Actualizări ale versiunilor franceze și germane ale Amazon.com sugera un nou Apple TV înlocuitor care va veni a doua zi după săptămâna aceasta Anunț Apple - tocmai la timp pentru Crăciun.
Perspectiva unui nou produs Apple TV strălucitor îi face pe toți să se gândească la un nou radical Cutie Apple TV cu noi opțiuni nebunești de interfață cu utilizatorul sau un set TV Apple real, pe care oamenii îl prezic de ani de zile.
Și apoi că vine Scrooge MG Siegler să spun că aude că Actualizarea Big Apple TV a fost întârziată și că poate va exista o actualizare minoră a produsului existent.
Indiferent dacă ceva mai măreț a fost întârziat sau nu, cred că televiziunea va fi cel mai interesant produs de marți anunț - nu din cauza hardware-ului, ci din cauza unei noi interfețe software și a noilor oferte, cred că Apple o va face anunță.
Punctul de vânzare al Apple TV: „Acoperire”
Sloganul Apple pentru evenimentul de marți este: „Mai avem multe de acoperit”. Cred că acest lucru se va dovedi o referință la acoperirea televiziunii.
Mai exact, cred că Apple va anunța o nouă interfață software și un serviciu care integrează mult mai multă programare prin cablu.
Cu câteva luni în urmă, se știa că Apple negociază direct cu studiourile de producție și rețelele TV, inclusiv Comedy Central, ESPN, HBO și Viacom. În iunie, Apple a adăugat aplicații HBO Go și WatchESPN la Apple TV, precum și altele. (Rețineți că abonamentele la aceste servicii de cablu sunt necesare pentru a le vizualiza.)
În aceeași perioadă, Apple l-a pus pe Pete Distad, fostul SVP de marketing și distribuție la Hulu, să-și conducă negocierile cu companiile de conținut și cablu.
Apoi, la sfârșitul lunii august, Apple a adăugat programe live de la Disney Channel și Disney XD, Weather Channel, Vevo și Smithsonian.
Cred că Apple va anunța marți mai mulți parteneri de conținut, inclusiv paritate cu Xbox 360 pe Time Warner Cable programare, care ar aduce _Mad Men_ și alte programe AMC pe Apple TV în direct, precum și CNN și alte 300 canale.
Cred că vor exista probabil și câteva surprize de parteneriat de conținut.
Cum Apple va schimba încet canalul la televizor
Prima fază a planului mai mare al Apple va fi lansată la anunțul de marți, pe parcursul căruia cred că Apple o va face dezvăluie o nouă interfață pentru Apple TV care integrează toate aceste noi canale de programare fără probleme într-un nou Apple TV experienţă.
Interfața pentru a accesa, să zicem, programele AMC sau programele ESPN va fi mult, mult mai bună decât ceea ce oferă cutii de cablu pentru ghidurile de programare, care sunt hidoase.
Rezultatul va deveni că, pentru pasionații de televiziune de ultimă generație, experiența Apple TV va deveni „indispensabilă”, în timp ce abonamentele individuale prin cablu vor fi „dispensabile”.
Cred că abordarea pe termen scurt a Apple este că furnizorii de cablu participanți vor plăti Apple o taxă pentru a fi inclusă în serviciul lor utilizând o nouă interfață software care va fi anunțată săptămâna aceasta. Furnizorii de conținut vor plăti din ce în ce mai mult această taxă, deoarece utilizatorii Apple TV vor refuza din ce în ce mai mult să lase confortul și siguranța interfeței Apple TV.
Jocul pe termen lung, cred și eu, va fi pentru Apple să întoarcă acest lucru - Apple va percepe în cele din urmă un abonament prin cablu clienților, apoi plătiți companiilor de cablu o reducere - în esență modelul „agenției” Apple aplicat cablului TV abonamente. Și modelul respectiv poate necesita o nouă cutie radicală, deoarece Apple TV în sine ar putea funcționa și accesa programarea TV prin cablu (inclusiv programarea live) fără prezența oricărei alte casete atașate la televizor, cu programarea care vine peste Internet.
Apple ca o companie de cablu ar fi începutul sfârșitului pentru companiile obișnuite de cablu, asistat și susținută de colegii săi de tehnologie Google și Microsoft, care cred că vor deveni și cablu virtual companii.
Tot ce trebuie să facă Apple este să ofere un serviciu de abonament prin cablu suficient de bun pentru ca un număr mare de utilizatori să aleagă în locul companiilor sau serviciilor alternative de cablu. Apoi, pe măsură ce companiile de cablu se luptă în lunile și anii care urmează împotriva fluxului de conținut bazat pe Internet, mișcarea de tăiere a cablurilor, pirateriei torrentelor casual și companiilor de cablu virtuale din Silicon Valley, acestea vor fi stimulate să încheie acorduri cu Apple în condițiile Apple.
Așa cum un bulgăre de zăpadă devine mai mare pe măsură ce se rostogolește în jos, Apple va câștiga mai multă programare. Cu cât câștigă mai mult, cu atât are mai multă putere pentru a câștiga și mai mult.
Până acum, Apple a vândut aproximativ 13 milioane de cutii Apple TV. Cu oferte de conținut suficient de convingătoare, acest număr ar putea tripla până la sfârșitul anului viitor.
Și, ca și în cazul tarifelor pentru telefoanele smartphone, cred că Apple va continua să vândă conținut premium (HD de înaltă calitate) la un preț premium, care va consolida rolul Apple ca fiind locul unde să se întoarcă atunci când situația financiară atinge cablul companii. Pe măsură ce toată lumea se concurează reciproc până la partea de jos a prețului conținutului TV, Apple va oferi o experiență superioară pentru televizor în timp ce ține linia de stabilire a prețurilor, devenind în cele din urmă ultimul loc în care creatorii de conținut pot face bani din abonament serviciu.
Hardware-ul este frumos, dar nu esențial
Da, noi interfețe de utilizator minunate vin pe Apple TV, inclusiv probabil controlul gesturilor vocale și în aer. Și, da, Apple poate construi un televizor.
Dar, deocamdată, cui îi pasă? Ceea ce îi face pe oameni să cumpere Apple ca o interfață pentru programarea TV este: 1) conținut; și 2) experiență.
Cred că Apple va anunța mari upgrade-uri la ambele categorii. Și acest lucru îi va trimite pe oameni în magazinele Apple să cumpere televizoare Apple ca cadouri de sărbători.