Aceasta este o postare invitată de Ken Segall, un director publicitar din Silicon Valley care a lucrat îndeaproape cu Steve Jobs. Printre altele, Segall a pus acel mic „i” în fața iMac-ului și a contribuit la dezvoltarea celebrei campanii publicitare Think Different. Segall este autorul Insanely Simple, un cont foarte ușor de citit despre ceea ce face ca Apple să bifeze.
Ultima dată când Apple s-a străduit să facă publicitate într-un eveniment sportiv, nu s-a terminat prea bine.
Dar să nu mai vorbim despre Geniu. Toate urmele acelei campanii au fost ascunse ochilor noștri.
Acum sunt playoff-urile de baseball. Și încă o dată, Apple a făcut o achiziție media foarte scumpă. De această dată, acoperă jocurile cu noile reclame iPhone 5.
Dar uite. Altcineva s-a mutat în cartier. Samsung a apărut în playoff-uri cu forță egală, sub forma anunțurilor sale Galaxy S III. Știți - cei care își bat joc de sufletele pierdute care se aliniază pentru a cumpăra un iPhone, când ar putea avea la fel de ușor un telefon Samsung mult mai cool.
Deci, pe măsură ce echipele se luptă cu el pe stadioane, Apple și Samsung îl trag în timpul pauzelor comerciale.Este de fapt un meci interesant. (Amintiți-vă, vorbesc despre reclame aici și nu de telefoane în sine.)
La fel de Am mai spus, Cred că acestea sunt cele mai bune reclame pe care Apple le-a făcut vreodată. Fiecare se concentrează pe o caracteristică distinctă, făcându-și punctul într-un mod cât se poate de uman. Vocea lui Jeff Daniels iese în evidență și este o potrivire perfectă pentru marca Apple.
Deci creativitatea Apple îi umilește pe băieții Samsung? De fapt nu. Când Samsung a pornit pentru prima dată pe acest drum de cult fals, Apple s-a simțit oarecum jalnic. Însă cele mai recente spoturi au două lucruri.
În primul rând, sunt de fapt amuzante. Distribuția este bună, interpretarea este redată direct și scenariile înregistrează câteva puncte despre faptul că Apple nu este exact primul când vine vorba de lucruri precum un ecran mai mare. Ceea ce au spus fanii Apple în linie s-ar potrivi bine cu succesul viral, Sh * t spun fanaticii Apple.
Dar un motiv mai mare pentru care reclamele Samsung sunt punctaje este ceva ce compania nu ar fi putut vedea venind. Apple s-a împiedicat. O serie de lucruri nu au mers bine cu lansarea iPhone 5 - de la fiasco-ul Hărți la o varietate de alte probleme (zgârieturi, flare ale obiectivelor etc.) De la un din punct de vedere al marketingului, este irelevant dacă aceste probleme sunt reale sau suflate în exces - de fapt, poveștile sunt peste tot loc.
Și chiar în grosul acesteia vin aceste reclame Samsung, care folosesc umorul pentru a-și face agresivitatea mai plăcută. Dacă sunteți Samsung, trebuie să fiți destul de fericiți că ați făcut o mare cumpărare în playoff-urile de baseball chiar când poveștile negative despre iPhone 5 erau la maxim.
Acest lucru nu înseamnă că prefer reclamele Samsung. Cred că spoturile Apple sunt mai clare și mai fermecătoare. Și îmi pare rău, dar trebuie să râd când îi văd pe utilizatorii Samsung minunați atingând un telefon pe altul pentru a transfera o listă de redare. Se simte foarte mult ca Microsoft să ne ceară să „stropim” cântece între Zunes. Și îți amintești cât de bine a funcționat asta.
Spune-mi un nebun, dar nu-mi place ideea că iPhone-ul meu se împerechează cu un alt telefon de genul acesta. Cel puțin nu în public. În plus, împărtășesc mereu liste de redare prin Spotify, ceea ce nu necesită deloc atingere.
Dar deviez.
Sunt un fan al playoff-urilor de baseball și este întotdeauna amuzant să văd echipele care îl trag pe deasupra și dincolo de cele de pe teren.
Această postare a fost publicată inițial Aici.
