În partea 9 din „Întâlnirile mele strânse cu Steve Jobs,” Macworld fondatorul David Bunnell spune cum a strigat „Steve Jobs este un nenorocit de geniu!” în fața unei grămezi de copii la o petrecere din Super Bowl.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve și-a pierdut bătălia pentru prețul introductiv al Mac - în loc să se vândă pentru 1999 dolari, ar trebui să se mute la 2.495 dolari. Dar a existat un premiu de consolare. Cu sprijinul CEO-ului Apple, John Scully, consiliul de administrație al Apple a fost convins să-l lase pe Steve să cheltuiască 1 milion de dolari pentru un minut de difuzare în timpul reprizei la viitoarea transmisie Super Bowl.
Steve avea să prezinte Macintosh unui public din lume nebănuit cu un anunț ciudat, diferit de orice anunț pe care l-a văzut vreodată cineva.
In acest punct, Macworld era în afara presei din Minnesota și mai multe cutii ale revistei aveau să fie livrate la birourile noastre luni, la timp pentru evenimentul de introducere a Macintosh la adunarea acționarilor Apple din Cupertino. Fără să-l implic pe Andrew, i-am arătat
Macworld blueline (o dovadă fotografică) către Mike Murray și Steve Schier și le aprobaseră după ce zburau și uimiseră elementele de design timp de aproximativ zece minute. Nu cred că s-au deranjat să citească o mare parte din copie.Aceasta a fost prima și ultima dată când Apple avea dreptul să vadă Macworld înainte de publicare, ceea ce a fost un lucru bun, desigur.
Cu câteva zile înainte de marele joc, prietenul meu de la Dolby Labs, Alan Bowker, a sunat să mă invite la o petrecere din Super Bowl la sediul Dolby’s din San Francisco. „Trebuie să veniți”, a spus el, „avem cel mai mare ecran TV din lume și, desigur, este conectat la un sistem de sunet scandalos”.
Nu eram un fan al fotbalului, dar acest lucru a fost palpitant. O ocazie unică, m-am gândit, de a vedea din prima mână cum ar reacționa oamenii la reclama din 1984. Am fost convins că anunțul le va atrage atenția, dar vor vedea conexiunea la un computer nou de la Apple numit Macintosh?
Petrecerea în sine a fost relaxată și distractivă, cu o mulțime de mâncare, bere și vin, și niciun fel de nebunie puternică și beată care este adesea asociată cu Super Bowl. Cei aproximativ 50 de oameni de acolo erau în majoritate angajați Dolby și familiile lor. Și pentru ziua sa, efectele sonore și vizuale au fost uimitoare.
„Este mai bine decât să fii la jocul real”, m-am gândit.
Jocul în sine a fost plictisitor, dar pe măsură ce se apropia de pauză, am început să mă simt foarte entuziasmat. Desigur, eram singurul care știa ce avea să se întâmple. Văzusem reclama, dar încă nu aveam idee ce impact ar putea avea. Moream să aflu.
Dar apoi inima mi s-a scufundat când cineva a spus: „Să oprim transmisia în timpul acestei pauze și să urmărim niște casete demo minunate Dolby Lab”.
"Nu vă rog!" Am ridicat grosolan vocea. „Apple Computer va rula această reclamă foarte îndepărtată și crede-mă, trebuie să o vezi. Trebuie să-l văd. ”
În afară de Alan, majoritatea oamenilor habar n-aveau cine sunt și trebuie să fi crezut că sunt nebun. Unii dintre ei au fost, evident, enervați, dar au fost de acord politicos să țină televizorul pornit cel puțin până la difuzarea reclamei.
Și apoi, brusc se întâmplă. Zombii mergeau la unison pe un tunel lung, în timp ce vocea Marelui Frate le striga: „Astăzi sărbătorim prima aniversare a purificării informațiilor. Am creat pentru prima dată în istorie, o grădină de ideologie pură în care fiecare lucrător poate să înflorească ferit de dăunătorii adevărurilor contradictorii și confuze... ”.
În cameră era o tăcere moartă - chiar și copiii erau uimiți de ceea ce vedeau pe marele ecran al televizorului.
„Ce naiba este asta”, șopti cineva.
Jur că am auzit oameni gâfâind în timp ce frumoasa fată blondă cu tricoul alb din Apple a fugit pe culoarul dintre zombi, urmărit de Poliția Gândirii cu bâte și a aruncat cu un ciocan în fața figurii Big Brother de pe ecranul gigant, sfărâmându-l la piese.
Toată lumea a fost complet tranșată când mesajul a derulat în jos cu o voce în off, „Pe 24 ianuarie 1984, Apple va introduce Macintosh. Și veți vedea de ce 1984 nu va fi ca 1984 ".
Pandemoniu a izbucnit în timp ce toată lumea vorbea deodată. Acesta a fost cel mai puternic petrecut de Super Bowl. Am auzit comentarii de genul: „Uau, chestia asta cu Macintosh trebuie să fie cu adevărat incredibilă” Știam că Mac o va face fi un hit chiar și cu prețul său ridicat, sistemul de operare buggy, lipsa de software și pateticul 128K de memorie.
Nimănui nu i-ar păsa, marți dimineață ar exista linii uriașe la magazinele de calculatoare din toată țara. Oamenii ar cumpăra Macintosh doar pentru a avea unul și, dacă nu l-ar cumpăra imediat, cu siguranță ar primi o copie a acestuia Macworld revistă.
„Steve Jobs este un nenorocit de geniu!” Am strigat, uitând momentan de prezența soțiilor și a copiilor mici.
Postscript: După cum știm acum, reclama Apple Super Bowl a fost cea mai vizionată reclamă TV din secolul XX. A fost reluată chiar în seara aceea la CBS Evening News cu Walter Cronkite și ulterior retransmisă de nenumărate ori pe alte programe de știri. Nielson a estimat în timpul Super Bowl că a fost văzut de 50% dintre bărbații națiunii și 36% dintre femei. Mai târziu, Vârsta publicității a denumit-o reclama deceniului din anii 1980. Puteți vedea în continuare „Anunțul din 1984” pe YouTube și este frecvent listat ca unul dintre primele 10 anunțuri din Super Bowl din toate timpurile.
Partea 1: Întâlnirea cu Steve
Partea 2: Văzând Macintosh pentru prima dată
Partea 3: Ne-am întâlnit cu adevăratul Steve Jobs
Partea 4: Steve Jobs ne spune să „Burtică până la bară”
Partea 5: Steve vine cu un anunț cu adevărat ciudat
Partea 6: Steve Poses pentru prima copertă a Macworld
Partea 7: Andrew Fluegelman îndeamnă Apple să întârzie introducerea
Partea 8: Pat McGovern se întâlnește cu Steve, afacerea s-a încheiat.
Partea 9: Steve face drăguț!
Partea 10: Steve Thumbs his Nose at the Apple II
Partea 11: Macintosh vorbește de la sine (literal) ...
Partea 12: Fat Mac salvează ziua
Partea 13: Steve o aduce pe Tina la cina de la Macworld
Partea 14: Ella Fitzgerald îi cântă la mulți ani lui Steve
Partea 15: Steve's NeXT Big Thing
Urmăriți-mă pe Twitter @davbunnell
