru că suntem ceva mai mari. Dar în schema lucrurilor față de veniturile noastre, facem foarte puține lucruri. Adică, ai putea pune fiecare produs pe care îl facem pe o masă, pentru a-l pune în perspectivă. Mă îndoiesc că cineva care se află aproape de veniturile noastre ar putea spune asta. ”
Dacă importanța de a spune „nu” sună familiară, este pentru că este o lecție directă din manualul de lucru Steve Jobs.
O lecție de la Steve Jobs
Într-o conversație cu CEO-ul Nike, Mark Parker, Jobs a spus asta„Oamenii cred că concentrarea înseamnă să spui da lucrului pe care trebuie să te concentrezi. Dar asta nu înseamnă deloc. Înseamnă să spui nu sutelor de alte idei bune care există. Trebuie să alegeți cu atenție. De fapt, sunt la fel de mândru de lucrurile pe care nu le-am făcut, precum și lucrurile pe care le-am făcut. Inovația înseamnă „nu” la 1.000 de lucruri. ”
Aceeași lecție despre a spune „nu” a fost relatată de Jony Ive după moartea lui Jobs când vorbea la Summit-ul Vanity Fair New Establishment. Am descris-o pe Jobs ca fiind cea mai concentrată persoană pe care a cunoscut-o vreodată și a spus că „Ce înseamnă concentrare este să spui nu la ceva care, cu fiecare osul în corp crezi că este o idee fenomenală și te trezești gândindu-te la asta, dar îi spui nu pentru că te concentrezi pe ceva altfel. ”
S-ar putea să sune un mesaj simplu, dar este clar că multe companii nu țin cont în funcție de numărul de produse pe care le publică.
Alte momente importante din interviul lui Tim Cook
Tim Cook’s interviu cu Companie rapidă vine la o zi după ce publicația a ales Apple’s ca fiind cea mai inovatoare companie a anului. Întregul interviu merită citit, deși nu este deosebit de revelator.
Printre alte informații, Cook spune că Wall Street și piețele de investiții au „puțin sau deloc efect asupra noastră”; spunând că Apple lucrează la unele produse care urmează să apară în anii 2020; negând faptul că Apple urmărește companiile pe anumite piețe, cum ar fi difuzoarele inteligente; și altele.
Iată ce spune Cook despre concepțiile greșite obișnuite despre Apple:
„Pentru un observator ocazional care nu a fost un utilizator al produselor noastre, ceea ce ar putea să rateze este cât de diferită este Apple față de alte companii de tehnologie. O persoană financiară care doar se uită la venituri și profituri poate crede că sunt buni [câștigând bani]. Dar nu asta suntem noi. Suntem un grup de oameni care încearcă să schimbe lumea în bine, așa suntem noi. Pentru noi, tehnologia este un lucru de fond. Nu vrem ca oamenii să se concentreze pe biți, octeți, fluxuri și viteze. Nu vrem ca oamenii să fie nevoiți să meargă la mai multe [sisteme] sau să trăiască cu un dispozitiv care nu este integrat. Realizăm hardware-ul și software-ul, precum și unele dintre serviciile cheie, pentru a furniza un întreg sistem.
Facem asta în așa fel încât să infuzăm umanitatea în ea. Ne luăm valorile foarte în serios și vrem să ne asigurăm că toate produsele noastre reflectă aceste valori. Există lucruri precum asigurarea faptului că desfășurăm operațiunile noastre [SUA] cu energie 100% regenerabilă, deoarece nu vrem să părăsim pământul mai rău decât am găsit-o. Ne asigurăm că tratăm bine toate persoanele care fac parte din lanțul nostru de aprovizionare. Avem o diversitate incredibilă, nu la fel de bună pe cât ne dorim, ci o mare diversitate și această diversitate produce produse de acest gen.
Cu toții suntem foarte diferiți. Ai putea să mergi pe acest culoar și să vorbești cu 10 persoane și ar fi total diferite, dar cu toții avem același scop comun. Acesta este lucrul care ne unește pe toți. Și acest obiectiv este cel care îi determină pe toți să continue să lucreze ore necredincioase și să încerce să facă cea mai bună muncă din viața noastră ".
