La conferința principală „Să ne conectăm”, Apple a dezvăluit o schimbare majoră în strategia sa de ceasuri inteligente. Tim Cook a încercat să-l îmbrace, anunțând noi trupe Apple Watch și o scădere a prețurilor, dar cel mai semnificativ aspect a fost ceea ce nu a spus: nu a fost menționată nicio aplicație Watch pentru terți.
După prezentarea principală de luni, Apple și-a actualizat site-ul web cu o nouă propunere de marketing care reprezintă un tacit recunoaștere că, în acest moment, Apple Watch este bun doar pentru trei lucruri: notificări, fitness și sănătate.
Ce s-a întâmplat cu ideea că există o aplicație pentru toate?
Pe Apple Watch, nu există o aplicație pentru asta
Când Apple și-a dezvăluit ceasul inteligent în 2014, compania a poziționat dispozitivul portabil ca un mic iPhone pe încheietura mâinii. La fel ca iPhone-ul, Apple Watch a fost versatil, sprijinind o mare varietate de aplicații terțe. O mare parte din imaginile sale de marketing timpurii s-au concentrat pe rețeaua colorată de pictograme a lansatorului de aplicații.
Cu toate acestea, în această săptămână, Cupertino a șters toate urmele lansatorului de aplicații din Site-ul Apple Watch. Și singura aplicație de monitorizare terță parte care a fost prezentată în nota principală a acestei săptămâni a fost NCAA March Madness Live - deși a fost afișată doar notificarea, nu aplicația în sine.
Acest lucru este în contrast puternic cu marketingul Apple TV. La eveniment, Cook a afirmat că există acum 5.000 de aplicații tvOS și a afirmat încă o dată că aplicațiile sunt „viitorul televizorului”.
Pare destul de clar că Apple nu mai vrea să vorbească despre aplicațiile Watch. Dar de ce?
De la caracteristici la beneficii
Keynote-ul de luni și actualizarea site-ului web arată clar că Apple Watch se concentrează acum pe doar trei beneficii: notificări, fitness și sănătate. Această schimbare este ceva care în marketingul tehnologic este descris ca fiind trecerea focalizării de la caracteristici la beneficii.
În timp ce Apple a vorbit anterior despre funcții precum Siri sau App Store ca motive independente pentru a cumpăra un Apple Watch, acum acestea sunt descrise doar în raport cu cele trei avantaje cheie ale dispozitivului portabil. Siri este poziționat ca un mod de a începe un antrenament sau de a vă verifica ritmul cardiac. Aplicațiile terță parte sunt menționate numai în secțiunile Notificări, fitness și sănătate ca extensii la funcționalitatea de bază încorporată a Apple Watch.
Funcțiile care nu se încadrează în unul dintre aceste trei avantaje sunt destinate o secțiune „Mai mult de iubit” a site-ului Apple Watch. Acesta este de fapt un eufemism. În realitate, „Mai mult de iubit” este un teren de descărcare pentru toate caracteristicile acum nedragate ale Apple Watch. Chiar și foștii favoriți, cum ar fi Apple Pay, Digital Touch și Glances, dispare aici, doar pentru că nu se încadrează în notificări, fitness sau sănătate.
De ce? Pentru că aplicațiile Apple Watch sunt de rahat
Cred că această nouă concentrare reprezintă o recunoaștere din partea Apple că aplicațiile Watch sunt suge. Mai ales aplicațiile de la terțe părți, care trebuie construite folosind limitele frustrante Cadrul WatchKit.
Cu watchOS 2, Apple a promis că dezvoltatorii vor putea să-și construiască propriile aplicații native. Ceea ce este adevărat: acum puteți crea aplicații Apple Watch care funcționează chiar și atunci când iPhone-ul este în afara razei de acțiune. Dar asta nu înseamnă că pot fi la distanță la fel de puternice ca aplicațiile încorporate Apple, care beneficiază de un cadru la care au acces doar dezvoltatorii Apple, numit „PepperUICore. ” De exemplu, aplicațiile de la terțe părți nu pot rula în fundal, nu pot obține poziția de atingere pe ecran, nu pot utiliza gesturi de glisare, nici multitouch, etc.
Acest lucru se datorează probabil hardware-ului lent și duratei scăzute a bateriei Apple Watch din prima generație. Dacă Apple ar oferi dezvoltatorilor terți acces nelimitat, aplicațiile lor ar putea fi o scurgere majoră a bateriei dispozitivului portabil și ar putea încetini și mai mult performanțele sale deja proaste. După cum mi-a spus un dezvoltator iOS, aplicațiile Apple Watch sunt un flop, deoarece „hardware-ul nu este pregătit pentru ceea ce Apple a vrut să facă cu el”.
Poate că Apple Watch 2, când va fi lansat, va aduce un procesor semnificativ mai rapid și o durată mai bună de viață a bateriei. Până atunci, este probabil ca Apple să rămână la noua sa mantră de marketing a notificărilor, fitnessului și sănătății. Cu toate acestea, această nouă poziționare nu reușește să diferențieze Apple Watch de alternativele cu costuri mai mici, cum ar fi Microsoft Band sau Fitbit Blaze. (Acesta poate fi motivul pentru care Apple a scăzut prețul Apple Watch cu 50 USD.)
O urcare rară pentru Cupertino
De ceva timp, m-am trezit folosind doar Apple Watch pentru cronometrare, notificări și fitness. Și se pare că nu sunt singur. Poate că Apple a ajuns la concluzia că (cel puțin acum) pentru asta este bine Apple Watch.
Aceasta este o schimbare majoră în modul în care Apple vorbește despre ceasul său inteligent, dar Cupertino pare să spere că nu vom observa. În mod normal, o schimbare de strategie este ceva ce Apple explică clar în timpul unei conferințe. Acest lucru se simte mai furtiv. Sheepish chiar. Este o urcare rară de la Cupertino.
Totuși, există motive să sperăm. În primele zile ale iPhone-ului, smartphone-ul Apple era limitat în mod similar în ceea ce privește ceea ce aplicațiile de la terțe părți aveau voie să facă. Dacă doriți să redați muzică în fundal cu o aplicație terță parte, a trebuit să vă jailbreak telefonul. Pe măsură ce hardware-ul iPhone-ului a devenit mai puternic, Apple a oferit treptat dezvoltatorilor mai multe posibilități.
Este necesară o actualizare hardware majoră înainte ca Apple să poată acorda dezvoltatorilor terți acces mai mare la sistemul Apple Watch. Atunci, în sfârșit, aplicațiile Apple Watch vor deveni interesante.