Imaginați-vă că dați clic pe butonul „Cumpărați” al iTunes pentru a cumpăra cea mai recentă înregistrare de la Drake sau Pharrell Williams, doar pentru a primi un popup de la Apple care vă sugerează că sunteți în urmă.
Asta s-ar putea întâmpla pe măsură ce Apple își folosește masiva bază de consumatori pentru a împinge muzica în flux pe masă, mergând chiar până la determinarea utilizatorilor iTunes să treacă de la cumpărarea melodiilor la abonarea la un cloud serviciu.
Acest tip de vânzare la jumătatea achiziției este doar un element posibil al strategiei Cupertino de a zgudui din nou industria muzicală, iar planul de muzică de streaming Apple ar putea fi suficient de nebun pentru a funcționa.
Apple a transformat aproape singur ceasurile inteligente într-un „lucru” și are infrastructura tehnologică - și mușchiul de marketing atât de necesar - pentru a face același lucru cu streaming de muzică.
iTunes este în continuare cel mai mare magazin de vânzări de descărcare, dar aceste numere scad constant, pe măsură ce serviciile de streaming precum Spotify și Pandora câștigă utilizatori. În timp ce Apple a rămas în acest domeniu - cu
serviciu de radio pe internet iTunes Radio nu a luat foc de la lansarea sa în 2013 - achiziționarea de către companie a Beats Music de la începutul anului Serviciul de anul trecut a arătat că Cupertino nu este pregătit să se agațe de descărcările scufundate ca navă de streaming vânzări.Acum industria așteaptă cu nerăbdare pentru a vedea ce tip de inovație poate aduce Apple la masă în încercarea sa de a transforma ascultătorii de muzică obișnuiți în abonați în flux.
Revendicare muzică Apple streaming
Mișcarea de a utiliza iTunes ca un fel de generator de plumb este menționată într-o poveste de către Wall Street Journal, care citează „oamenii obișnuiți familiarizați cu gândirea Apple”, deoarece prezintă modul în care Apple intenționează să reorganizeze Beats Music și să o plieze în iOS.
„Compania - cel mai important retailer de muzică din lume - este pregătit să-și canibalizeze activitatea de descărcare în favoarea streamingului, care a câștigat tracțiune la nivel mondial ”, the Jurnal a raportat luni. „Modelul de abonament oferă perspectiva unor venituri mai mari atât pentru Apple, cât și pentru cele mai mari etichete muzicale. Impulsul Apple poate include solicitarea persoanelor care descarcă un album de 10 USD să se aboneze la serviciul de streaming pentru 10 USD pe lună. "
După cum știu observatorii din industria muzicală, Timpul iTunes din partea din față a pachetului se estompează, iar Apple pare gata să biciuiască calul până când va sângera utilizatorii.
Totuși, este un act de echilibrare delicat: în afara lumii rarificate din Silicon Valley și a bulei media tehnologice, streaming serviciile au încă un drum lung de parcurs înainte ca Joe să decidă să plătească 10 dolari pe lună pentru un tot ce poți asculta abonament. Listele de artiști în schimbare ale diferitelor servicii fac ca streamingul să pară mai puțin fiabil. Este, de asemenea, un lucru generațional, cu unii iubitori de muzică mai în vârstă agățați de CD-urile și vinilul lor, dar streamingul este incontestabil viitorul - mai ales dacă o companie ca Apple poate face să pară ordinea firească a univers.
Serviciul reînnoit de streaming al Apple, despre care se zvonește că se sprijină pe îngrijirea umană la mâinile (și urechile) unui creștere stabilă a DJ-urilor celebre, este de așteptat să fie dezvăluit la Conferința mondială pentru dezvoltatori săptămâna viitoare la San Francisco. Informații cum ar fi dacă va exista un nivel gratuit, acceptat de anunțuri, rămân fără răspuns și este posibil, de asemenea Apple nu va putea să încheie acorduri cu toate marile case de discuri la timp pentru lansarea WWDC, hârtia rapoarte.
Prinderea la curent cu Spotify, care a declarat că a generat venituri de peste 1 miliard de dolari în 2014 pe baza a 15 milioane de abonați plătiți și altor 45 de milioane de utilizatori gratuiți, nu va fi ușor. La fel, Pandora spune că are 79 de milioane de utilizatori activi, deși a pierdut 30 de milioane de dolari în 2014 (cu venituri de 921 de milioane de dolari). Prin comparație, Beats Music avea doar aproximativ 300.000 de abonați plătiți, toți în Statele Unite, potrivit Jurnal.
Repetarea refrenului Apple Watch
Totuși, dacă cineva poate face din streaming de muzică o marfă de uz casnic, este Apple. Aruncați o privire la Apple Watch: creând un dispozitiv elegant - și apoi aruncând milioane nespuse într-o vastă campanie de marketing care a inclus reclame TV slick și cadouri pentru celebrități de profil - Cupertino a creat ceea ce este, probabil, primul hit de masă purtabil.
În felul său, Apple este ca producătorii de discuri de succes din epoca de aur a industriei muzicale, devenind un flux constant de strălucire produse noi, apoi comercializându-le la naiba și lucrându-și conexiunile din industrie pentru a genera hit-uri de masă și grămezi de profituri. Cele mai recente versiuni de iOS 8 au apărut în mod magic pe o aplicație Apple Watch care a adus un memento constant al noului gadget pentru încheietura mâinii chiar pe ecranele de pornire ale utilizatorilor iPhone. Vorbește despre „sinergie”.
Rezultatul final este că publicul primește un flux constant de lucruri pentru a zgâria mâncarea mereu prezentă de consumat și toată lumea pleacă acasă fericit.
Cu cofondatorii Beats Music, Jimmy Iovine și Dr. Dre la bord, Apple ar putea avea chiar conexiuni de industrie și credite artistice de stradă pentru a pune la odihnă plângere principală pe care o primesc muzicienii profesioniști cu privire la Spotify și servicii similare: redevențe în flux care s-au dovedit mult mai puțin profitabile decât descărcarea vânzări.
Capacitatea Apple de a-l elimina nu a fost niciodată mai clară, întrucât compania și-a extins imperiul la tot mai multe fațete ale vieții noastre. Cu ecosistemele Mac și iOS, precum și CarPlay, HealthKit și viitoarea platformă HomeKit pentru automatizarea casei, Apple are configurați metodic o platformă împletită care cuprinde aproape toate aspectele vieții de zi cu zi. Folosind baza de utilizatori din ce în ce mai extinsă pentru a împinge Beats Music renovat (sau orice altceva se numește în cele din urmă), Apple ar putea schimba din nou modul în care lumea consumă muzică.
Puneți-l în iPod - sau trageți-l în sus pe iPhone sau Mac - și apăsați redare (de preferință în timp ce ascultați prin căștile dvs. Beats).