La suprafață, decizia lui Cupertino de a cheltui grămezi masive de bani pe viitorul său serviciu de streaming Apple TV + pare nebună.
Este o companie cu prea mulți bani care sunt alăptați? Este o afișare uriașă de hubris (cum spun unii despre Apple Park)? Sau este, probabil, o strategie inteligentă care ar putea câștiga Apple războiul de streaming?
Iată de ce cred că al treilea răspuns este cel corect. Săpați puțin mai adânc, iar cheltuielile Apple nu arată decât strălucitoare.
Apple TV +: Cheltuieli pentru succes
Nu există nicio îndoială că Apple cheltuie o sumă enormă pentru aceasta ardezie de conținut original. Compania inițial pune deoparte 1 miliard de dolari pentru realizarea spectacolelor sale, numai pentru trece peste asta pe drumul către un buget actual Apple TV + estimat la 6 miliarde de dolari.
Vedetele și regizorii din listă nu sunt ieftini, iar Apple nu a făcut nimic pentru a inversa această tendință. În orice caz, gigantul buget Apple TV + a crescut prețurile la un nivel nesustenabil.
Conform un raport recent, Apple a cheltuit mai mult pe Spectacolul de dimineață, o dramă despre dinamica puterii la o emisiune de știri TV, decât a petrecut HBO în ultimul sezon al Urzeala tronurilor. Când credeți că cel mai ieftin dintre aceste spectacole a prezentat un dragon care distruge un oraș, este destul de nebun.
În anumite privințe, abordarea Apple cu privire la crearea de conținut este destul de veche. Cele mai populare emisiuni TV care vor apărea în timpul noului „epoca de aur a televiziunii”(O eră care a început cu Sopranii și a continuat mai mult sau mai puțin de-a lungul acestui secol) și-au făcut propriile stele.
În afară de Sean Bean, care nu era tocmai un A-lister, pe cine știai că intră Urzeala tronurilor? Fanii filmului independent Agentul de gară poate a recunoscut Peter Dinklage, dar acolo sunt cei mai mulți actori care au câștigat o recunoaștere. Același lucru este valabil și pentru Breaking Bad (spectacolul cu Malcolm în mijlocTatăl său, ca profesor de chimie de metamfetamină), Zombie (cu rol Andrew Lincoln din Iubeste de fapt ca șerif care luptă cu zombi) și o mulțime de alții.
Foto: Pikachu / Mega
Aducerea în stele
Perioada actuală de boom a televizorului ar fi putut face ca micul ecran să fie acceptabil pentru unii actori de la Hollywood, dar numele cu adevărat mari încă rămân la filme. Într-o epocă a francizelor de filme mai puțin originale, există chiar un argument convingător care trebuie susținut că suntem trăind într-o epocă de stele post-film.
Apple, pe de altă parte, nu crede asta. Cupertino a recrutat nume mari precum Oprah Winfrey, Steven Spielberg și regizorii Damien Chazelle și M. Night Shyamalan pentru a face serii. Persoane precum Ron Howard, J.J. Abrams și Terry Gilliam joacă roluri de producător sau de producător executiv.
Vedetele Apple includ Jason Momoa (Aquaman), Brie Larson (Căpitanul Marvel), Jennifer Aniston (Prieteni), Reese Witherspoon (Legal Blonde) și Kristen Bell (Veronica Mars). Asemenea Chris Evans (Căpitanul Americii) și Steve Carell (Biroul) sunt readuse la TV pentru prima dată în ultimii ani. În acest proces, Apple a ajutat la creșterea taxelor talentul de top de la Hollywood poate cere.
Apple se străduiește și pentru premii și pentru succes popular. Vrea să fie the companie de streaming când vine vorba de divertisment popular. Având în vedere avantajul de care se bucură Netflix, Hulu și Amazon, ar putea fi o întrebare mare. Dar bugetul agresiv și uriaș al Apple TV + face parte din plan. Cupertino poate purta un război de uzură pe care puține companii au capacitatea de a-l câștiga pe termen lung.
Bugetul Apple TV +: cel mai mare rezervor de oxigen din lume
În cartea profesorului Scott Galloway de la Școala de Afaceri din NYU Cei patru, autorul discută despre abordarea satisfăcătoare a cheltuielilor Amazon pentru inovarea livrării. Compania a fost pionierul unor concepte precum livrarea în aceeași zi, în ciuda faptului că, în trecut, a costat Amazon mult mai mult decât face din livrare. De ce să cheltuim 7 miliarde de dolari pentru transportul ultrarapid într-un singur an dacă are ca rezultat o pierdere netă de 5 miliarde de dolari? Simplu: pentru că îi face pe toți ceilalți să alerge să te urmărească. Și nu toată lumea poate.
Pentru a parafraza pe Galloway, Apple „merge sub apă cu cel mai mare rezervor de oxigen din lume”. De cheltuind extravagant, Apple îi obligă pe concurenți să se potrivească cu puterea stea și bugetele mari care alimentează Apple TV +. Poate fi un balon umflat, cum ar fi boom-ul scenariilor din anii 1980 și ’90, dar Apple își afirmă dominația pe o piață unde ar trebui să fie începătorul. Cu toată lumea din Disney la DC Comics lansând propriile servicii de streaming, valoarea deținerii propriei proprietăți intelectuale nu a fost niciodată mai mare. Stabilind noi așteptări, Apple ajunge să stabilească mize pe care nimeni altcineva nu și le poate permite.
Acest lucru nu înseamnă că concurenții nu vor încerca. Decizia Netflix de a mâna lui Martin Scorsese cu peste 140 de milioane de dolari a reuni Robert De Niro și Joe Pesci pe ecran (cu Al Pacino aruncat pentru o măsură bună) arată că alți giganți tehnologici sunt dornici să joace.
În acest moment, Netflix cheltuiește Apple pe conținut global. Dar piața de creștere nu poate dura pentru totdeauna. Numărul masiv de servicii de streaming lansate în 2019 va satura piața. Sigur, 10 USD pe lună pentru un serviciu de streaming pe care îl poți mânca pare destul de bun. Dar abonați-vă la 10 dintre acestea și plătiți brusc cât ați plătit vreodată pentru televizor.
Foto: Apple
Nici o garanție de succes pentru Apple TV +
Nu toți concurenții Apple TV + vor dura. Dar Apple vrea să câștige. Și urmărind în mod agresiv acest curs începând cu Ziua 1, Apple va accelera procesul de eliminare a rădăcinilor. În calitate de CEO Apple, Tim Cook a subliniat despre Apple Music, Apple TV + nu trebuie să genereze o încărcătură de bani din start. Fără îndoială, Apple speră că va fi, dar Cupertino se poate baza pe alte divizii de companii de tipărire a banilor pe măsură ce serviciul de streaming video crește.
Desigur, nimic din toate acestea nu garantează neapărat succesul Apple. Showbiz este o afacere dificilă în care, în cele din urmă, nimeni nu știe nimic. O mulțime de filme împodobite de stele au dispărut de-a lungul anilor. Există șanse ca spectacolele promițătoare Apple TV + să fie Vedea și Spectacolul de dimineață va dispărea fără urmă. De fapt, este probabil dacă se dovedesc cu adevărat teribile.
Dar Apple își consolidează poziția cât de bine poate. Compania intră în această arenă la fel de agresiv ca orice piață nouă pe care a urmărit-o vreodată. Și competiția va trebui să facă tot posibilul pentru a ține pasul.
