Astăzi în istoria Apple: fanii fac coadă în timp ce Apple deschide magazinul Tokyo, primul său în afara SUA

30 noiembrie 2003: Apple își extinde lanțul de vânzare cu amănuntul în afara Statelor Unite, deschizând cel de-al 73-lea Apple Store în districtul comercial Ginza, la modă.

În ziua deschiderii, mii de fani Apple - probabil cea mai mare coadă din istoria Apple - se aliniază în jurul blocați-vă în ploaie pentru a avea acces timpuriu la magazin, care oferă cinci etaje complete de produs Apple bunătate.

Steve Jobs nu apare pentru deschidere. Cu toate acestea, cumpărătorii aud un discurs de bun venit de la Eiko Harada, președintele Apple Japan.

Expansiunea internațională Apple

Locația magazinului japonez a arătat clar că Apple nu era doar o companie de tehnologie, ci și o companie de modă. Deși acest lucru pare evident acum, cu siguranță nu s-a întâmplat în 2003.

Pentru a cimenta această noțiune, Apple a sărit Celebrul cartier electronic Akihabara din Tokyo în favoarea strălucitoarei Ginza. Aceasta a plasat Apple în imediata apropiere a mărcilor de modă precum Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada și Cartier.

O persoană care a făcut coadă pentru deschiderea Ginza Apple Store a asemănat-o cu deschiderea Tokyo Disneyland: un amestec fascinant de cultură japoneză și americană pură.

„De obicei, când se deschide un nou magazin în Japonia, grefierii ar întâmpina clienții prin închinare. Este mai ales în Ginza ", consultantul din Tokyo, Nobuyuki Hayashi a scris pe blogul său. „Dar acest lucru nu a fost cazul Apple Store. Produsele magazinului [sic] îi întâmpinau pe clienți cu aplauze, urale și cinci. Am văzut câteva deschideri mari de noi magazine... dar nicio altă deschidere nu a arătat acest fel de entuziasm. ”

După cum devenise obișnuit pentru deschiderea unui magazin Apple în Statele Unite, primii vizitatori ai magazinului Apple Ginza au primit un tricou pentru a comemora evenimentul. În acest caz, coada mai mare decât normală a însemnat extinderea ofertei de la primii 1.000 de vizitatori tipici la primii 2.500.

Apple Store Ginza a oferit, de asemenea, un lot de marfă. Un câștigător norocos a luat acasă un iMac de 15 inch cu Combo Drive, o cameră video Canon DV, o cameră digitală și o imprimantă.

Conexiunea japoneză Apple

Atât Steve Jobs, cât și Jony Ive au admirat foarte mult Japonia, mai ales când a venit vorba despre estetica minimalistă a designerilor japonezi.

Locurile de muncă au fost, de asemenea, concentrate pe țară Zen, care l-a influențat puternic încă din vremea studenției. Chiar și decizia lui de a purtați o „uniformă” formată dintr-un guler negru iar blugii au izvorât din rădăcini japoneze. (A început să se îmbrace așa după o conversație inspirațională cu președintele Sony, Akio Morita.)

Joburi chiar au luat în considerare odată implementarea unei uniforme oficiale pentru toți angajații Apple. „M-am întors cu câteva mostre și le-am spus tuturor că ar fi minunat dacă am purta cu toții aceste veste”, și-a amintit mai târziu. „O, omule, am fost huiduit de pe scenă. Toată lumea a urât ideea. ”

Totuși, Apple a avut un istorie mixtă când a venit în Japonia. Se pare că Departamentul de Comerț al SUA a publicat odată un manual care utilizează primele încercări ale Apple de a sparge piața japoneză ca studiu de caz despre cum nu să facă afaceri în țară.

Cu toate acestea, până când Apple și-a deschis magazinul Ginza, lucrurile se schimbaseră. PC-urile au devenit mult mai răspândite în țară (lucru care s-a întâmplat mai târziu decât în ​​Statele Unite). Între timp, schimbările generaționale au făcut Apple să se răcească cu clienții mai tineri atrași de aura companiei „Proiectat în California”.

Apple: mare în Japonia

Astăzi, Japonia continuă să fie o fortăreață pentru Apple. În ciuda predicțiilor timpurii că iPhone nu ar reuși în țară, Japonia a îmbrățișat telefonul. Apple a deschis mai multe magazine cu amănuntul acolo, inclusiv o a doua locație din Tokyo (în regiunea Shibuya a orașului) și altele în Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi și Osaka.

Poate că cel mai unic lucru despre magazinele japoneze Apple este „geantă misterioasă”Înmânat Anul Nou Japonez oamenilor care stau la coadă.

Apple Store Ginza în știri

De la deschiderea sa, Apple Store Ginza a fost în știri de încă câteva ori. În 2011, a fost puternic prezentat în știri după moartea lui Steve Jobs, când a devenit un punct de adunare pentru fanii japonezi Apple pentru a aduce un omagiu regretatului cofondator și CEO Apple.

Ai fost la Apple Store Ginza? Ați participat vreodată la deschiderea unui magazin Apple? Lasă comentariile tale mai jos.