Acum câțiva ani, totul era liniștit în Valea Siliconului. Relația dintre Apple și Google a fost confortabilă și prietenoasă. Cele două superputeri în creștere și dominante au urmărit întreprinderi compatibile, care nu se suprapun, în cea mai mare parte, și s-au ajutat reciproc să lupte împotriva concurenților reciproci precum Microsoft, Amazon și alții. Fondatorii Google s-au închinat lui Steve Jobs. Eric Schmidt era în consiliul Apple.
Dar apoi Google a ales cu nesăbuință să atace Apple frontal cu Android.
Viitorul celor mai profitabile companii Apple va rula iOS, inclusiv iPod-uri, iPhone-uri, iPad-uri și probabil sisteme de laptopuri și desktopuri din viitor - ca să nu mai vorbim de televizor. Decizia Google de a concura direct cu Apple pentru platformele multi-touch a pus capăt alianței.
Steve Jobs a luat-o personal și i-a spus biografului Walter Isaacson că este „dispus să facă război termonuclear în acest sens”.
Dar ce a vrut să spună prin asta?
Toată lumea presupune că a vrut să spună procese, pe care Jobs le-a menționat în contextul acestui conflict. Dar aceasta a fost doar partea deja dezvăluită public. Ceea ce Jobs nu a dezvăluit a fost războiul secret termonuclear care va urma.
Cred că Apple poartă două războaie împotriva Google: una este o campanie proxy de tip război rece prin procese de brevet.
Dar cealaltă folosește opțiunea nucleară: eliminarea pământului ars de Google pe toate platformele Apple.
Războaiele Proxy
În contextul războiului termonuclear al lui Jobs, el a menționat procese. Dar veți observa că Apple nu dă în judecată Google însuși.
Un astfel de proces ar avea un impact redus. Deoarece Apple și Google sunt ambele companii americane, un proces de brevet împotriva Google ar însemna că cele două companii ar merge în instanță în SUA. Această singură carcasă s-ar fi prelungit de ani de zile, în timp ce producătorii de telefoane mobile au continuat cu bucurie să creeze dispozitive Android știind că acest lucru are buzunare adânci În cel mai rău caz, Google ar plăti bani sau va modifica Android în versiunile viitoare pentru a evita încălcările specifice constatate de instanțele de judecată.
În schimb, Apple a ales să lupte printr-o serie nesfârșită de războaie proxy. Până în prezent, compania a urmărit producătorii de dispozitive Android Samsung, Motorola și HTC. Așteptați-vă la multe altele.
Mesajul adresat partenerilor hardware Google este: Continuați și investiți în dezvoltarea de telefoane și tablete Android. Dar investiția dvs. poate fi risipită atunci când vă surprindem cu procese și alte acțiuni în justiție în țări aleatorii în momente imprevizibile.
Se numește FUD, pentru „frică, incertitudine și îndoială”. Calculul pentru a crea dispozitive Android include acum riscul de procese, cereri de despăgubire, taxe suplimentare de licențiere către Apple și posibile ordine judecătorești de a nu mai folosi Android.
Până în prezent, războiul proxy nu a făcut piciorul în universul Android. Dar acesta este un război lung, iar strategia ar putea eroda entuziasmul pentru Android de către producătorii de hardware pe termen lung.
Războiul proxy este strategia Apple pentru otrăvirea Android-ului Google. Este război, dar nu război termonuclear.
Cred că adevărata opțiune termonucleară va fi eliminarea aproape totală a serviciilor Google de pe platformele Apple.
The Real Războiul Termonuclear
Adevăratul război termonuclear va avea loc chiar pe platforma iOS, unde cred că Apple va încerca să înlocuiască utilizarea pe scară largă a serviciilor și aplicațiilor Google cu cele Apple.
Iată bombele pe care Apple le-a scăpat sau le va lăsa în viitorul apropiat:
Nuke # 1: Siri pentru a înlocui Căutarea Google. Chiar și Eric Schmidt de la Google a recunoscut recent că Siri este o amenințare pentru Căutarea Google. Și are dreptate. De fapt, obiceiul înrădăcinat de a merge la Google este deja înlocuit în rândul unor utilizatori de iPhone 4s de a cere doar răspunsuri lui Siri.
În mod implicit, unele dintre aceste solicitări sunt tratate de Wolfram-Alpha, iar altele de Google, motorul de căutare implicit actual pentru Siri. (Puteți solicita alte motoare de căutare, iar Siri se va conforma cu plăcere.)
Trei lucruri vor transforma grenada de mână Siri într-o bombă atomică: În primul rând, utilizarea lui Siri va deveni universal în rândul utilizatorilor de iPhone (în acest moment, este doar o aplicație în creștere rapidă pentru minoritatea utilizatorilor cu iPhone 4s telefoane).
În al doilea rând, Apple va lansa aproape sigur Siri pe toate platformele, permițând persoanelor cu Mac și iPad să primească răspuns la întrebările lor de către Siri ca alternativă la căutările Google bazate pe browser.
Și al treilea - și acesta este cel mai mare - Apple va arunca un comutator, cred, și va face ca un alt motor de căutare să fie implicit pentru Siri (și Safari).
Boom! Gata cu Căutarea Google.
Nuke # 2: Găsește-mi prietenii pentru a înlocui Google Latitude
Serviciile bazate pe locație, cum ar fi Latitude, sunt destul de nesemnificative acum, dar importante pentru viitorul rețelelor sociale mobile și al publicității și marketingului bazat pe locație. Aplicația Găsește-mi prietenii Apple este disponibilă ca opțiune, dar în viitor cred că o va coace direct pe toate platformele și va oferi un puternic factor de descurajare pentru utilizarea Latitude.
Nuke # 3: Yelp pentru a înlocui Google Places
Când Siri clasifică restaurante pentru dvs., folosește Yelp, nu Google Places. Dacă relația Apple și Google ar fi rămas puternică, probabil că nu ar fi fost cazul.
Nuke # 4: hărțile Apple pentru a înlocui Google Maps
Apple a cumpărat recent o companie de cartografiere numită C3. Apple a achiziționat anterior companii de cartografiere Placebase și Poly9. Pare destul de evident că Apple intenționează să lanseze propriul serviciu de cartografiere, astfel încât nu trebuie să continue să utilizeze Google Maps, care este în prezent inclus pe toate iPhone-urile și iPad-urile.
Odată ce Apple este gata să lanseze propriul serviciu și aplicație de tip Maps bazat pe aceste trei achiziții, puteți fi sigur că vor renunța la Hărți de pe dispozitivele iOS și vor activa comutatorul de pe serviciul de cartografiere implicit al lui Siri ca bine.
Nuke # 5: iCloud pentru a înlocui cloud-ul Google
Cu iCloud atât de complet integrat cu toate dispozitivele și platformele Apple, este puțin probabil ca utilizatorii Apple să aibă mare nevoie de numeroasele servicii cloud ale Google.
Nuke # 6: iMessage pentru a înlocui Google Gmail și Talk
Integrarea iCloud pe dispozitivele iOS va obliga mulți utilizatori actuali de Gmail să utilizeze serviciile Apple pentru e-mail. Același lucru este valabil și pentru Calendar și Contacte. Introducerea iCloud în iOS 5 simplifică sincronizarea cu Gmail și înlocuirea Gmail.
După ce bombele au fost aruncate și praful s-a curățat, Google va descoperi că abia va avea prezență pe dispozitivele Apple, cum ar fi Mac-urile, iPad-urile și iPhone-urile. Aceasta reprezintă literalmente sute de milioane de utilizatori.
În timp ce Google va avea încă mulți utilizatori în întreaga lume, aceștia vor suferi foarte mult de acest lucru, deoarece utilizatorii Apple tind să se afle în vârful spectrului pentru direcționarea anunțurilor.
Steve Jobs a amenințat războiul termonuclear. Și cred că Apple va livra. Dar nu va veni sub formă de procese, ci cu eliminarea aproape totală a Google de pe platformele Apple.