Acesta este modul în care să promovăm un produs nou la CES [CES 2014]
LAS VEGAS - Mergând pe drumul lung și prăfuit dintre Hotelul Encore și Centrul de Convenții CES, am fost abordat de doi tipi. Mi-au oferit să-mi facă o plimbare. Știu că nu ar trebui să accept niciodată plimbări de la străini, dar oferta lor a fost prea bună pentru a renunța. A fost cea mai creativă și originală strategie de marketing pe care am văzut-o la CES.
Cei doi tipi erau angajați ai Cuib, startup-ul din Silicon Valley, cunoscut pentru termostatul său inteligent, care a fost fondat de Tony Fadell, unul dintre principalii factori din spatele iPod-ului Apple.
Promovarea celui mai recent produs Nest - o alarmă de incendiu cu fum și monoxid de carbon Proteja - băieții conduceau un camion de pompieri albastru. Nu numai că m-au salvat o lungă plimbare, ci și cafenele și tricouri înghețate. Cum aș putea să refuz?
Băieții se numeau „cuiburi”, ceea ce înseamnă că sunt noi pentru companie. Camionul de pompieri albastru era mai degrabă un stand mobil de expoziție, cu demonstrații în interiorul alarmei Protect. Camionul de pompieri, un spartan din ’91, a fost achiziționat de pe Craigslist și a fost repezit din real
Pimp My Ride băieți, Vama Coastei de Vest.
Călătoria a fost lungă și plină de trafic aglomerat CES. Nu mi-a pasat. Picioarele mele au fost fericite și am fost fericit să aud despre alarma de incendiu Protect.
După cercetarea alarmelor de fum standard din plastic, Nest a stabilit că primele două lucruri cele mai enervante au ciripit atunci când bateria era descărcată și alarmele se declanșau în timp ce găteau în bucătărie. Au luat aceste informații în inimă și au adăugat o caracteristică heads-up - o alertă de culoare galbenă prin intermediul unei aplicații iPhone atunci când este detectat fum ușor. Dacă alarma se declanșează, o simplă mișcare a mâinii o va opri. Nu mai există scoaterea bateriilor în frustrare. În plus, Protectul luminează într-un mod liniștit verde când bateriile sunt bune.
Nu am mai călătorit niciodată într-un camion de pompieri. În plus, a existat o cameră foto antrenată pe mine. M-am simțit ca într-o emisiune de televiziune de genul Confesiuni Taxicab. Se pare că am fost pentru că m-au făcut să semnez o renunțare la mass-media. Întreaga conversație a fost înregistrată. Totuși, nu mi-a păsat pentru că picioarele mele erau fericite, iar puii erau prietenoși și chiar m-au convins să cumpăr un Protect sau două sau trei (câte unul pentru fiecare etaj). La 129 USD, Protect nu este ieftin, dar este mult mai bun decât toate alarmele cu handicap pe care le avem acasă.
